“倔强的尾巴”引爆“新物种爆炸” 朝云集团何以频繁出爆品？

JEUI

威王       
　　8月15日，场景实验室创始人、罗辑思维联合创始人吴声在“新物种爆炸”主题年度演讲中，将朝云集团（6601.HK）旗下品牌“倔强的尾巴”选入“新物种新爆炸·吴声商业方法发布2021”宠物DTC年度案例，并称该品牌为“宠物友好科学品牌”。

　　朝云集团在2019年以“倔强的尾巴”品牌切入宠物护理领域，在今年则以“倔强嘴巴”品牌卡位中高端宠粮市场，迅速实现了在宠物消费市场取得领先地位。“倔强的尾巴”迅速走红，让外界不得不感叹朝云集团强大的产品研发和品牌孵化能力。

　　当前，宠物消费市场正加速增长，其市场空间更被上看至千亿级。朝云集团在多品牌多品类发展战略的引领下，把握机会，打开更多想象空间。

　　新锐品牌赢得口碑硬核产品占得宠物消费先机

　　“倔强的尾巴”被吴声“点名”并不意外，至少在宠物消费圈里，它已是名副其实的“爆品”。

　　“倔强的尾巴”是朝云集团联合日本Lion Chemical株式会社、德国巴斯夫、瑞士芬美意等全球研发资源，针对中国市场，为养宠家庭提供专业、安全的宠物清洁护理产品和全套的解决方案。其品类覆盖家居空间除臭抑菌、口腔、耳朵护理以及猫砂等多条产品线。

　　以除菌祛味喷雾为例，该产品主要用于宠物生活空间除臭、除菌，通过从荨麻中萃取活性锌，将气味分子吸收结合，最终达到改变气味分子结构、去除异味的效果。该产品无刺鼻气味，对皮肤无伤害，除菌率高达99%，并可实现48小时抑菌。

　　2019年9月，“倔强的尾巴”品牌正式登陆天猫平台，品牌店铺在短时间内即突破11万粉丝，并创造了月销7万+的佳绩。2020年2月，才上市4个月的“倔强的尾巴”就已跻身宠物香水/除臭剂类目第一品牌，并成功入选天猫小黑盒认证的年度优质新品榜单。

　　2021年4月“倔强的尾巴”进军宠物食品领域，推出中高端宠物主粮“倔强嘴巴”，产品覆盖宠物猫犬各年龄段。产品主打专利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、优质动物蛋白及冻干鲜肉等差异化优势，旨在打造守护爱宠健康成长的“硬核主食”。

　　无论是宠物护理产品还是宠物食品，“倔强的尾巴”均收获了市场的良好口碑并先后荣获天猫金妆奖2020年最具潜力宠物新锐品牌和京东2021年宠物十大新锐品品牌。

　　未来，我国宠物消费市场仍有十分巨大的发展空间。相关统计显示，2015年至2019年，中国城镇宠物猫狗数量由约6390万只增长至约9920万只，复合年增长率约为11.6%。此外，与发达国家相比，我国养宠渗透率低。2020年，我国养猫渗透率仅为14.5%，而美国则高达35.4%；日本养猫家庭户均拥有宠物猫1.87只/户，而中国则仅有1.31只/户。

　　与此同时，宠物主的饲养观念发生改变、希望给宠物提供更好的生活环境与高质量用品。“倔强的尾巴”为降低科学养宠的门槛提供一站式解决方案和全套优质产品，在宠物消费赛道的竞争中占得先机。随着需求增长和市场扩容，朝云集团等头部公司将充分受益，从而实现倍增式发展。