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意大利葡萄酒市场研究机构Wine Monitor最新数据显示，在2015年即将结束的时候，意大利葡萄酒出口额将创54亿欧元的新记录，在全球看好意大利葡萄酒的同时，作为第四大葡萄酒进口国的中国，却仅占意大利葡萄酒出口份额的不到3%。
意大利葡萄酒创54亿欧元出口额记录 为何在中国不给力？
据Wine Monitor的最新消息，如果在2015年年末时出口额要超过2014年51亿的记录达到54亿欧元，那总出货量的增长率需达到6%。得益于英镑和美元的强势状态，可以让意大利葡萄酒在英美这两个主要市场销售业绩持续提升。
在意大利葡萄酒出口额上升的情况下，出口量则有所下降，说明意大利葡萄酒出口的单价在提升，这是意大利葡萄酒在国际市场得到更多认可的体现。
意大利葡萄酒2015年的出口量比2014年下降一些，总量预计在20亿升左右。在起泡酒方面，2015年仍然是口感与风格与香槟接近但是价格更低的普洛塞克Prosecco起泡酒的黄金时代，在北美（美国和加拿大）、英国、瑞士、斯堪的纳维亚（特别是瑞典和挪威）市场均取得了新的出口记录。而甜微起泡Asti酒在2015年则表现不佳。
全球几个主要进口国中，对于意大利葡萄酒而言，最大的问题仍在俄罗斯，俄罗斯在经过了2014年的下跌后（进口额下降6%），今年又骤降了30%，一定程度影响到了意大利酒出口葡萄酒的增长态势。因为石油和天然气持续处在历史最低水平（占俄罗斯主要财富来源的20%），短期内想要恢复俄罗斯市场葡萄酒销售的情况并不容易。
相反，中国市场在2015年有所反弹，即虽然中国经济增长正在放缓，但是中国葡萄酒的进口总额在2015年还是达到了18亿欧元，增长率超过50%，这让中国成为了继美国、英国、德国之后，世界上第四大葡萄酒进口国。然而意大利似乎并没有抓住这个机遇，相比其他直接竞争对手（法国、智利、澳大利亚）在中国市场60%-120%之间的高增长率，意大利在中国市场的出口量仅增长了15%。
行业专家分析，意大利酒在中国市场之所以没有跟随市场增幅原因有几个。
首先，缺乏领导性商业品牌，难以形成消费趋势。其次，意大利葡萄酒厂家在华缺乏市场预投的决心，更多的是贸易做法。意大利厂家常常说在美国市场的成功案例，但是他们有在美国当年打市场的投入力度和时间沉淀吗？
第三，意大利葡萄酒等级和葡萄品种较为复杂，中国普通消费者接受有一个过程。
（文章来源：意酒网 作者：Jeff Gong，Vera Liao WBO有补充）
意大利葡萄酒创54亿欧元出口额记录 为何在中国不给力？
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发表于 2016-1-12 07:40
