中国服装最具竞争力品牌新闻调查（上）(休闲系列）

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中国服装最具竞争力新闻调查之休闲装品牌

　　七匹狼：老牌休闲劲旅

　　品牌评介：七匹狼品牌创立于1990年，发展至今，七匹狼全国终端网点已达3000多家，并设立福建、北京、上海，3大物流与信息中心，20多个省级物流与信息分部。

　　七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”是品牌的使命，在立足于对品牌中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。

　　“男人不只一面”是七匹狼的品牌口号。2012年七匹狼发展方向是“精耕零售、细节制胜”，意在巩固市场地位，不断优化提高产品与终端的核心竞争力。

　　从2007年起，七匹狼在全国开设多家大型旗舰店和生活馆，打造时尚生活家庭一站式购物场所，以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵。从某种意义上来说，七匹狼关于方向性的探索对于整个中国休闲装产业意义重大。     

　　真维斯：最具号召力的经典休闲品牌

　　品牌评介：1993年，真维斯进军中国内地市场，在上海开设了第一家真维斯（JEANSWEST）专卖店。多年来，真维斯以名牌大众化的经营理念和物超所值的市场策略，稳占休闲装市场的领袖地位。如今，真维斯已在国内20多个省市开设了2000多家专卖店。

　　真维斯服装是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易搭配的款式来吸引顾客。真维斯是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌，倡导一种真诚﹑乐观的生活态度，为渴望被关注﹑被认可的年轻人打造最真实的生活态度。做回真我，穿回真我，分享真我。

　　2012年是真维斯进入中国内地市场20年。在此颇具纪念意义的时间节点，真维斯推出纪念图书——《绝对民牌》，与广大的读者分享品牌的成功经验、管理心得。

　　真维斯一贯的大众潮流休闲风格，深受年轻人的喜爱，已经成为年轻一代的时尚必需品。更为关键的是：真维斯杯中国休闲装设计大赛的影响力越来越广，这一场关于设计原创力的大赛，也是一次全国范围内的营销大展。     

　　李宁：专业体育品牌优等生

　　品牌评介：李宁公司成立于1990年，经过22年的探索，已逐步成为中国的运动品牌代表。自2004年6月在中国香港上市以来，李宁业绩连续6年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿元人民币。目前，李宁的销售网络遍布中国大地，店铺分布于中国1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。

　　李宁成立之初即非常重视原创设计。1988年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品品牌。2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月，李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。

　　李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标，是真正代表中国的专业体育品牌，也是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。最近，关于李宁和安踏的地位争议时有发生，但李宁在品牌竞争力的综合考评中，有一些核心优势还是安踏目前难以超越的。     

　　美特斯·邦威：年轻活力品牌代言人

　　品牌评介：美特斯·邦威首家专卖店于1995年在温州开业，2005年创办了上海美特斯·邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。目前，全国设有专卖店4500多家，年销售额过百亿元人民币，位居中国市场的本土休闲服品牌之首。其国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。美特斯·邦威在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合的运作模式，与以长三角和珠三角为中心的300多家生产供应商建立合作关系。在试水多品牌运作过程中，建起了电子商务网站，并在2011年以14.46亿美元的价值跻身全球服装品牌10强，成为唯一入选的中国品牌。

　　美特斯·邦威致力于打造一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格；针对16岁~25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力、个性、时尚的休闲服饰；其品牌精髓为不走寻常路。

　　目前，关于美特斯·邦威的舆论不绝于耳，出师电商不利、库存压力等等，但是美特斯·邦威对“做衣服”的坚守，成为其为全球消费者提供新时尚的生活体验的愿景的有力支撑。     

　　安踏：晋升第一军团

　　品牌评介：1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在中国香港成功挂牌上市。

　　安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营方针，经过多年的发展，销售业绩位居全国前列。其产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络，覆盖31个省、市、自治区，包括一二三四线城市，目前，拥有8000多家安踏品牌特许零售门市。在海外，安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利、东南亚的新加坡、菲律宾、中东的科威特、南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。

　　唯有不懈的创造与革新，才能使品牌步入可持续发展之路，安踏也正如其名一般以稳健的步伐开拓国内外市场。因为有了安踏，中国体育休闲领域的王者之争进入真正的实力较量阶段。     

　　semir/' target='_blank'>森马：哈IN族典范

　　品牌评介：森马品牌创立于1996年，自创立以来大胆采用虚拟经营模式，巧妙地采用“借鸡生蛋”的虚拟生产策略，在珠三角、长三角两大区域以及山东、湖北等地整合了160多家生产能力强大、技术力量雄厚、产品质量过硬的专业生产厂家，强强联合，实行订单化生产，通过服装产业链的垂直整合，建立了一套快速反应的供应链体系，构建成“大物流、大管理”的发展格局。

　　森马创立并发展了“小河有水大河满”的经营思想，坚持终端是最好的品牌传播渠道，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。目前，森马在全国各地的销售网点已达5000多家。

　　森马服饰拥有活力、时尚两大产品线，近千种款式。始终站在年轻人的潮流尖端，倾心打造年轻、活力、时尚的潮流品牌。2009年，森马重新梳理品牌定位，用“穿什么潮我看”的口号，鼓励年轻人表现自我，发挥个性，带动年轻人和品牌自身一起“潮”起来。     

　　GXG：潮牌新势力

　　品牌评介：GXG品牌公司创立于2007年，负责GXG旗下品牌在中国内地的推广及运营。GXG公司旗下目前拥有“GXG”与“gxg jeans”两个男装品牌。

　　“GXG”的设计风格是都市街头假日休闲风格与都市商旅风格的混搭，产品体现的是自由、创新、随意的潮流风格与经典、永恒、大气的主流风格相结合。“gxg jeans”崇尚的是如大自然般清新随意，展现优雅的闲适感，贵气但并非天真，彰显着现代都市青年健康、随性、洒脱的生活理念。GXG致力于推广“时尚、大众、优雅、潮流”的品牌文化，致力于为整个中国以及亚洲的绅士打造“新一代潮牌”，引领新的时尚文化。在中国，GXG期望成为“中国男装第一潮牌”。

　　截止至2011年底，GXG实体加盟店已超过1000家，遍布中国大江南北各主要城市。2011年销售总额达12.78亿元人民币，品牌终端销售（即包括代理商部分）突破26亿元人民币。GXG专注于为大众提供更优雅、更时尚、更潮流的服装，致力于为潮男提供更加优越的购物环境和购物体验。     

　　爱登堡：休闲新经典

　　品牌评介：爱登堡(中国)有限公司是香港爱登堡国际投资集团旗下成员。爱登堡“打造连锁专卖航母”的目标是，采用先进的特许经营行销手段开拓中国内地市场。经过十余年的努力与拼搏，目前，已在中国香港、上海、北京、福建设立4个配备国际一流设备的产品设计开发中心和数十个生产工厂。

　　早在1991年，爱登堡以“男人简单就好”的服饰理念进入内地市场，在中国内地市场上独树一帜。爱登堡运用国际流行的特许经营营销理念，以高水平的店务流程及现代化的物流配送系统，已在内地市场建立了20多个省级营销中心和遍布全国各主要城市的1000多家特许专卖店及商场店中店。

　　作为具有英伦时尚生活文化导向的爱登堡品牌，将时尚生活方式传递给消费者，让消费者倾听现代生活的内涵，从而引领休闲的新一轮经典风尚。     

　　以纯：都市风格年轻代表

　　品牌评介：以纯成立于1997年，集设计、采购、生产及销售于一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用超过20000名员工，在中国及世界各地拥有超过3000家专卖店。

　　以纯设有5个产品系列，以满足不同市场领域中各类顾客的需要，分为休闲服系列、运动系列、S系列、童装系列、商务系列。所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可按照自己的性情搭配不同服饰，尽显个人风格。

　　2011年，为了重新塑造品牌形象，更贴近年轻消费者，以纯以最新的AR在线试衣技术为跳板，展开了一场传统行业的“时尚快分享”整合营销攻关战，以纯投资在全国14个城市的21家品牌实体店内搭建了AR试衣设备，还搭建了在线试衣的小型网站，线下与线上相结合，创造了一种新的产品与用户人机对话的模式。

　　以纯品牌风格紧贴时尚、角逐流行、简洁大气，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。     

　　卡玛：高街品牌新生代

　　品牌评介：卡玛服饰于2002年创办，现已开设店铺400余家，辐射全国重点城市。自成立以来，卡玛一直致力于将独特的产品设计、品牌定位、终端形象以及优质的服务融为一体，打造出一流的购物体验。

　　产品和形象在创立之初，就定位于18岁~35岁的年轻人群。其自由、简约、随性的产品风格在日益同质化严重的时尚休闲服装市场中独具一格，产品精选了棉、麻等天然面料，吸取自然界万物的基本色彩，配合简约款式设计及自然的水磨工艺，希望给消费者留下较高的辨识度。

　　经品牌多年的沉淀和塑造，卡玛今年年初推出了首支品牌广告，提出与其他服装品牌高度差异化的品牌核心价值——“自定人生”。

　　近年来，由于ZARA和H&M等高街品牌在中国掀起的“快时尚”让消费者疯狂，也让中国的企业家们思考，这个领域其实应该是他们最擅长的才对。于是我们看到了卡玛，它已经不再是单纯的快时尚概念，而是一种全新品位的代表。