运营工具：重磅！亚马逊4大营销神器升级，新增流量入口免费用！

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　亚马逊物流

　　销售旺季已至，各位卖家都准备好了吗?工欲善其事必先利其器，成熟的卖家们在做旺季促销之前，已经用上了最新的亚马逊营销神器!

　　上个月在美国举办的亚马逊年度卖家大会(Amazon Accelerate 2022)上，亚马逊一口气发布了十多款运营工具的升级版，围绕着品牌策略、品牌形象、品牌增长、品牌保护、品牌用户等五大核心品牌运营版块，多项卖家必Get的“神兵利器”均“功力大增”，为卖家带来全新的体验和资源赋能，据说还有能实现销售额20%*的提升的神秘新入口首次解锁!

　　亚马逊品牌运营地图，哪款工具是你的最爱?

　　这么多创新工具中，哪些是大卖品牌的心头好?想实现单品打爆到品牌进阶，如何精准判定用户的搜索偏好?如何优化出更有吸引力的详情页?又如何在拉新的同时，防止老客户流失，增强用户粘性?

　　现在让我们依次破解，亚马逊四大品牌营销神器的打开方式!

　　邮件营销是亚马逊跨境电商业务的营销利器，如何利用“二八原则”提高老客户的复购率，挖掘老客户的终身价值?

　　为帮助卖家解决这个问题，买家互动(Customer Engagement)工具在“管理您的买家参与度”中新增了3类可以发送邮件的受众群体——最新成交者，高消费买家，复购买家!

　　主动联系买家，向多种消费群体发送营销邮件

　　通过新功能，品牌卖家可以在卖家后台和以下4类客户通过邮件方式主动触达：

　　1)“品牌关注者Brand followers”，即关注品牌的用户

　　2)“最近买家 Recent customers”，即品牌过去12个月里距离当前成交时间最近的20%的客户

　　3)“高消费买家 High spend customers”，即品牌过去12个月里成交金额最高的25%的客户

　　4)“回头买家 Repeat customers”，即品牌过去12个月里下单至少2次的客户

　　这是买家互动 Customer Engagement工具首次能触达品牌关注者(Brand Followers)之外的客户群体，这大大扩大了邮件营销的受众范围，并帮助卖家有效触达最具转化可能性的高价值用户!

　　通过对不同的受众群体发布针对性的促销活动等信息，卖家可与老客户建立联系增强互动，更好地挖掘客户终身价值!

　　通过电子邮件报告改进营销内容，提高营销效果

　　邮件发送后，卖家可查阅绩效报告，包括打开率、点击率、已发邮件、退出率、销售额和转化率等。通过查看报告，可以追踪邮件营销表现和客户参与度的变化，并不断更新完善邮件内容，提高转化，获得更好的营销效果!

　　适用范围：符合内测资格的美国站品牌卖家。该工具目前尚在测试阶段，将于2023年初向所有美国站卖家免费开放。