中超联赛资源开发红火 本土偶像还需长功夫

当我遇上你~

    昨天，华彬快速消费品集团就其旗下品牌红牛未来两年与中超联赛结成合作伙伴在京举行签约仪式，而孙可、武磊、于海三位当红国脚作为红牛形象大使参与中国足球推广一事也在会上被宣布。当以场地LED广告及3D广告呈现为主要产品的中超联赛线下商务开发资源被众名企抢购一空之后，欲与中超结缘或与中超深化商务合作的企业开始有意识另寻门路开采资源，于是在中超联赛中表现抢眼且外形气质品格俱佳的本土标兵球员成为企业深度开采中超商务资源的目标，而联赛公信力与品牌价值的提升，也为这些球员合理合法“捞外快”推开一道新门。

　　现场广告时段售罄

　　企业必须另寻挖掘中超资源渠道

　　昨天上午，华彬快速消费品集团与中超公司在京联合举行新闻发布会，就前者旗下的红牛品牌成为未来两年中超联赛官方合作伙伴正式签约。算上红牛，目前中超联赛共有7个官方合作伙伴，是中超的二级赞助合作伙伴。至此，由中超公司掌握的单场55分钟的LED广告板呈现时段被众赞助商抢购一空(其余35分钟广告时段开发权益由俱乐部掌握)。相关人士透露，按照销售规则，作为一级赞助商的冠名合作商每场比赛所得的LED广告呈现时间约为10分钟，而每家官方合作伙伴的呈现时间则约为5分钟，虽然有部分企业用少量LED广告时段换取场地球门两侧的3D广告呈现时段，但这两项广告时段都已售罄，红牛牵手中超后，其他企业通过线下渠道已经无法买到联赛场地广告时段。北京青年报记者获悉，除了冠名商平安、7家官方合作伙伴以及唯一一家官方供应商外，仍有相当一部分国内或国际知名企业正寻求与中超加强合作，本周早些时候，体育之窗携手国内多家著名游戏开发商推出首款中超手游《中超风云》就是很好的例子，既然线下合作资源有限，线上或者联赛外延资源的开发对于那些旨在与中超结缘的其他企业来说就显得迫在眉睫。

　　联赛资源开发红火

　　带动精品球员价值开发

　　据中超公司统计，本赛季中超联赛共引来533万观众到现场看球，2.3万的数字强势刷新了中超联赛场均观众人数纪录，而本赛季中超联赛电视转播累计收视人次突破4亿，比上赛季的2.67亿提升了50%。“人气飙升、明星球员教练助阵、中超联赛影响力、受关注程度也大幅提升，企业的嗅觉是很灵敏的，他们于是扎堆和中超‘攀亲’挺正常的。”一位中国足协人士说道。企业赞助中超，其终极目的当然是社会价值与经济利益双丰收，仅仅不到10分钟的现场广告呈现显然并不能满足众赞助商通过中国职业足球大幅提升品牌号召力的需求，于是他们开始绞尽脑汁对现有资源深度开采、再开采，或者尝试对与联赛有关的“外延资源”进行开采，球员正是这类资源的典型代表。

　　在昨天的签约仪式上，华彬集团宣布，红牛今年已与孙可、武磊、于海3位国脚完成了签约，3人将作为红牛形象大使参与中国足球推广活动。3名国脚虽然特点各异，但都拥有年轻、足球功底扎实、形象佳、场内外品端行正的共性。随着职业化进程逐步被推进，现代传播手段迅猛发展，中超联赛近年来也开始出品本土偶像球员。正如一位业内人士评价的，“联赛广告板是死的，球员是活跃的，健康的优秀球员形象可以助推企业品牌在中国足球的积极影响，所以红牛借助几名国脚的偶像力量宣介自身品牌，还是比较有远见的”。

　　联赛球员挣外快

　　还得专注“长功夫”

　　北青报记者从足球圈内部分教练员、俱乐部管理人员、资深媒体代表那里获悉，虽然最近几年中超联赛在国家重视足球的大环境下，呈现出回暖的积极态势，但是类似上述3位国脚签约国内外知名企业的例子还算不上多，在此之前，三星曾借牵手中超之机将武磊签下。而目前来说，效力于中超联赛的本土球员除了由俱乐部分发的工资、奖金之外，“挣外快”的渠道比较单一，主要通过与相关足球装备赞助商合作来实现。据悉，因为中国足球过去多年来长期处于低谷，除了极个别男足国脚能够拿到上百万的装备签约赞助外，其余大多数的合作价格都较低。一位中国之队赞助装备商代表曾经这样说，“如果国足能够挺进世界杯决赛阶段，他们由此获得的装备赞助收益可能比原有收益多几倍甚至10倍以上，如果这样的合作能够为国脚们带来每年几百万元的收入，他们恐怕就不担心俱乐部欠薪了”。

　　华彬方面表示，红牛为中超联赛带来的不仅是资金赞助，作为中国最受欢迎的足球垂直社区之一，红牛能量FC社区通过组建红牛能量FC队，提供专业的足球培训，邀请知名国脚武磊、孙可、于海出任球队队长，同职业队同场竞技，给予足球爱好者最纯粹的职业足球体验，职业球星参与到带有草根意味的社区足球，能带动大众参与足球的热情，为红牛赚取良好的公益印象分，而合作本身也为球员赚取相当可观的经济收益、提升个人社会形象创造条件，可谓一举多得，但球员能够成为偶像的前提，首先是把球踢好，换言之，中超水平上去了，球员不愁挣外快。

　　文/本报记者 肖赧

(来源:北京青年报)