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重新定义葡萄酒销售模式 法国政府品牌入华
法国葡萄酒进入中国市场20余年来，葡萄酒贸易多以法国厂家和各大进口商携企业品牌入华，大多单打独斗。据海关数据分析表明，从2014年6月至去年5月，法国酒有1871家进口商，其代理或创立的品牌就更多，且拥有独立品牌的企业较少。
长期以来靠法国企业和中国进口商联合推广法国葡萄酒的销售模式将有所改变。21世纪经济报道记者近日从法国驻成都总领事馆获悉，法国政府连锁品牌首次携葡萄酒入华，目前已在中国选取多家代理商进行法国西南部原瓶进口葡萄酒的市场拓展。据悉，这也是中法建交50周年后落地中国的农产品项目。
该品牌统称法国西南之屋，品牌拥有者是法国阿基坦大区议会。21世纪经济报道记者查询国家工商总局的中国商标网获悉，该品牌具体有两个注册商标，商标名称分别叫“法国西南旗舰之屋”和“法国西南精品之屋”，注册类别均为第35类，即广告，户外媒体、通讯媒体宣传等。
“法国西南之屋品牌以中国人熟知的波尔多葡萄酒为核心。其实该政府品牌不仅包括葡萄酒，还荟萃法国西南地区特色美食，如鹅肝、松露、火腿、奶酪等，是法国西南优质产品的集中展示窗口。”12月13日，法国政府机构AAPrA新阿基坦大区农副食品推广处主任安娜雪在接受21世纪经济报道记者采访时说。
据21世纪经济报道记者了解，该地区品牌相当于中国的地理证明商标。在法国西南部生产的优质食品，经APPrA授权后，才可使用该商标对外推广。据法国驻成都总领事馆商务投资处介绍，法国西南之屋品牌入华后，选择的是授权中国企业，以代理商的形式推广法国食品，首选原瓶进口葡萄酒。据悉，阿基坦大区和比利牛斯大区选择了四川西南之屋商贸有限公司作为在中国西南地区的独家代理商。
为更好地普及法国西南部葡萄酒，由APPrA总策划的葡萄酒品鉴培训于本月在重庆举行，由国内知名葡萄酒专家、香气共和国（Aroma Republic）创始人徐伟（小皮）主讲，其获得6大国际讲师认证头衔和担任多次葡萄酒比赛评委，以增强“法国西南之屋”在中国西南地区的影响力。
海关总署披露的数据显示，今年1-10月，法国原瓶装葡萄酒进口量为1.52亿升，市场占比为44.9%。原瓶装法国酒，扛起了中国进口瓶装葡萄酒的近半江山。
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发表于 2016-12-30 09:46
