发力AI终端，荣耀在“甜点区”还是“iPhone”时刻？

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荣耀手表4Pro

　　作为 AI 终端的头部玩家，荣耀的一举一动，无不受到业内的关注。

　　进入 2024 年，荣耀动作的频率更是开启了加速趋势，3 月，荣耀发布首款 AI PC"MagicBook Pro 16"。6 月，荣耀确立了端侧 AI 将成为公司未来发展的主要战略，荣耀 CEO 表示，荣耀坚持端侧 AI 战略，并进一步表达了端侧 AI 相比云侧 AI 有着巨大的优势，有更好的隐私保护功能，端侧智能是手机厂家发力 AI 的正确方向和策略。在此次大会中，荣耀 CEO 赵明甚至表达了荣耀端侧 AI 整体领先苹果 3 年的论断。

　　随后在 7 月，荣耀一口气将 AI 全家桶上齐，先后发布了折叠屏手机 Magic V3、Magic Vs3，平板 MagicPad2 以及轻薄本 MagicBook Art 14 四款 AI 终端旗舰。

　　自此荣耀的 AI 终端布局逐渐明朗，在手机端以折叠屏 +AI 攻击增量较大的中高端市场，折叠屏主打苹果的空白市场，而 AI 手机作为头部玩家看重的技术路径，也正在成为品牌溢价和技术差距的主要来源。在 PC 端，则似乎是荣耀渴望弯道超车的存在，全球 PC 市场沉寂多年，在 AI 的风口之下，市场格局有望被打破。

　　但这样的战略，从落地来看，似乎并没有看起来的美好。由于没有自研操作系统，PC 和手机端该如何打通形成生态，就形成了挑战。

　　在手机方面，从端云结合到当下的发力端侧 AI，从某种程度来说，意味着不平衡。从当下荣耀拿出的功能来看，用户可感知度，也相对较低，无论是护眼还是个人安全，单从功能上来看，并不够惊艳，特别是对于更为挑剔的高端用户。AI 对于硬件的智能化，还仅限于 APP 的功能增强，而非整体的生态逻辑。硬件已经没有太大差距的荣耀，如何跨越生态建设的桎梏，似乎尚待观察。

　　豪赌 AI 的荣耀，有着清晰的路径和明确的方向，而从 2024 荣耀的动作来看，其产品布局非常激进，但是否能够脱颖而出，将概念变为更加可感知的产品，荣耀似乎还有一段路要走。

　　端侧 AI，荣耀手机的胜负手?

　　从某种程度上来说，荣耀对于 AI 手机端云结合的态度，似乎存在着一个游离转变的过程，在 2023 年 10 月的骁龙大会中，荣耀 CEO  赵明曾表示，荣耀一直坚持的未来大模型技术应该是云侧和端侧相结合。当把二者分开来看的时候，都有各自的局限性。

　　但随着荣耀的 AI 新机不断上市，公司对于端云结合的态度似乎出现了逆转。2024 年 6 月的 MWC 上，公司则表示，荣耀的 AI 战略重点放在端侧，并坚定认为端侧 AI 是 AI 创新的新赛道。赵明此时则表示，端侧 AI 是手机厂商发力 AI 的正确方向，希望挑战苹果。与此同时，对于云侧 AI 的态度，则发生了较大的转变 "云测 AI 都是直接移植的，不能发挥端侧 AI 的能力。"

　　从端云协同到强调端侧 AI，荣耀的改变其实不难猜测，端云协同难度较大，同时国产云端 AI 同质化较强，很难拉开差异化。根据报道显示，今年 1 月，荣耀就与百度展开合作，通过 YOYO 接入文心一言，用 AI 助手调用大模型能力。但这样的尝试，其实在当下，几乎可以算是手机厂商的标配，从三星到 ov 小米，华为，云端 AI 成了主力机型的标配。而在更大程度上的端云协同，则需要整体生态的更新，才能达到化学反应，这就意味着想要凭借端云协同让 AI 概念落地，难度较大，也并非荣耀强项。