CNNIC：低龄网民增长迅速 网络娱乐产业受热捧

香蕉

　　新浪科技讯 1月22日消息，中国互联网信息中心CNNIC今日发布第37次调查报告，披露了我国网民规模、结构特征、接入方式和网络应用等方面的调研情况。
　　报告显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中，以互联网为基础的在线教育、网络医疗、网络约租车也已成规模，有力地提升公共服务水平。
　　新网民不断增长 低龄(19岁以下)和学生群体比重最大
　　报告指出，截至2015年12月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为50.3%，较2014年底提升2.4个百分点。2015年新增加的网民群体中，低龄(19岁以下)、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%，这部分人群对互联网的使用目的主要是娱乐、沟通。
　　我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到75.1%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为29.9%，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，10岁以下低龄群体和40岁以上中高龄群体的占比均有所提升，互联网继续向这两部分人群渗透。
　　网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.4%、29.2% 。与2014年底相比，小学及以下学历人群占比提升了2.6个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。
　　中国网民男女比例为53.6:46.4，网民性别结构趋向均衡。
　　随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被开发。从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着移动网民的日常生活。未来，移动互联网应用将更加贴近生活，从而带动三四线城市、农村地区人口的使用，进一步提升我国互联网普及率。
　　手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显
　　网民个人上网设备进一步向手机端集中，手机上网比例不断增长，截至2015年12月，我国网民中，使用手机上网的比例为90.1%，手机网民规模达6.2亿，较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1% ，手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。仅通过手机上网的网民达到1.27亿，占整体网民规模的18.5%。
　　报告称，通过台式电脑、笔记本、平板电脑的上网比例则呈下降趋势，比例分别为67.6%、38.7%、31.5%。较2014年底均下降了4个百分点左右，电脑端向手机端迁移趋势明显。电视作为家庭娱乐上网设备，网民使用率为17.9%，较2014年底增长了2.3个百分点。
　　随着“智慧城市”、“无线城市”建设的大力开展，政府与企业合作推进城市公共场所、公共交通工具的无线网络部署，公共区域无线网络日益普及；手机、平板电脑、智能电视等无线终端促进了家庭无线网络的使用，Wi-Fi无线网络成为网民在固定场所下的首选接入方式。截至2015年12月，91.8%的网民最近半年曾通过Wi-Fi无线网络接入互联网，较2015年6月增长了8.6个百分点，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。
　　网络娱乐产业受热捧
　　2015年上半年，我国个人互联网应用发展迅速，除论坛/BBS外，其他应用的用户规模均呈上升趋势，其他各项应用的用户规模均出现不同幅度上涨。 即时通信、搜索引擎、网络新闻和社交作为基础的互联网应用，用户规模一直保持稳中有升的趋势；商务交易类应用经过多年的高速增长，进入稳健发展时期；互联网定期理财走红，网络支付快速向线下支付场景拓展。
　　此外，以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品不仅屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得忠实粉丝的关注，而影视和游戏的改编成功又反哺了网络文学本身的发展，促使其商业模式由单纯向用户收费转变为利用免费模式扩大受众群体进而培养优质IP(Intellectual Property，知识产权)。与此同时，随着视频直播业务的发展，网络音乐节目的视频直播成为一种正在探索的新商业模式，在吸引用户的同时为音乐从业者提供了新的发展机会。
　　移动互联网技术的发展和智能手机的普及，促使网民的消费行为逐渐向移动端迁移和渗透。由于移动端即时、便捷的特性更好的契合了网民的商务类消费需求，伴随着手机网民的快速增长，移动商务类应用成为拉动网络经济增长的新引擎。截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8% 。
　　2015年互联网理财市场发展进一步深化，产品格局发生重大变化，已由发展初期活期理财产品包打天下转变为活期、定期理财产品共同发展的新局面。截至2015年12月，购买过互联网理财产品的网民规模达到9026万，相比 2014年底增加1177万，网民使用率为13.1%，较2014年底增加了1.0个百分点。(安妮)