《星战7》为啥没在中国火起来？原因竟在小镇青年？

背着书包耍流氓

《星战7》为啥没在中国火起来？原因竟在小镇青年？

达斯-维达
时光网特稿 先从一则趣闻说起，向卢卡斯同志保证，这是一个真实发生过的故事。
1月9日，《星球大战：原力觉醒》内地首映，某君带女友去观影。同一个影厅里还有很多情侣，女方大多对剧情一知半解，黑暗中漂浮着许多男士给女友讲解的窃窃私语声。某君仗着多年前粗略看过星战前六部电影，给女友讲解：那个戴面具的是黑武士，面具后面是一个已经毁容的老人。
电影还没到一半，凯洛-伦摘下了他的面具……
某君强行解释，电影中的故事发生在《星球大战》三部曲之前。
电影好不容易到了结尾，卢克背对镜头站在悬崖之巅。某君又忍不住讲解：卢克是黑武士的儿子，年纪会更小。
卢克转身面对观众，满头银发。
影院的灯光亮起，从震惊中恢复过来的某君强行解释：卢克和黑武士处在不同的时空，时间流逝的速度应该不太一样。

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凯伦-洛
昨天是《星球大战：原力觉醒》内地上映的第17天，累计票房7.6亿，单日票房1000万出头，即将退出市场竞争。与此同时，该片北美票房已近9亿美金（北美影史第一），全球票房已超19亿美金（全球影史第三），和全球第二大电影票仓中国明显拉开了差距。

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《星球大战：原力觉醒》部分海外市场表现
对于北美市场，《星球大战：原力觉醒》是2016年头号种子选手；对于中国市场，《星球大战：原力觉醒》是2016年第一部票房吃瘪的好莱坞大片。美国人民的心头好为什么在中国就没大火起来呢？
上文提到的某君不是一个孤例。肯定有很多中国“星战”粉津津有味地欣赏了《星球大战：原力觉醒》，但也会有很多中国观众看后并不喜欢，或压根没看懂。“原力”，并未在中华大地觉醒。
影响电影票房的因素多而复杂，下面时光网将逐一分析《星球大战：原力觉醒》未能在中国如预期般火爆的原因。

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中国内地影史进口片票房前十
美国人为什么爱“星战”？
要了解为什么中国观众不热衷“星战”，先得知道为什么美国观众对“星战”如此着迷。

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《星球大战》海报
☆1977.5.25 一个改写科幻电影史的日子
《星球大战》诞生于1977年5月25日。
1977年，詹姆斯-卡梅隆才23岁，距他拍出《终结者》还有7年；那年雷德利-斯科特40岁，距他拍出《异形》还有2年；那年彼得-杰克逊15岁，距他拍出《魔戒首部曲：魔戒现身》还有25年；那年史蒂文-斯皮尔伯格31岁，其导演的《第三类接触》比《星球大战》晚上映半年，《外星人E.T.》面世则是5年之后的事了。很多后来成名成腕的科幻大导都曾表示，当年是因为看了《星球大战》才立志当导演的。
如今看来，《星球大战》中的绝大多数特效都已显得相当落伍，但在那个时代的观众眼中，《星球大战》对银河系世界的描绘绝对是开创性的，不论是技术上，还是世界观上。就像中国观众第一次在电视上看到86版《西游记》一样，那感觉用“石破天惊”来形容都不过分。
一颗电影的种子在1977年就被埋在美国影迷心中，40年时间足以长成参天大树。
值得一提的是，《星球大战》是用商业片的手法来塑造科幻世界，所以如今常年霸占科幻电影史头名的《2001太空漫游》虽然问世比它更早（1968年），但因为观影门槛较高，对普通观众的影响比《星球大战》要逊色很多。

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《星球大战》的粉丝文化
☆没有“星战”电影的日子里他们有“星战宇宙”
《星球大战》“三部曲”在1983年就完结了，《星球大战前传》“三部曲”直到1999年才问世，这中间隔了16年。而新的《星球大战》“三部曲”的首部作品直到2015年才和北美观众见面，这中间又跨越了10年。两个超过10年的等待，不但没让电影的热度下降，反而在北美催生了更多热情洋溢的粉丝，为何会这样？
在《星球大战》上映的前一年，也就是1976年，卢卡斯影业提出了一个在当时的电影界还显得十分超前的概念——“直接接触粉丝”。于是，在1976年的圣地亚哥动漫展和堪萨斯城世界动漫展上，卢卡斯影业的相关负责人亲自向大批漫迷们推介了《星球大战》。然后就有了一年后电影史上最著名的段子之一：《星球大战》上映前几乎被所有的业内人士看衰，在20世纪福斯“威逼利诱”之下，全美也仅有32家影院愿意放映这部电影。但出乎所有人意料的是，《星球大战》上映首日，这32家影院的门口排起了长队，甚至一度阻塞了交通。是谁在排队买《星球大战》的票？当然是粉丝（最终，《星球大战》在全球狂收7.75亿美元，其中美国人民贡献4.6亿）。
粉丝亲手将《星球大战》送上神坛，当然也就越发关心它的成长。就好比“超女”已经过去10年了，李宇春为什么还这么红？因为她可是第一代民选偶像啊，是粉丝一条短信一条短信地选出来的，粉丝忠诚度当然高。

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欧比旺和阿纳金
粉丝是《星球大战》的核心受众，40年来这个群体像滚雪球一样越滚越大。在电影上映的空档期内，粉丝们也没闲着，他们疯狂地消费《星球大战》的衍生漫画、小说、游戏、动画、玩具、模型、服装……在7部电影之外还存在一个更为宏大的“星战宇宙”，它有着几乎无穷无尽的发展空间。作为全世界最会卖衍生品的电影公司，迪士尼收购卢卡斯影业不是没有原因的，2015年《星球大战》相关周边产品仅在美国本土就产生了7亿美元的销售额。
作为一个星战迷是幸运又不幸的，因为在星战粉的世界里永远没有满级一说。
☆银河系那么大它只讲一个家庭的故事
《星球大战》系列电影出场人物众多，但前6部核心人物不外乎卢克、黑武士、莱娅公主、汉-索罗、欧比旺几人。其中黑武士是卢克的父亲，莱娅公主是卢克的妹妹，汉-索罗是卢克的妹夫，欧比旺是卢克和黑武士的师父。在《星球大战：原力觉醒》里终于有新角色出现了，然后大家发现凯-洛伦是莱娅公主和汉-索罗的儿子兼卢克的徒弟；蕾伊也与卢克有着某种神秘的联系……
一言以蔽之，《星球大战》系列里一半主角是另一半主角的孩子或徒弟。

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达斯-维达和卢克
这样一个听起来相当俗套的设定，是怎样征服全世界尤其是北美观众的呢？其实这个“父子梗”在当年看起来不但不狗血，还相当惊艳。当《星球大战：帝国反击战》中黑武士向卢克说出“我是你父亲”时，无数观众都曾一声惊呼。这也是被无数电影界大拿反复提及的影史最惊艳瞬间之一。只不过这个梗被后来的影视剧用滥了而已。
《星球大战：原力觉醒》为什么要延续这个老梗？当然是为了讨好粉丝。

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韩索罗和楚巴卡
《星球大战》将整个银河系的史诗浓缩为一个家庭的爱恨情仇的做法，对增加粉丝黏性居功至伟。设想一下，如果你追过10季《老友记》，当那六个人有一天再聚首时，你激不激动？《星球大战》系列可是在银幕上跨越了40年的时间啊，所以当年过七旬的哈里森-福特饰演的汉-索罗再次出场时，真正的粉丝们无论尖叫还是热泪盈眶都不令人意外。而由于“一半主角是另一半主角的孩子或徒弟”的设定，这种黏性还将延续下去。

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凯伦-洛
☆美国人的当代神话
美国是历史极短的国家，建国至今不足300年，于是造成了一大缺憾：没有属于本民族的神话故事。想象一下，如果中国没有《西游记》，希腊没有奥林匹斯山众神会怎样？
在一定程度上，《星球大战》系列电影就是美国人民的当代神话。他把注重血统（原力的传承）的神话史诗与代表美国梦（主角大多出身低微）的励志故事合二为一，再用炫酷的太空外衣包装。最重要的是，它是美国人民自己创造并一手捧红的，他们当然引以为傲。
2015年内地票房奇迹《大圣归来》的成功源于它激发了中国观众的民族自豪感——中国人也可以有拿得出手的动画电影了。假如《大圣归来》的特效水准和讲故事水平不变，但放弃西游题材，它还会有这么多“自来水”吗？
而且《星球大战》系列对IP的保护可比《西游记》强多了，《西游记》的IP已经不在吴承恩手上，所以改编作品泛滥，质量参差不齐，饶是这样，《西游记》仍是目前国产电影最火IP；《星球大战》系列的IP可一直牢牢掌握在卢卡斯手上（卢卡斯现在在迪士尼手上），“星战宇宙”再大，正史就这7部电影，美国观众能不力挺？

《星战7》为啥没在中国火起来？原因竟在小镇青年？

星战粉丝的狂欢
当然，一个电影系列火到《星球大战》这种程度，在粉丝之外肯定还有大批的路人在贡献票房。原因也不难理解，在全世界尤其是美国,《星球大战》已经跳出了电影界的束缚，上升为一种流行文化，追逐这种文化被视为“很潮”、“很酷”的表现（就像满大街的人都在用苹果一样），即使路人不那么热衷电影，也不想被时尚所抛弃。