荣耀新品已全面曝光，朝着华为冲锋

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荣耀magic v

　　西班牙巴塞罗那时间3月2日，在移动通信领域最具影响力的盛会MWC落下了帷幕，各大国产手机均在展览会上亮出了自己的看家本领，其中荣耀最新的旗舰Magic5系列获得了18个海外媒体奖项。

　　荣耀CEO赵明的一句“与华为掰手腕”，更是成功炒热了2023年的旗舰新品发布会。3月6日，荣耀召开了面向中国市场的新品发布会，在会上公布了Magic5系列更为详细的产品参数。青海湖电池技术和业界首颗射频增强芯片，成为了最引人关注的亮点。

　　在过去独立出来的两年时间，外界都在关心荣耀的生存状态。事实上荣耀的生存曲线犹如过山车，高点滑落低谷，从低谷又再成功攀高。如今的荣耀已然成功地在国产手机当中有了自己的立足之地。

　　但荣耀要想继续蒙眼狂奔却是不太可能了。首先是当下的国内手机市场整体大盘萎缩，2022年已经是中国区出货量下降的第六个年头。其次，基于大环境，国产手机品牌的出路是争取高端市场和海外市场，而这偏偏也是横亘在荣耀面前的两大难题。

　　一.高端市场的功课，荣耀还需再研究

　　早年间，消费者对于旗舰机的要求是用着最新处理器的“水桶机”，性能无短板，然后有一两个拿得出手的亮点。在今天的买方市场，旗舰机已经卷到必须全是亮点，消费者才有可能买单。

　　在硬件差异化难做的同时，OMV三家也都在探索高端之路，神仙过招各显神通，搞自研芯片、相机联名都是各有各的办法，同时谁也没有能秒杀对手的必杀技。

　　因此现阶段各家国产旗舰产品在硬件无法拉开差距的时候，只能靠卷价格来一决胜负。

　　在这样的买方市场，品牌形象全靠一点一滴的产品力堆积而成。除了产品力以外，提升用户体验，有竞争力的产品价格，独有的产品特色，也是旗舰手机的加分项。

　　虽然荣耀Magic 5堆料满满，众多黑科技加身，但究其本质仍然离不开同质化竞争的结局。

　　荣耀真正要上心的，是如何踏入顶级旗舰的决赛圈。真正的高端化是一个非常长久的过程，过去华为也耗费不少时间。从MATE7开始算起，一直到MATE20的销量口碑双起飞，华为的高端旗舰系列才彻底成功。

　　过去在国内市场，高端赛道基本就是苹果和华为两分天下。苹果依仗的是深度融合的生态优势、软硬件自研的科技巨头属性等;华为则是独一无二的自研麒麟芯片、鸿蒙系统、北斗星等等。

　　从Magic 5搭载的技术看，荣耀在独门技术上是有作出自己的努力的。青海湖电池，即是全面升级的碳硅负极电池技术，获得了业界好评。另外，荣耀自研射频增强芯片C1，同时也是业界首颗射频增强芯片。

　　荣耀今年的旗舰产品，的确有了让人眼前一亮的新鲜之处。但荣耀在高端化上的最大困难，是消费者难为荣耀品牌的高溢价买单。目前撑起荣耀销量主力军的仍然是1500-2500元的X系列和2500-4000元的数字系列。

　　荣耀品牌，实际诞生已有十三年。前十年在华为庇护下成长的荣耀，是华为手中一把横扫年轻消费者以及中低端性价比市场的“尖刀”。

　　荣耀至今没能彻底摆脱华为子品牌的标签，这个有利有弊。好处是在部分消费者信息差的情况下，能蹭到华为换机用户的流量。