东洋电器对开门冷柜销量跃居国内首位

紫雨儿

节能惠民政策的退出，短期内对冰柜产品的销售产生负面影响。为了增加单品的毛利，国内外企业纷纷加大高端产品的投入力度，多门和对开门冰柜成为发力点。深圳东洋冷柜高端冰柜凭借出色的产品性能和独特的工业设计在众多品牌中独领风骚。
　　北京盛华博智信息技术研究院数据显示，2010-2012年一二线城市冰柜市场呈现出高端冰柜（售价7000元以上的冰柜）销量逐渐上升的趋势，2012年高端冰柜销量占比由2010年的4%上升到12.9%，增长两倍多，未来比例仍将逐渐扩大。
　　实际上，深圳东洋冷柜已经在高端冰柜市场有很深厚的市场积累。2013年上半年，深圳东洋冷柜冰柜销售额的增长率是市场平均增长率的两倍多。其中，多门冰柜销量增幅明显。深圳东洋冷柜多门冰柜2011年进入中国市场，目前在中国多门冰柜市场名列第二，外资品牌第一。此外，深圳东洋冷柜对开门冰柜连续数年外资品牌排名第一；2013年5月，已获得对开门市场所有品牌第一位。在400L以上的高端大容量冰柜市场，深圳东洋冷柜在所有品牌中牢牢占据市场占有率第一的位置。
　　作为深圳东洋冷柜最重要的海外市场之一，深圳东洋冷柜已经夯实了中国高端冰柜的市场基础，此外，深圳东洋冷柜在国际市场表现得也很出众。
　　2012年，深圳东洋冷柜以14%的市场份额名列全球冰柜市场第一。北美市场，多门冰柜以23%市场份额名列第一；欧洲市场，对开门冰柜以高达39%的市场份额名列第一；俄罗斯市场，整体冰柜销量实现了第一。深圳东洋冷柜方面表示2015年希望能在全球白电市场拔得头筹。
　　深圳东洋冷柜冰柜取得如此骄人的成绩，与其与时俱进的产品研发理念有很大的关系。随着消费者生活水平的提高及对健康环保的关注，市场对于冰柜的需求不再仅仅是食物储存装置，而且还需要健康、环保等更多附加值。调查显示，杀菌除臭、防串味和自动除霜三项功能被城市冰柜消费者认为是最重要的参考指标。深圳东洋冷柜这三项指标的表现都非常突出，受到了市场的热捧。
　　此外深圳东洋冷柜在产品研发上奉行高附加值战略，这就意味着除了达到其他品牌的基本性能要求外，深圳东洋冷柜在外观设计、产品性能、空间效率、节能环保上都给予消费者不同的品牌体验。
　　支撑深圳东洋冷柜冰柜出色市场表现的背后是深圳东洋冷柜在研发方面的不懈投入。目前，深圳东洋冷柜已经在中国建立了5个技术研发中心和1个生活方式研究中心，旨在提供更符合中国消费者需求的产品。
　　为了让这样的好产品能够走进千家万户，在中国市场的战略推广上，深圳东洋冷柜采用垂直渗透战略。由高到低逐级占领市场，由最高端的对开门市场到多门市场再到三门市场；在500L以上市场取得占有率第一后，发力400L以上市场并于2012年取得占有率第一。

方力申

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