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说起综艺节目的广告赞助，很多人都会想起冠名《中国好声音》的凉茶品牌--加多宝，主持人华少光速般的广告语，曾一度引发观众们的讨论和关注。随着各大卫视综艺娱乐之争的白热化，战场早已不再仅限于卫视间的收视率之战了，更是蔓延到品牌间的广告赞助之战。
同行业竞争品牌之间的广告战，更是激烈不已。如现今颇为热门的浙江卫视真人秀节目《跑男》和湖南卫视创意实景节目《全员加速中》，同类竞品鸡尾酒品牌RIO和AK-47男人鸡尾酒间的较量着实有趣，甚有观众调侃，“AK-47男人鸡尾酒的代言人郑恺不是《跑男》的成员吗？此举是要打脸RIO？”
AK-47的野心可见一斑。光是广告词“我只喝AK-47--男人鸡尾酒”，对比起RIO糖果色调和曾主打的Hellokitty女性特色，就足以表明AK-47剑指男性鸡尾酒市场的决心。
RIO、AK-47争赞真人秀 预调鸡尾酒性别之争
真人秀广告的“蜜饯之毒”
RIO和AK-47为何要争相赞助竞技真人秀节目？答案显而易见。豪掷千金，看中的不光是节目收视率带来的曝光度，更是此类节目背后广大的年轻化、时尚化、社交化、格调化的消费群体。据了解，AK-47男人鸡尾酒凭借其新签代言人郑恺的超高人气，在天猫平台首发当日即突破1万瓶销量。由此可见，代言人、广告赞助效益不可小觑，也难怪近年来各大名酒品牌为赢得赞助权、冠名权，厮杀生猛、互不相让。
酒品牌广告投放，在广告界是出了名的豪气。但这充满铜臭味的战争背后，倾注的还有夜以继日的产品投放、文案策划、效果监测等，大手笔的投入。这场拉锯战持续的时间和结果，无人能预料。
同行“兄弟”间的相爱相杀
近期热播的《跑男》第三季，做了两季植入的RIO突然停止了赞助，引起业内猜疑。RIO并非鸡尾酒业的小品牌，其背后的百润股份集团近年来更是风生水起，一直力保RIO预调鸡尾酒领导品牌的地位。但近年来，随着行业的转型，年轻化消费市场不断被看好，越来越多的知名酒企开始重视开发年轻酒品，如啤酒、预调鸡尾酒、青春小白酒等，试图能分得年轻化消费市场的一块蛋糕。
而作为年轻酒品代表的预调鸡尾酒，品牌间的竞争战，也由此愈演愈烈。作为Douglas Laing（旗下著名品牌苏格兰威士忌，曾为王室专用，并由英女王授名和嘉奖）在中国的唯一合作伙伴的青岛道格拉斯洋酒有限公司，于今年9月，高调推出主打男性市场的战略新品AK-47男人鸡尾酒。
早在2015年8月16日，青岛道格拉斯洋酒有限公司获得了上市公司“上海大名城企业股份有限公司”旗下投资平台名城金控的巨额投资。据了解，本次投资是名城金控平台股权在“大消费，大健康”领域直投项目的第一笔重量级投资”，可见AK-47与RIO的厮杀，背后更是两家上市公司之间的资本博弈，意欲布局预调鸡尾酒这一未来百亿级消费市场。
RIO、AK-47争赞真人秀 预调鸡尾酒性别之争
自RIO广告退出《跑男》银屏之后，AK-47的广告投放，强势同时出现在《跑男》和《全民加速中》的节目中，由AK-47赞助的腾讯手游《全民突击》更是风生水起，新品推介势头力压同行。其避开传统预调鸡尾酒趋向女性化的市场定位，是否更加符合行业深度发展、细分产品方向的大势呢？
RIO、AK-47争赞真人秀 预调鸡尾酒性别之争
强势来袭的“性别”之争
众所周知，中国预调鸡尾酒的消费场景，主要集中在有女士出现的社交场合，男士为迁就女士，才会选择酒精度低、外观时尚的预调鸡尾酒。以RIO为代表的女性鸡尾酒虽说是酒，却更似饮料，年轻男性消费者市场存在巨大空白。
据介绍，青岛道格拉斯洋酒正是看中了男士迁就女士的消费心理，意图用AK-47来占领男性预调鸡尾酒市场。男人，也该有合适自己格调的鸡尾酒；男人鸡尾酒，拒绝糖果色、拒绝低酒精度、拒绝花哨，要硬朗、要粗狂，更要适合男人的酒精度。
AK-47男人鸡尾酒的命名，本身就带有男人的方刚之气。男女为伴的消费场景下，男士虽要绅士迁就女士，但不可一味“委曲求全”。5度以上酒精度、5种以上洋酒及果汁专业调制的配方、5%以上果汁、0色素添加的AK-47男人鸡尾酒，其产品特性早已埋下了深挖男性预调鸡尾酒市场的种子，借势《跑男》、《全民加速中》这类真人秀节目的年轻娱乐性和《全民突击》手游的实战竞技性，更是突显了AK-47男人鸡尾酒的年轻、时尚、硬朗之气。
RIO、AK-47争赞真人秀 预调鸡尾酒性别之争
早前即有行内人士质疑，锐澳和冰锐两家寡头独大的局面，到底还能支撑多久。预调鸡尾酒既是被行业看中的年轻化酒品，其潜力当不可小觑。行业春天的来临，预示着一批又一批后起之秀跃跃欲试、奋力蓬勃，这场有关“性别”的战争，能走多远？让我们一起拭目以待。
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发表于 2016-1-8 07:53
