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[【美酒资讯】] 在全球啤酒大厂兴起整併潮中 日本啤酒商生存之道

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钻石元老

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发表于 2016-11-21 10:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在全球啤酒大厂兴起整併潮中 日本啤酒商生存之道

在全球啤酒大厂兴起整併潮中 日本啤酒商生存之道

图╱路透
原标题:日啤酒商生存之道
近年全球啤酒大厂兴起整併潮,日本业者却屹立不摇,以多元化商品坚守本土市场,同时在海外推广顶级高价品牌。
华尔街日报报导,这几年全球啤酒市场重新洗牌后,美国百威啤酒(Budweiser)隶属比利时啤酒集团,加州Lagunitas啤酒也被荷兰啤酒商入股,但日本最大啤酒制造商朝日啤酒却不担心被併购。
朝日社长小路明善表示:「只有日本管理团队才能创造出日本人喜爱的细腻口感与啤酒品质。假设外商入主日本啤酒厂,消费者对日本啤酒品牌的信赖度可能降低。」
今年全球啤酒市场最大规模购併案无疑是百威英博(AB InBev)及萨博米勒(SABMiller)的合併计画,反观日本啤酒市场几十年来始终维持朝日与麒麟的双雄局面。
多元產品稳住销量
然而,随着日本人口萎缩及年轻人饮酒习惯改变,日本啤酒销售逐年下滑。日本啤酒酿造协会统计,去年日本包括低酒精浓度的麦酒饮料在内,整体啤酒销售约4.25万箱,与1994年鼎盛时期5.73万箱相比落差显着。
面对国内市场变迁,朝日、麒麟和三得利(Suntory)、三宝乐(Sapporo)等啤酒制造商不约而同採取相同策略,那就是在国内开发更多元的酒类商品来顺应消费趋势,同时在海外推广高价位的顶级品牌。
以朝日为例,发言人表示公司手头上约有30亿至40亿美元资金可进行企业购併。朝日打算趁百威英博与萨博米勒合併之际,收购萨博米勒旗下义大利啤酒品牌沛罗尼(Peroni)及荷兰啤酒品牌葛兰斯(Grolsch)。
小路表示:「我们不打算以相同价位的啤酒產品来与百威英博直接竞争,而是推出加值產品来挑战海外对手。」
研究机构Allied Market Research分析师辛哈(Ranjan Kumar Singh)表示:「百威英博与萨博米勒合併可能对日本同业带来激烈竞争,因此日本啤酒大厂极力节省成本以提升获利。」
跨足葡萄酒、婴儿食品
欧睿国际估计,百威英博与萨博米勒合併后将在全球啤酒市场拿下30%市占率,相较之下朝日全球市占率仅1.2%。朝日去年营收1.86兆日圆(约182亿美元),儘管营收、获利维持成长,但旗舰品牌Super Dry近年成长减缓,主因是日本年轻人开始流行喝红酒和调酒。
朝日为了延续成长动能而不断开发新產品,除了葡萄酒及婴儿食品之外,还推出以豆类或玉米发酵而成的的仿啤酒饮料以节省成本,因为日本政府对麦酒课税较高。
小路认为,日本特有文化与法规制度让国内啤酒市场出现「加拉巴哥现象」(Galapagos),意指日本市场与外界隔绝,自有一套独立的演进模式,这也说明了为何外商不会考虑收购日本啤酒厂。
小路表示:「我不敢说我们永远不会被併购,但对海外同业而言,收购日本啤酒厂很难提升获利。」
三得利社长新浪刚史也表示:「百威英博与萨博米勒合併案将改变啤酒產业的势力平衡,但不至于直接衝击三得利,因为我们主打顶级啤酒,旗下產品还包括无酒精饮料、保健食品及其他酒类。」
(文章来源:中时电子报)

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发表于 2016-11-21 10:14 | 显示全部楼层
声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。
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发表于 2016-11-21 10:20 | 显示全部楼层
进行溜达一下
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发表于 2016-11-21 10:21 | 显示全部楼层
楼上的话等于没说~~~
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发表于 2016-11-21 10:24 | 显示全部楼层
真是天底下好事多多
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发表于 2016-11-21 10:31 | 显示全部楼层
打个酱油,嘿嘿
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发表于 2016-11-21 10:32 | 显示全部楼层
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