中国原创动漫：讲好故事到底有多难？

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2011年05月04日 新华网浙江频道

新华网浙江频道5月4日电（记者商意盈　冯源　段菁菁）　“我们不缺技术，缺的是好故事和会讲故事的人。”正在举行的第七届中国国际动漫节上，关于中国原创动漫瓶颈与出路的讨论依旧在继续。　
扳着着指头数数，除了曾经的孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟和最近崛起的灰太狼和喜羊羊，中国动漫似乎再没什么“拿得出手”的经典人物。相反，从花木兰到熊猫，“中国故事”却屡屡被外国动漫讲述。
国家扶持国产动漫已经有６年多。换算成一个７岁的小孩，其聪颖者已经能在众人面前有声有色地讲上一段小故事，引来一片赞许和掌声。而为何看似欣欣向荣的动漫产业却无法“讲几个好故事”？
中国动漫不能忽视“讲故事”
从２００４年到２０１０年，中国原创电视动画年产量增长了１０倍，大量资本纷纷进入这一领域，可谓“烈火烹油，鲜花着锦”。作为一种文化产业，动漫的商品化运行模式符合经济规律，商品也离不开营销，但是一种轻视“讲故事”的倾向也需要警惕。
“有人给我说：‘动漫现在是营销为王。’对此我感到非常愤怒。”说这番话的是北京电影学院党委副书记、北影动画学院院长孙立军教授。他批评说，在某部热门动画电影的海报上，却没有编剧和导演的名字。“在极力喜欢这个行业的时候，却不尊重这个行业中的创造者，那谁愿意来呢。”
事实上，数量的增长并没能给人以更多印象深刻的动画形象和情节。杭州市民杨惠丽带着８岁的儿子从动漫展销会上出来，遇见记者连连感叹，“中国原创动漫发展了这么多年，现在我脑子里除了孙悟空、黑猫警长那几个经典人物，能想起来的只有灰太狼和喜羊羊。”
而著名漫画家蔡志忠也说：“中国动漫现在最缺的是讲故事的人。对于作品来说，永远是故事、故事、故事。这和电影一个道理，要掐住读者的心。如果说看了一半去上厕所，去洗澡，回来后发现对于漏掉的环节也没什么遗憾的，那就是动漫的失误。”
这一问题也引起了主管部门的重视。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙在上届和本届中国国际动漫节上的主题演讲中，都提到了故事情节。“许多成功的动画产业项目都有一个成功的精彩的故事，其结构具有很强的包容性和散发性，可以融入异彩纷呈的人物和情节，具有长久的生命力，既可以加入新的主题和故事，又容易受到播出机构的青睐和欢迎。如果你能提供一个观众喜欢的故事，你的动画片就成功了一半。”
而一些国外动漫巨头在动漫节“传经送宝”的时候，他们心目中最重要的经验同样是“讲故事”。在第六届动漫节上，派拉蒙中国公司上海代表处代表陈喆说，《功夫熊猫》是花两年时间讲了一个中国元素的故事。在第七届动漫节上，迪士尼首度亮相，其旗下的漫威娱乐公司副总裁卢万也认为，要学习迪士尼，首先就是学讲故事的本事，好的故事是可以跨越国界的。
中国动漫为什么讲不好故事
中国动漫到底会不会讲故事？当大家都将质疑和责问纷纷抛向动漫创作企业的时候，创作者也是一肚子苦水：“９９％的动漫作品根本没有机会面市就胎死腹中，企业连生存都成难题，怎么静下心来好好讲故事？”
据了解，以一部原创动画片为例，Ｆｌａｓｈ技术的制作成本为每分钟３０００元左右，二维手绘制作成本每分钟约为９０００元，加上前期策划、配音、后续费用，基本动画片每分钟成本均在一万元以上。但是长期以来，动画片上电视，制作公司不但收不到钱，还要交“入场费”。
而能不能上电视也往往是决定一部动画片生死存亡的关键。“当谈及一部动漫作品、获得政府支持或者开发衍生产品，所有人第一个问题都是：电视台播了么？这已经成为了衡量一部动画片是否有价值的潜在唯一标准。”杭州乐子动漫文化有限公司负责人金慧乐说。
环球数码媒体科技研究有限公司副总经理曹辉告诉记者，在公司动漫电影刚刚起步的阶段，整个公司５００多人整整花了５年时间、耗资近３亿元，就打造并且成功推出了一部片子：《魔比斯环》。“我们经历过整个阶段，就知道这个过程有多艰难，如果是一般的小公司，早就撑不住了。”她说。
据曹辉介绍，动漫公司面临的困难有资金、生产制作、发行、渠道等，一环接一环，无论哪个环节出现了问题，都可能全军覆没。
面对这些情况，动漫公司只能学习各种营销方式打开市场，如将热门游戏改编成动漫，同时推出动漫和游戏产品，用衍生产品创造价值为动漫产品铺路。金慧乐说：“我们不是不想静下心来好好讲故事，只是企业的首要目的肯定是盈利，在生存都成困难的时候，让我们怎么好好讲故事？”
学会讲故事，中国动漫需要静心修炼
如何讲好动漫里的故事？如何充分传承和发扬悠久辉煌的灿烂中华文化，为己所用，推陈出新？如何创造出具有中国特色的动漫形象和动漫文明？这已经成为摆在每一个中国动漫人面前的挑战。
中国动画学会副会长欧阳逸冰曾表示：“就像《功夫熊猫》里的乌龟大师说的那样，‘从来就没有什么意外，方法就是去相信’。我相信我们中国动漫人就是那只熊猫，虽然现在还不够成熟，但总有一天我们会成为全球动漫界的‘神龙大侠’。”   
一些相关与会专家提出，中国动漫的发展还有相当长的路要走，这是一个必然的过程，现在很多地区都在鼓励发展动漫产业，但也不可避免地陷入了雷声大、雨点小的境地。动漫人要讲好故事，首先要沉下心，克服浮躁的心态。
北京卡酷动画卫视副总经理曾伟京认为，中国动漫需要逐步培养讲故事的能力，因为与动漫发达国家相比，中国进入“读图时代”比较晚，因此“用图画讲故事”的能力也需要一个积累的过程。
前国际动画学会副主席、美国著名动画导演大卫?艾瑞克说：“我常常听到一些中国地方领导表示要在动漫领域争第一。我没有看到这背后的任何内涵与文化，要讲好故事，必须摒弃一切以经济利益为主导的观念。”
那么好的故事从哪里来呢？世界动画协会会长、韩国著名动漫专家尼尔森?申认为，其实“艺术源于生活”就是最好的答案，很多成功的动漫作品都是来自于编剧的生活体验和对生活的热爱。
尼尔森?申以他新近创作的动漫电影《沈青传》为例介绍，电影中有寺庙的场景，他就实地寻访了韩国很多寺庙；电影里冬天的场景也是在实际的冬天绘图制作的。“如果没有生活的真实，很难把这个故事表现出来。讲好故事必须要有想象力，但也必须要基于事实，是内心情感的表达。”他说。（完）