数说丰田新皇冠：品牌值得信赖/配置高

皇上驾到

　　[ 数说新车]  一汽丰田于3月12日推出了全新一代皇冠，新车的售价区间为27.98-38.58万元（点击查看上市文章）。对于这款全新的中大型车，消费者对于新车的售价和配置怎么看？消费者更喜欢哪款车型？下面我们通过研究中心的调查数据，来给大家进行解读。

　　样本说明：本报告样本取自2015年3月2日20:30至3月9日9:00期间投放并回收的《新一代皇冠上市用户调研问卷》，有效样本数为690。（筛选标准为1年内有购车意向，计划购车类型为紧凑型车和中型车，购车预算在5-20万，年龄在18周岁以上的消费者。）
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　　● 关于一汽丰田新一代皇冠的售价，56%的消费者表示可以接受。

　　此前我们曾针对研究中心的最新数据统计方法进行过解释。其中价格与配置满意度方面，选项“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。

一汽丰田新一代皇冠 指导售价车型售价（万元）2.5L 标准版27.982.5L 时尚版31.082.5L 精英版34.282.5L 豪华版36.982.5L 尊享版38.58

　　价格接受度方面，我们看到接受调查的消费者对于新一代皇冠售价的接受度较高，有56%的受访者对于新车的售价均表示可以接受。除了顶配车型2.5L尊享版外，其余四款车型的接受度均达到或高于总体情况。而2.5L尊享版也有52%的受访者认为价格可以接受。

　　皇冠在丰田的产品体系中一直定位较高，上一代皇冠2.5L车型的售价区间为31.98-39.98万元，而新一代车型的售价区间则为27.98-38.58万元。且新车还拥有全新外观和内饰设计以及更丰富配置，同时新车的售价相比老款车型明显降低，这使得其性价比提升。另外，新一代皇冠的价格相比雷克萨斯ES（38.30-74.26万）等潜在竞品车型相比均要更低一些。这些都是新一代皇冠价格接受度较高的主要原因。
　　● 关于一汽丰田新一代皇冠的配置，74%的消费者认为配置水平可以接受。

　　配置方面，新一代皇冠的配置总体接受度较高，达到了74%。其中接受度最高的是2.5L精英版车型，其接受度达到79%。2.5L时尚版、2.5L豪华版和2.5L尊享版三款车的接受度为77%。而2.5L标准版车型的配置相比其他车型的配置较低，但是其接受度依然达到了60%。

<p align="center" />　　之所以新一代皇冠拥有较高的配置接受度是因为其拥有丰富的标准配置，其全系配备LED前大灯、LED尾灯、LED日间行车灯、有电动折叠/加热功能的外后视镜、TFT双屏系统、一键启动、智能钥匙、多功能方向盘、前排气囊、前排膝部气囊、前排侧气囊和窗帘式气囊等配置。这也是为什么入门级的2.5L标准版车型的配置接受度依然达到了60%的原因。

　　除了最低配2.5L标准版外，其余车型都配备真皮座椅、真皮方向盘、驾驶位8向电动调节（带电动腰靠）、副驾驶位4向电动调节、前排座椅加热功能、PCS预碰撞安全系统、ACC自适应巡航系统和EBS紧急刹车警示系统。这些丰富的配置，是新一代皇冠总体配置接受度达到74%的主要原因。

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