暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

丢掉梦想的狐狸

随着《谍影重重5》、《冰川时代5》等好莱坞大片呈碾压式排片的上映，今年的暑期档也即将宣告收官。
这是个令人眼花缭乱的暑期档，上映的电影比往年都多。据粗略统计，暑期档上映的影片有近百部，平均每周有8到10部电影上映。
当然，这其中不乏影院一日游或者排片根本排不上百分比的名不见经传的炮灰小片。
中国电影连年增长的态势，直到今年春节档，还得益于《美人鱼》的大包大揽、场面喜人。

暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

《美人鱼》海报
但之后整个上半年，中国电影市场都呈现出下滑的颓势，以至于在暑期档之初的国产电影保护月里，居然挤进了《忍者神龟2》、《人猿泰山2》等好莱坞大片。
业内人士分析，这是因为上半年电影票房的数据不太好看，由此借好莱坞大片来拉升一下暑期档的票房水准。
然而即便如此，种种数据显示，暑期档电影还是让人失望了。
据亿恩票房数据分析，截至上周，近百部电影中，国产电影有75部，占绝大部分。国产电影总票房为46.83亿元，与2015年的78.13亿元相比，缩水了31.30亿元。
去年暑期档电影的前三甲《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》，票房总额超40亿元。而今年，无论是视效大片、喜剧抑或情怀国漫，都没有出现去年那样的“爆款”。最有大片相的《盗墓笔记》，也未能突破10亿大关。

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《盗墓笔记》海报
细分来看，七月份电影票房较去年同比下降了18.2%，这也是近五年来，暑期档票房首次出现负增长。要知道过去的五年里，每年7月份暑期档的票房，增幅都超过了30%。
八月份前三周的票房更是惨淡，除《盗墓笔记》一枝独秀、《使徒行者》大展黑马之姿外，整个国产电影的表现“惨不忍睹”。影市仍靠已上映两到三周的老片带动，再加上奥运赛事分流观众，第三周的周票房大盘下降至7.8亿元——这是自今年6月20日以来的最低周票房成绩。第三周的日均票房也只有1.1亿，还不及一些单片单日的票房。

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《使徒行者》海报
截至上周末，从六月到八月的总票房约合111.46亿元，与去年的124亿元相去甚远。这还没考虑今年全国大银幕数量增加这一优势。上周上映的《谍影重重5》和《冰川时代5》，对票房的拉升也功不可没。
暑期档电影票房严重缩水，原因何在？专家给出了两点：外在原因是票补缩水；内在原因是观众的审美能力逐渐上线了。
如此看来，暑期档也许可以看做中国电影迅猛增长的一个“拐点”。
事实上，暑期档并不失败，没有“爆款”或许可以看做是大量基数分流了数据，票补的减少可以看作是电商在行业中逐渐找到了自己的平衡。而观众面对整体质量不尽如人意的暑期档选择不再买单，也许是能够促使整个行业和创作人员放慢脚步打磨作品的最好良方。
让我们来看看，这个暑期档到底有哪些曾是电影产业的香饽饽、如今却失灵的灵丹妙药吧。
审美疲劳的小鲜肉
回望去年暑期档电影的辉煌，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》“三驾马车”功不可没。
而事实上，去年暑期档的青春片，诸如《小时代4》、《栀子花开》等，虽然口碑扑街，票房上也作出了卓著贡献。四亿级别的票房放在今年暑期档，也是不可多得的好成绩。而今年的青春片则全面疲软。
从下表可以看出，今年暑期档的下滑，几乎是全方位的。

暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

今年的青春片《致青春2》、《夏有乔木，雅望天堂》等改编IP，与去年的同类题材电影不在一个等量级上。

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《致青春2：原来你还在这里》海报
吴亦凡的《致青春2：原来你还在这里》口碑差到连自家粉丝都在评论里吐槽“演技似乎有点掉线”。不过这部电影作为微影时代试水保底发行的项目，在影片上映期间微票儿给予了较大力度的票补，微票儿平台上《致青春2》票价在多个时段低至9.9元，比同期其他售票平台都要低许多。之后，这部电影也做了秘钥延期的策略。
作为目前市场上最炙手可热的“小鲜肉”，吴亦凡在影片上映前夕遭遇“约炮门”事件，宣传活动受到不少影响。虽然粉丝该支持还是支持了，但到《夏有乔木，雅望天堂》的时候，似乎面向粉丝的消费力考验也到了瓶颈。

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《夏有乔木，雅望天堂》海报
曾经，鹿晗、吴亦凡等偶像刚回国的时候，粉丝热情高涨到一部电影粉丝能够反复购买数场甚至数十场电影票作为支持，也常常组织包场请身边的亲友甚至路人看电影。
不过随着这些偶像们在银幕上出现的次数增加，迷妹们虽然依旧会支持，但热情也大多止于抢见面会场次和第一时间在零点场或上映首日进电影院了。
当然，《盗墓笔记》的冠军成绩，鹿晗和井柏然功不可没。不过看看《微微一笑很倾城》的战绩，比起去年“25亿男主”的头衔，井柏然显然有些发挥失常。
陈伟霆凭借《老九门》人气飙升，不过在电影这边的表现，《那件疯狂的小事》着实差强人意，勉强收了个三千多万。
由欧豪主演的翻拍经典《在世界中心呼唤爱》也是一部活脱脱的青春片，直接输在了排片的起跑线上，票房目前不足千万。

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《在世界中心呼唤爱》海报
不可持续增长的票补
票补缩水，几乎是公认影响暑期档票房的最大原因。
去年几乎像大宝一样“天天见”的9.9元看电影等活动，大大刺激了国内票房的增长。但随之也产生了不少泡沫，一张面额为35元的电影票，消费者掏9.9元，片方和在线票务平台出25.1元，但票房仍以35元计算，这样的补贴方式终归不是长久之计。
据业内人士估算，去年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。
去年暑期档，中国电影市场的大量“票补”带动了电影消费。光线影业总裁王长田接受采访时曾谈到：“今年电影行业不管是售票网站还是片方，大家都意识到票补不能持续。因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来就小，长期‘票补’也不是一个良性的商业模式。”
2016年电子票务平台基本格局已定，电子票务平台进入稳定发展期，中国观众网络购票习惯已经形成。“烧钱”的时代自然也要结束。
就像当年“滴滴”和“快滴”的疯狂车补一样，当一种消费行为渐渐成为习惯的时候，前期各种用于吸人眼球的优惠、促销活动也不会一直持续下去。
今年暑期档，打开各大票务网站，9.9元的票价只出现在少量郊区的场次。即便有优惠活动，幅度也小了许多，周末及平日晚上的黄金场也基本不再有优惠补贴。且优惠活动一般仅支持预售或影片上映的头一两天。
在本月25日召开的第十三届数字电影论坛上，致力于电影O2O技术服务领域多年的泰久信息董事长陈龙军表示，在线购票平台通过整合和并购形成BAT（百度糯米、阿里淘票票、腾讯微信电影票）加上猫眼四家寡头竞争的局面，通过票补能够撬动市场份额，但无法形成绝对垄断，因此票补热潮逐渐退去。
另一方面，今年的电影市场很浮躁，“尤其是暑期档，65%以上的影片豆瓣评分都在5分以下，这是什么意思？基本上就是垃圾片，档次比较低。票补又没了，那你说观众还会买单吗？”
失效的情怀
去年的暑期档，有一个热门词叫“情怀”，还有一个热门词叫“良心”。
无论是《捉妖记》还是《大圣归来》，江志强的慧眼识才，许诚毅的赤子之心，田晓鹏的不惜血本，促成了朋友圈里一篇又一篇的爆款文章。这些电影人的故事和电影的品质相得益彰，也助推着影片的口碑层层发酵。

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《大圣归来》海报
尤其是《大圣归来》，“国漫良心”的标签让影片从一开始的几乎不受重视到最后完美逆袭。
而今年，《大鱼海棠》同样是一部在制作和用心程度上都无愧于“国漫良心”这一称号的动画，声势浩大却评价两极。不少评价表示，对于片方在宣传上打情怀牌的行为天然反感。

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《大鱼海棠》海报
另一部在制作水准上同样堪称“良心”并且得到业界普遍认可的《精灵王座》，其团队也许可以称得上是一群真的试图在技术上追逐比肩好莱坞的人，而他们甚至压根没有引起圈外大众任何的兴趣和关注。电影票房止步于2500万，甚是可惜。

暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

《精灵王座》海报
不过如此的IP
即便《盗墓笔记》这样的超级IP，在拥有孕育奇迹潜力的暑期档以及并没有什么强大竞争对手的情况下，也没能突破10亿大关。
更不用说其他的IP，在暑期档的表现，甚至都让人怀疑IP热这股热潮是否陷入了瓶颈期。
而事实上，《盗墓笔记》已经发挥了其作为热门IP和粉丝电影对于观影消费的强大拉动力。从影片增长来看，首周末三天创下的近五亿票房占据了总收入的一半。也就是说，先期关注影片的粉丝，作为第一时间会走进电影院的人的确在一开始展现了应有的消费力。

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《盗墓笔记》票房数据
回顾以前的“爆款”影片，大多经过一轮口碑发酵后，在第二周有明显的起势。
比如《大圣归来》的数据是这样的：

暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

《夏洛特烦恼》的数据是这样的：

暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

《盗墓笔记》的票房走法显然是“透支”的，口碑没起来，原本的书迷和粉丝看过之后，票房没了持续增长的推动力，由此走向低迷。

至于《微微一笑很倾城》、《夏有乔木，雅望天堂》等热门小说，基本上属于还没上映就被贴上“烂片”标签的电影，观众的心理期望值很低。以至于《微微一笑很倾城》上映后，其正常的程度让人颇为惊喜。
当然，并非所有的IP都不讨好。相比之下，《寒战2》和《使徒行者》这两个港产IP电影的表现倒是相当让人满意。扎实的故事和经典的港片风格，让这两部电影在暑期档稳扎稳打也取得了不错的成绩。从另一方面来看，这或许说明中国观众对电影的审美正在回归“正常”。

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《寒战2》海报
泡沫破裂的保底发行
电影跟资本捆绑在一起玩是近两年来电影产业蓬勃发展的新玩法。
2013年华谊兄弟3亿保底《西游降魔》、博纳4.5亿保底《后会无期》，2014年中影、摩天轮5亿保底《心花路放》、乐视影业8亿保底《太平轮》，2015年剧角映画4.5亿保底《栀子花开》，2016年中影、光线、和和、联瑞四家18亿保底《美人鱼》……保底发行成了一场很fashion（时尚）的豪赌，豪得很配中国电影的一片大好形势。
不过今年夏天，五部保底发行影片全线溃败——微影时代保底《致青春2：原来你还在这里》4亿，票房为3.36亿；联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿，票房8.86亿；博纳影业保底《封神传奇》10亿，票房2.83亿；恒业影业保底《夏有乔木，雅望天堂》4亿，票房1.50亿；世纪长龙保底《盗墓笔记》10亿，目前看来也还差着一口气。
眼下发行公司越来越多，竞争激烈，保底发行无疑是条捷径。通过保底《美人鱼》迅速进入主流视野崛起的和和影业也许是个很正面的例子，无奈这个暑期档没有足够优质的项目来匹配这些野心勃勃的豪赌发起方。
自身难保的好莱坞
不知道这算不算一种安慰，好像这个暑期档的惨淡，并不只是中国电影的疲软。
被视为国产电影大敌的好莱坞，自六月的《魔兽》之后也没能掀起什么血雨腥风。《谍影重重5》每天五六千万的票房成绩，在最后压轴档期里算得上相当强势。
《泰山归来》、《忍者神龟2：破影而出》和《萌宠大机密》都过了3亿，算得上暑期档的好成绩。冰川时代的动物们大概也在这个档次上，但放在今天中国电影市场的大环境里，3亿真不是一个值得说道的水平线。
更重要的是，整个好莱坞的暑期档也“软”了。看看这个表格，好莱坞的大片们原来如此心酸。

暑期档票房惨淡，观众不再买单质量不如意的电影

数据来自壹娱观察
从全球票房来看，《忍者神龟2：破影而出》票房低于第一部票房4.93亿美元的一半；《爱丽丝梦游仙境2》没能超过《爱丽丝梦游仙境1》10亿票房的三分之一；与《白雪公主与猎人》的3.96亿美元票房相比，其隶属同一系列的《猎神：冬日之战》仅仅收获了1.64亿美元票房。
同属系列电影的失败，《X战警：天启》与《X战警：逆转未来》7.47亿美元票房相比，仅获得了5.34亿美元票房成绩。而《冰川世纪5：星际碰撞》与《冰川世纪4》的8.77亿美元票房相比，仅收获2.88亿美元。《谍影重重5》在北美收1.41亿，上映的第二个周末，票房的跳水跌幅即超过60%。
据统计，整个好莱坞的暑期档收入也较去年缩水了15%。
综上所述，却也许不是坏事——
暑期档票房大跳水，顺带着看也许全年600亿的目标也要打个折扣，可是这未必是一件让人痛心疾首的事。
中国电影产业“发展太快”这件事几乎是行业共识，以至于李安在电影节论坛上一句“慢一点”的语重心长，一时间成了人人都引以为戒的自省金句。
而这个暑期档，我们看到观众对于电影的审美有了判断（《封神传奇》悬殊的保底和现实差距是个特别好的例子，大家不会再无聊到如当年的《富春山居图》一样，为了证明一部电影有多烂而掏钱进电影院了）；电商不再烧钱注水了；非理性乱定目标的保底发行失败了；花巨资请没演技的小鲜肉也撑不起票房了……

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《封神传奇》海报
电影的制作是庞杂的工业体系，而不是简单的加法，拥有良好的话题和吸引观众的演员，却讲不出一个好故事。世界那么大，观众也不是非要被骗进影院看电影了，请几个大牌明星、弄几个场景，就能赚快钱的时代已经过去。
毕竟一个不争的事实摆在眼前——暑期档大部分片子的评分都没及格，而其中7分档以上的电影，如《路边野餐》、《我们诞生在中国》等影片票房都不尽如人意。
那么，如果大多数人都觉得暑期档是“烂片集中营”，票房差一点，想来倒是让人有一丝欣慰呢。

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