妃鱼 探索数字化时代的二手奢侈品新选择

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近年来，中国奢侈品市场迅猛增长，连续两年成为全球最大的奢侈品市场，占据了30%的份额。而在这个庞大市场中，二手奢侈品市场作为重要组成部分却刚刚起步。据统计，目前国内的二手奢侈品主要涵盖箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表、珠宝配饰等品类，其中箱包类占比超过半数。然而，与成熟市场相比，中国的二手奢侈品市场规模仅占整个奢侈品行业市场规模的5%，发展潜力巨大。

正是年轻一代消费者的崛起，推动着中国二手奢侈品市场的蓬勃发展。成长在互联网时代的Z世代对二手奢侈品的购买意愿更高，他们注重个性化和展示独特风格的"孤品"，相较于全新的奢侈品，他们更倾向于购买二手奢侈品，用它们来展示自我个性化。

在这个新兴市场中，妃鱼以其独特的数字化创新赢得了消费者的关注。起初，妃鱼在2016年至2018年主要关注轻奢小众潮牌，通过直播的方式将非标品的销售场景带入手机屏幕。通过近三年的发展，妃鱼在非标品直播领域打下了坚实的基础，积累了近百万高购买力的用户，每月成交额可达数千万元。

随后，妃鱼于2018年全面进军二手奢侈品市场。这一决策的背后，一方面是国内二手奢侈品供应链的搭建和掌握的机遇，另一方面是对绿色循环经济潮流的敏锐洞察。在中国，绿色循环经济领域的闲置奢侈品销量仅占整个市场的5%，远低于欧美、日本等成熟市场的平均水平27%，这预示着二手奢侈品市场有着巨大的增长潜力。

妃鱼的成功得益于其数字化先导战略。从2019年开始，直播成为二手奢侈品行业的一种主流形式，然而妃鱼并没有止步于此。他们意识到，在供应链和服务的专业性方面的深度改造才是取胜的关键。举例来说，起初行业并没有提供免费鉴定服务，消费者需要承担信任成本，但妃鱼在2020年与中国检验认证集团奢侈品鉴定中心达成战略合作，成为行业内首家提供免费鉴定服务的企业。此外，妃鱼还与中溯检验检测认证中心合作，为每件正品闲奢提供专属溯源码，消费者可以通过扫码获得商品的鉴定信息，有效提升了消费者的信任度。

妃鱼始终坚持数字化核心战略，开发了自己的数字化系统，以满足消费者的需求。借助这一系统，妃鱼在二手奢侈品市场中取得了领先地位，成为赛道的头部玩家。

中国的二手奢侈品市场正迎来蓬勃发展的机遇，而妃鱼以其数字化创新和专业化服务，成功地抓住了这一机遇。随着年轻一代消费者对个性化和绿色循环经济的追求，二手奢侈品市场有着广阔的发展前景。妃鱼在未来将继续以数字化为先导，为消费者提供更多选择，引领二手奢侈品市场的发展。