慧眼识《爸爸去哪儿》 999感冒灵笑到最后

方向前方

近日，由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的大型明星亲子秀《爸爸去哪儿》火得一塌糊涂，栏目收视率飙升，甚至超越《中国好声音》等娱乐节目成为公众焦点。随着第四期的播出，节目背后的赞助商也被观众注意，在网民中引发新的讨论话题。
　　史上最长冠名引发关注
　　
　　999感冒灵冠名的《爸爸去哪儿》
　　随着节目的持续火爆，节目开始前的“由999感冒灵和小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》……”被网友封为“史上最长冠名”。有网友评论说：“芒果台，你终于找到一个与节目相贴切的冠名商了。爸爸去哪儿是999感冒灵冠名，完全符合节目的主题，没有妈妈的关心，999感冒灵帮你贴心守护。而且也是999感冒灵带着999小儿感冒药，非常切合，太给力的冠名了。”也有网友酸酸的说，才看了两集节目，四岁的儿子就会能在开播时提前背下来了。更多网友表示，之前总觉得药物类的广告整天在讲疗效、疗效，看得让人心烦。不过这次999感冒灵的冠名让人耳目一新，切合《爸爸去哪儿》星宝贝的萌态和星爸爸之间的温暖亲情，少了些药味，但让人觉得很暖很贴心。
　　999感冒灵以情感打动人心
　　被网友戏称“赚到了”的冠名商999感冒灵近年营销频频出彩。感冒药市场是国内OTC行业竞争最激烈的市场。当诸多品牌在大谈功能的时代，999感冒灵的品牌运作团队从深层洞察消费者需求，另辟蹊径探寻到消费者的情感需求。以 “暖暖的很贴心”的情感诉求打动亿万消费者。
　　999感冒灵近年的营销创新精彩纷呈，早在去年，999感冒灵就独家冠名了由阿雅主持的腾讯视频网原创访谈类节目《爱呀，幸福男女》。并在不到两个月的时间创下高达2亿的点播量。一举成为2012年网络平台综艺节目收视冠军。
　　如果是一次的成功可以叫巧合，而不断的创新、再一次创造更好纪录，则是999感冒灵品牌营销团队策略的体现。
　　此次999感冒灵以富有战略性的眼光主动冠名《爸爸去哪儿》，正是因为999感冒灵从贴心和温情出发，与《爸爸去哪儿》节目内容所表达的温馨、关爱完美契合。最终达成了品牌、节目双赢的局面。
　　成功秘诀：不仅仅是冠名
　　随着近两年《中国好声音》、《非诚勿扰》、《我是歌手》等节目的热播，相应的冠名品牌也获得良好的品牌效益，但对于品牌来讲，冠名并非成功的全部。
　　
　　999感冒灵“幸福圆梦”计划
　　2012年，999感冒灵独家冠名腾讯视频《爱呀，幸福男女》，展开了全方位的覆盖线上线下的立体化营销手段。同时上线的“幸福圆梦”计划活动，以公益为本，为普通人提供一个展现梦想的平台和实现心愿的机会，吸引数百万网友积极参与。999感冒灵线下也开展全面营销推广，以立体式营销成为医药行业品牌营销的创新之举。
　　如今，随着《爸爸去哪儿》热播，感冒灵必将迎来一波新的热销狂潮，也有业内人士质疑：在 《爸爸去哪儿》火爆中，999感冒灵的主动传播并不多。但这至少表明：999感冒灵并未被《爸爸去哪儿》的火热冲昏头脑，而是异常冷静。或许冷静的沉默中就蕴量着更猛烈的营销风暴！

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