菲亚特贵公子拉波埃尔坎的狂野旅程

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首先，他在短短八年间就建立起自己的企业帝国。2005年，他离开戒毒中心，在纽约进行康复。尽管他早就在思考最终成就了独立意大利集团的一些创业想法，但直到远离毒品之后他才铸成了使之结晶的“坩埚”。2007年，埃尔坎跟人共同创立了独立意大利集团。对埃尔坎来说，接下来几年是一连串的商业决策，附带在巴西、亚洲和美洲敲定合作和服务协议所需要的环球旅行。

对埃尔坎这样一位险些玩完（过去的他尽情享乐并吸毒成瘾，差点儿死掉）的财富继承人来说，这种企业和个人的新生不算太糟糕。尽管本性难移是显而易见的，埃尔坎也一直是那个富有千般变化的人，但死里逃生明显让他积淀了深刻的经营智慧，他也似乎心怀感激地致力于使用那些得之不易的工具。

“做自己喜欢做的事，那非常棒。”他说，“不过，在你知道自己还有一些空间和其他人力不能及的地方做自己喜欢做的事，那也很棒。如今，成为一名企业家也意味着要具有创造性。冒险是一件好事，但我们冒险的前提是已经看到机会出现。如果没有，那就只剩下危险了。”

“我已经跟妹妹一起进入了电影领域。”他继续说道，“去年，我们发行了《达拉斯买家俱乐部》（Dallas Buyers Club）、拉斯·冯·提尔（Lars von Trier）的《女性瘾者》（Nymphomaniac）以及《依然爱丽丝》（Still Alice）。我这样做是因为我知道自己可以做得更好。”

独立意大利推出的眼镜产品线就是一个例证。“我为什么选择眼镜？”他自问道，“首先，眼镜是保护你灵魂免受他人侵害的一种方式。其次，眼镜是我们意大利人最引以为傲的一个行业。每个人都对我说，你疯了，你在进入一个封闭的行业，他们会扼杀和排挤你。要搞定这门生意并非喝一杯茶那么简单，但我们并不身在奢侈品市场，我们的一些镜框只卖80美元。我们定位在轻奢市场，我认为这是未来非常重要的一部分。形形色色的人都喜欢它们，卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）就佩戴过我们镶有皮草的一副眼镜。”

埃尔坎的个人速度并不仅仅体现在他对商业想法的执行上。一部分是Garage Italia的原因，还有一部分则因为他就是个骨子里拥有高辛烷值基因的汽车迷，埃尔坎还曾驾驶着法拉 利465 GT2在蒙扎国家赛车场的测试赛道上风驰电掣。或者换一种方式说，尽管去年9月他因摩托车事故而摔断了骨头，但他以后还会一脚把油门踩到150英里时速来满足自己的速度激情。

如果一个人跟埃尔坎在一起的时间足够长，那有一件事情就会变得很清晰：围绕在他身边的事件旋涡和疾风只不过是他尾迹的形状，是在他急速划开人生水域前进时产生的扰流。他身在发生的一切事情当中，但他的速度是如此之快，所以每一刻他看起来都好像已经超越了那一刻。从表面上看，埃尔坎还保留着不耐烦的特质，但我们能够产生一种感觉，他总是默默地在喊：“下一个！”

“我认为，在汽车 世界，那些大型厂商需要醒悟。”埃尔坎说道，一旁就是几张他使用老式菲亚特500低矮发动机托架制造的心爱座椅，“所有人都希望自己的东西具有个性，当我周游世界时，我希望自己的东西具有个性。不管年老还是年轻，是男还是女，交通工具上有人们喜欢的地方，也有人们不喜欢的地方，我们可以改变这一切。事实上，Garage Italia并不局限于汽车，你可以把自己的船舶、喷气滑雪车、摩托车、运动型多功能车、直升机以及湾流（Gulfstream）私人喷气机拿到我们这里来，然后按照你喜欢的方式进行改装。”

“在这个层面的市场上，并不存在任何限制。我们只成立和运营了几个月的时间，但我们处在一个幸运的位置，以至于不得不拒绝一些工作。我们可以在地球任何地方对任何一种交通工具进行改装并送达地球上的任何一个地方，这是一项全球性的设计行动。”

或者，从美国人的角度来看，这就是海陆空全能版的《帮你改装车》（Pimp My Ride）。Garage Italia在今年3月的日内瓦车展上进行了声势浩大的首秀，埃尔坎和15位核心设计师/工匠选择展示一辆欢快优雅的菲亚特500改装车——最近，菲亚特对这款源自上世纪50年代末和60年代初的标志性“瓢虫”车进行了重新设计。Garage Italia在都灵的汽车工厂把它改装成了一款非常漂亮、敏捷的中级城市汽车，非常类似于宝马（BMW）对奥斯汀迷你（Austin Mini）进行的改装。这辆在日内瓦展出的改装车被埃尔坎命名为“黑色领带”菲亚特500X（“Black Tie”Fiat 500X），它拥有晚礼服面料、羊绒和皮革的内饰，而且还有出色的黑色条纹“车身涂装”。没有人想到这种配置会出现在中级车身上，这正是埃尔坎想要实现的效果。

“车身涂装非常令人惊艳。”埃尔坎说，“我们对涂料的研发投资甚巨，我们能够提供一个无限的调色板。举例来说，你想要一些季节性的涂装方式，一辆车在夏天是一种样子，另一辆车在秋天是另一种样子。我们还会季节性地更换衣服呢，不是吗？”埃尔坎很少有所隐藏，或者换一种说法就是，他能够非常熟练地快速开诚布公。抛开他势如破竹的企业生涯不谈——Garage Italia、首次公开募股、眼镜产品线扩张到巴西和日本、跟阿迪达斯（Adidas）的合作，以及跟宇舶表（Hublot）签订的新协议——埃尔坎把

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自己社交生活也处理得颇有手腕。由于意大利八卦小报、社交媒体以及时尚杂志总是事无巨细和迫不及待地对他的消息进行报道，“拉波”作为一种现象（而不是埃尔坎本身）已经成为类似于划破意大利长空的一颗彗星。

发表这样的报道可谓省时省力，于是在自己的公司之外，埃尔坎也成为了无数狗仔队和他们编辑的衣食父母。《名利场意大利版》（Vanity Fair Italia）有一个专门的网页版面叫做“拉波·埃尔坎的前女友们”（Tutte leex di Lapo Elkann），上面按照时间顺序记录了他在过去十年的国际情史。埃尔坎表示，他目前没有稳定的约会对象。不过，随着地中海的夏天已经拉开帷幕，紧盯“拉波”的欧洲小报编辑和摄影狗仔们已经在整个大陆的时尚机场、港口、酒吧、餐馆以及度假村严阵以待了。

埃尔坎的办公室装饰表明，他没有对这些狗仔队，或者更直截了当地说是他们的老板，做出让步。每年，意大利讽刺类电视节目Strisciala Notizia都会向一位名人颁发“金貘奖”（golden tapir），以“表彰”他（或她）被大肆报道的不当行为。换句话说，这家八卦媒体基于名人最令人印象深刻的负面报道向其颁奖。金貘奖雕像屁股朝上，鼻子朝下，它原本应该被视为耻辱的标记，谁能获奖是根据媒体版面和事件的戏剧性水平进行评判的。埃尔坎是获奖者中的“翘楚”，他已经获得四座金貘奖，它们全都被摆在埃尔坎办公室书柜的显眼位置（雕像面朝墙壁），跟他喜爱的汽车书籍放在一起。换言之，埃尔坎没有像其他名人一样，一怒之下让助手把这些金貘奖雕像扔进垃圾箱，埃尔坎没有“发怒”。

至于对他的新闻报道，不管是正面的、负面的，还是中立的，埃尔坎打印出一个选辑作为墙纸，沿着门厅粘帖在墙上，一直通到他的办公室门口。把墙纸和雕像放到一起看，这是埃尔坎表达蔑视态度的一种庆祝动作：你们以为逮到了我，但你们根本做不到——所以放马过来吧。

不过，我们需要知道，意大利媒体锲而不舍地关注埃尔坎，其中还存在一个更大、更合理的历史原因。这就是——拿意大利的比喻方式来说——埃尔坎是“神祇”的后裔。在19世纪，意大利的工业巨头寥寥无几——毫无疑问，南部欧洲根本没有汽车工业——这时候乔瓦尼·阿涅利（GiovanniAgnelli，他是埃尔坎的高外祖父）登场了，他后来成为菲亚特的董事长。我们还要再加上埃尔坎那位活跃在20世纪的外祖父吉亚尼·阿涅利（Gianni Agnelli）——时尚有型的他“统治”都灵长达数十年——正是在阿涅利家族的带领下，意大利才迈向了现代化。那么，在埃尔坎身上，我们看到了一个刚刚在释放自己神力的纯粹工业之神。

我们乘坐埃尔坎经Garage Italia改装的玛莎 拉蒂（Maserati）在街角快速兜了一圈，这辆声音低沉的跑车使用了银灰色条纹的车身涂装，内部则采用精纺羊毛细条纹进行装饰。我们决定步行回去，走路目前对埃尔坎来说还是个问题，因为几个月前的摩托车事故把他摔得不轻（这倒是符合他的极速风流）。他最近刚刚用上了手杖，所以行走时还有点跛足。

“我必须要小心一点。”他坦承道。

埃尔坎曾经引人发笑地地把自己称为“出生在纽约的法裔都灵那不勒斯天主教犹太人”，而这都是真的。不过，他跟自己那位传奇的外祖父吉安尼长得很像，继承了后者的鹰钩鼻和那种敏捷、粗砺的完美形象。埃尔坎的面容可谓先祖的DNA复制品，全意大利都认得这个鼻子、这双眼睛和这张脸的轮廓。

在我们步行时，米兰上午的各种活动正在如火如荼地进行。我们在人行道上遇到了两位让油彩溅了一身的油漆工，他们穿着白色的工作服，正在休息，喝喝咖啡，抽抽香烟。

“你好啊，拉波。”他们熟稔地招呼道。

“你们好。”他说，“你们好，先生们。”

又走出50步，两人仿佛威风凛凛的宪兵。

“再见，拉波。”他们说。

“再见。”

如果埃尔坎继续往前走，那么米兰一直会有人以这种古老而熟悉的19世纪旧俗跟他打招呼。这很好地证明了埃尔坎在家乡扮演的角色和公众认可度，米兰无疑是他的城市。不过，尽管埃尔坎过着一种光怪陆离式的奢侈生活，但警察和油漆工跟他打招呼时其实是在向这个国家及其工业历史致敬。

“那么，你出生在纽约。”在我们转过街角走到他的办公室时，我对他说道。

“没错。”他快速回答，“但我是意大利人 。”

在他大步走进办公室楼下咖啡厅的吧台时，这位总是彬彬有礼的主人问道：“吃个三明治可好？我认为我们可以吃点东西了，让我们买一些吧。”

我们拿着三明治回到楼上，就着更多咖啡大快朵颐，这时候埃尔坎仿佛被触动了心弦，他说：“我不否认自己继承的财富，我不否认自己享有的奢侈和机会，让我能够见证美、追求美，或是从别人身上学习。但人生中有这样一种时刻，当它到来时，你要去做自己想做的事情。现实是，我无法在家族企业中做我想做的所有事，因此我决定独自去做那些事情。这仅仅是一个开始。”他一边说，一边又在圆珠笔帽上按了一下。

“我不是一个喜欢止步不前的人。”

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