谢晓昉：火热的直播存在三大风险

香蕉

保利威视创始人、董事长谢晓昉

保利威视创始人、董事长谢晓昉
　　新浪财经讯 由《华夏时报》主办的“2016中国经济媒体领袖秋季峰会”于2016年11月23日—25日在东莞举行。保利威视创始人、董事长谢晓昉出席并演讲。他表示，火热的直播存在三大风险，第一是直播内容的同质化，第二是内容的低俗化，第三是网络直播管控带来的成本增加。另外他还指出，直播行业的三大方向是，超清视频以及VR视频，帮助企业获客而进行商业运营，以及更加趋向于内容知识化。
　　以下为演讲实录：
　　非常荣幸有这样的一个机会能够跟各位媒体大咖，还有各位企业家一起来探讨关于视频直播行业的话题。我是保利威视的创始人谢晓昉，我之前主要是从事视频直播，以及流媒体的技术开发工作，超过15年，曾经任职网易视频技术中心的负责人，后来担任了视频事业部总经理。
　　我们2013年创立保利威视这个平台，希望通过云计算，通过我们的平台，能够帮助传统的企业以及机构，能够让他们不需要关心复杂的技术环节，就能够快速低成本的实现，视频直播的应用。希望让每一个企业都能成为企业级的网红。
　　说到直播，直播最近这一两年非常火，我们先回顾一下直播的发展历程。早在10年以前，已经有了秀场的模式，当时有了一个非常知名的平台叫9158，这个平台在十年前就已经开始了闷声发大财，后来又初心了网易等等，大概2014年之后国外出现推企游戏平台，国内出现了斗鱼、战旗、熊猫TV这样的游戏直播平台，这些平台迅速成为国内互联网流量带宽消耗大户，带宽量不仅超过传统视频网站，甚至超过了腾讯这样的互联网巨头。可以说这个行业自己本身盈利能力并不强，但是对于互联网的IDC和CDN这样一些互联网，这种基础产业，产生了极大的促进作用。
　　最近一两年由于移动应用的成熟，以及手机硬件性能快速提升，使以手机移动设备为主的生活类直播平台，开始迅速流行，并且最后形成了直播的主流形式。当然最近1、2年还有非常多垂直行业的直播类型的平台。现在来说直播课堂已经成为了在线教育机构他的标配，电商平台像聚美优品、淘宝、蘑菇街，今年陆陆续续也推出了他们的电商直播。财经直播也非常火爆，像我们在上海的网贷之家，他们的直播量非常之大，甚至超过了很多大型的秀场。
　　尽管如此，还是三类直播，游戏直播、秀场直播、泛娱乐类直播，占据了直播行业的绝大部分的份额，可以说是三分天下。其他垂直类型的直播规模还比较小。我们先看一下秀场直播，如果给秀场直播打一个标签，时间比较早，比较早，十年前它已经出现了。另外一个标签是他的盈利能力极强。由于他本身的盈利模式，基础非常之好，运营的模式非常成熟，用户定位也非常准。所以打赏、弹幕互动功能不断丰富，直播这种消费习惯，在新的用户当中不断渗透，目前来说像YY、9158、六间房超过十年的秀场直播平台，他们依然保持着连续盈利的状态。虽然说他本身的增长区向平缓，但是他的收入依然是在高速增长。
　　另外一块刚才说的游戏直播，他的标签是成本高，流量大。他的一个非常重要的成本的来源就是他的带宽，因为游戏直播区别于其他类型的直播，他要对游戏的细节进行体现，很多的游戏直播，一般都采用高清的直播，导致他的流量成本，他的单个用户的码率，会达到4兆甚至更高，因此流量成本是秀场直播，以及泛娱乐直播的10倍，这是他的主要一块成本。另外他比较依赖于大主播，以及赛事版权，因此运营成本也高，还有运营推广成本，这三座大山，让游戏直播领域，基本上常年是处于亏损的状态。目前来看游戏直播行业，挣钱的几乎没有。
　　泛娱乐类直播，现在是目前的一种主要的直播形式。他的用户群是以90后、00后为主。由于大网红、大IP，还有PGC内容出现，消费内容吸引力比之前的秀场档次要高很多，内容要精很多，因此他的消费者付费意愿比较强。另外他是基于移动的直播，因此他的带宽成本是PC端的1/6到1/8，这样他运营效果完全取决于他对于流量的运营，就是他的用户群导流的运营。
　　这里列出两个非常典型的案例，我们泛娱乐直播的第一品牌映客，去年映客全年净利润是100多万，另外一个社交平台转型做直播之后，因为他有大量精准用户，因此他的盈利情况非常不错。2016年Q3纯利润超过1亿，非常典型靠流量、靠流量倒流运行。
　　总体来说现在直播已经深入人心，有着非常坚实的用户基础，超过了3亿的用户规模，直播机构也非常多，百家争鸣，市场规模超过150亿，在今年下半年称之为资本寒冬的时期，我们在这个行业里面丝毫感觉不到，但是尽管如此，我认为直播还是存在着相当大的挑战跟风险，主要有三个方面。
　　第一个方面直播内容的同质化，现在大部分直播平台，他们相互之间渗透，秀场来做泛娱乐，泛娱乐做秀场，甚至游戏直播。大家内容基本相似，用户成长开始滞后，大众也开始出现审美疲劳的趋势。这里有一个全球非常知名的，应该说泛娱乐类移动直播的鼻祖Meerkat，他是2014年4月份成立的，但是在一年半之后，上个月的1号，他们宣布倒闭，Meerkat的倒闭，应该来说是给中国的直播行业的从业者，敲响了一个警钟。
　　另外第二大风险，我认为是他内容的低俗化，大量的灰色的擦边球的内容，导致了直播平台上存在着非常多的内容的风险。
　　另外一方面国家从2014年开始连续高力度出台对于网络视频，网络直播的管控，尤其是在今年，4月13日在各大互联网公司推出了一个，网络直播行业的治理公约，对于自身行业进行了一些比较严格的规范准则。但是就是在这个月，国信办出了一个有史以来最严厉的直播管理规定，他管控的内容比之前我们公约要强很多倍，比方说之前公约规定，直播的日志以及内容保存时间是15天，我们新的规定要求所有的平台，对于直播内容的保留时间要长达60天。这样也会增加直播平台的成本。
　　因此来说，由于这些法规出台，行业内的违规者，将面临更加严厉的处罚。尽管如此但我认为直播行业还是一个新兴行业，还是有非常大的发展空间。
　　大部分的业内人士都认为娱乐和泛娱乐方向，是视频直播发展未来方向，我部分认同，但是我也有一些不同的观点，在我阐述这个观点之前，我们先回顾一下互联网信息发展的方向，最开始互联网上面传播的是文字，之后出现了图文，然后又有了动画、音频。21世纪初出现了视频，现在高清视频已经非常普及，超清视频也开始慢慢出现，VR视频是现在视频直播发展的一个方向，可以说视频直播，这样的一种形式，在互联网的信息传递的过程当中，所起的作用越来越大。但是我们现在发现的是，视频这样一个重要的互联网的工具，只是针对于娱乐，泛娱乐的应用，可以说推动这个社会的发展，不仅仅需要娱乐，更多还是需要有实体经济，像商业、工业、农业，教育，这一块视频的应用还是非常之少，因此我们的理念是，推动实体经济的发展，让企业成为企业网红是重要的方向。从技术层面来看，超清视频以及VR视频，是未来发展的方向，因为超清视频以及VR这种形式，信息量远远大于现在企业所用到的图文的方式。所以说我认为这是我们技术上面演进的一个重要的方向。
　　另外一个方向，我们的直播会帮助企业，去获客，去进行商业运营。现在有很多大品牌，游戏知名品牌，可以通过直播的形式，把他的品牌转化成为流量，再进行转化，而不需要依赖于其他的平台。
　　另外一个方向，我认为直播会更加趋向于内容知识化，可以说现在的直播内容，充斥着非常多低俗的内容，快餐文化的产物，内容极度缺乏营养，我认为未来直播内容应该是富含营养的，应该传播的是知识，应该传播更多是干货。
　　最后一方面我们认为，直播会介入到企业运营的方方面面，最近乌镇互联网大会上，我之前的老板丁磊宣布他要进行直播养猪，其实在我们用户当中，我们客户当中，已经有很多用户在进行直播农业种植，包括厨房的直播。我相信这样具有真实感的产品和服务，能够更加容易获得消费者的信赖。这样一来，我认为直播本身会变成产品或者服务当中的一部分，对于产品跟服务进行有效的商业运作。
　　我认为在这个娱乐过渡化的时代，希望我们在线直播技术能够为我们的实体经济助力，能够为经济的发展是起到催化作用，能够帮助我们的企业成为企业级的网红，虽然说这条路上并不是很容易，但是我们企业，我们这个平台一直在努力，这就是我的分享！谢谢大家！
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