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[【新车】] 数说别克威朗:配置满意/价格接受度低

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  [ 数说新车]  别克威朗于6月27日正式上市,售价区间为13.59-19.99万元。威朗是上汽通用别克的全新紧凑型轿车,别克试图将这款车树立为紧凑型车的新标杆。从上市文章后的调查来看,大家对于这款车的价格有着不小的看法,究竟大家是怎么看待威朗的价格,是怎么看待其配置的?大家优先购买的是哪款车型?我们将通过具体的数据来看一下。
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  样本说明:本报告样本取自2015年6月27日20:00至7月4日9:00期间投放并回收的《别克威朗上市用户调研问卷》,有效样本数为1778人(筛选标准为1年内有购车意向,计划购车类型为轿车,购买预算在10-20万元,年龄在18周岁以上的消费者)。
  如果你还不了解威朗这款车型,可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息,另外还可以点击这里了解编辑试驾威朗后的真实感受。
● 关于别克威朗的售价:27%的消费者表示可以接受。
  此前我们曾针对研究中心的最新数据统计方法进行过解释。其中价格与配置满意度方面,选项“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比高”、“价格适中,符合心理预期”以及“价格略高,但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴,而剩余选项则归属于不可接受范畴。
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别克威朗 官方指导售价车型售价(万元)15S 手动进取型13.5915S 自动进取型14.6915S 手动领先型14.4915S 自动领先型15.4920T 双离合领先型16.2920T 双离合精英型17.2920T 双离合豪华型18.5920T 双离合旗舰型19.99

  一款车到底贵不贵,还是由大家来说了算。从数据来看,消费者对于威朗价格的总体接受程度仅有27%。此前凌渡的价格接受度也不高,但也达到了44%(查看详情),威朗的这个结果数据确实需要厂家进行关注,那么为什么大家会有这种看法呢?
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  从具体车型来看,低配的15S手动/自动进取型的价格接受程度相对高一些,达到了32%,这两款车的价格分别是13.59和14.69万元。目前这个价位的合资紧凑型车产品众多,像新408、凌渡、速腾、C4L等等都是之中好手,但像速腾230TSI手动舒适型(1.4TSI)的价格为14.68万元,动力上相比配备1.5L发动机的威朗要强不少,同时不少车型销售终端也有着不错的优惠,这也难怪大家对于威朗低配价格的认同度不高。
  而顶配达到19.99万元的20T双离合旗舰型的接受程度最低,仅有21%,这个价格目前在市场上能够买到不少中型车(君威、索纳塔九等)、紧凑型SUV(RAV4、奇骏等)以及豪华品牌的紧凑型轿车了(DS 5LS、奥迪A3),所以大家对于威朗顶配的价格接受度也出现了较低的情况。
● 关于别克威朗的配置:71%的消费者认为配置水平可以接受。
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  和价格接受度较低形成鲜明对比的是,普遍网友对于威朗配置的接受程度较高,总体接受度达到了71%,能够看到大家对于其配置还是很认同的。
  从配置来看,威朗全系标配的配置很丰富,例如LED日间行车灯、远近光一体式大灯、ESP车身稳定系统、6安全气囊、一键式电动防夹天窗、后排ISOFIX儿童座椅接口、TPMS智能胎压监测系统、倒车雷达、防紫外线隔热/隔音夹层前挡玻璃、无骨雨刷、MoonWhite月光车内氛围灯、外后视镜电动调节/加热/LED转向灯、发动机启停、三辐式运动型多功能方向盘、双效纳米级防PM2.5空调滤芯和AUX/USB接口等等。其中像天窗、ESP等等在许多竞品上并不是所有配置车上都有的,威朗在这一点上确实做的不错。
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  在威朗的8款在售车型中,顶配两款双离合豪华和旗舰型的接受度最高,达到了75%。而旗舰型这款车还配备了像自动防眩目内后视镜、ACC自适应巡航系统、FDI前车距离提示、前方碰撞预警、车道保持、车道偏离预警、车载导航系统、氙气大灯以及自动雨刷等等配置,这些配置能够显示这款车的“旗舰”地位。
20T 双离合豪华型/20T 双离合旗舰型配置差异对比车型/配置20T 双离合豪华型20T 双离合旗舰型厂商指导价18.59万元19.99万元差价-1.4万元轮圈16英寸10辐运动轮圈17英寸10辐运动轮圈轮胎尺寸205/55 R16225/45 R17自动雨刷-●电动折叠外后视镜黑色织物●氙气大灯-●真皮方向盘-●前排头枕4向调节-●内饰材质黑色Alcantara麂皮绒面内饰棕色Alcantara麂皮绒面内饰自动防眩目内后视镜-●ACC自适应巡航系统-●FDI前车距离提示-●前方碰撞预警-●车道保持系统-●车道偏离预警-●智能远近关灯控制-●车窗四门一键升降-●大灯清洗功能-●四门电动遥控启闭车窗-●天窗遥控关闭-●车载导航系统-●
  上面我们已经看到,威朗的普遍价格接受程度不高,但是配置接受度较高。这个调查结果其实显示了别克对于威朗的一个产品策略,就是想通过丰富的配置将这款车树立为一个高质的形象,而高质自然会产生相应的溢价,因此其价格制定的也会高一些。
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