《新葫芦兄弟》：给小孩看的动画片，该迎合80后口味？

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《新葫芦兄弟》：给小孩看的动画片，该迎合80后口味？

《新葫芦兄弟》
给小孩看的动画片该迎合80后口味吗
最近，动画界的老牌明星葫芦兄弟发现，要迎合网友的口味，比打蛇精难多了——《新葫芦兄弟》自7月11日上线后，引来一片吐槽声，称其“糟蹋经典”“毁童年”；但播完26集不到一周，网友又不干了，开始在上海美术电影制片厂的官方微博上求更新。
《新葫芦兄弟》由上海美术电影制片厂(以下简称“上美厂”)和上海合源文化传媒有限公司联合出品。网友的吐槽主要集中在：造型上，原来葫芦兄弟的中国风变成日版萌娃，蛇精还长了一张“网红”锥子脸；剧情上，开头出现了一个新反派“金翅雕”，爷爷变成了土地公公，会法术，还像唐僧一样啰嗦；语言上，使用了“重要的事情说三遍”“吓死宝宝了”等较多网络流行语。
26集播完后，此前号称260集的动画片没了下文。记者联系到“上美厂”相关人士王骞(化名)，他表示，“停播”系误传，因为本来在暑期档计划播出的《新葫芦兄弟》第一季就只有26集。“只是播完了而已，之前说的260集只是一个设想。我们想以季播的形式，做一季播一季。这样能更多吸收观众反馈，便于改进接下来的制作。”
截至7月29日，《新葫芦兄弟》在某视频网站上的总播放量达4.26亿次，评分7.7分；而豆瓣评分与之相差悬殊，由581人评出了3.6分。
记者发现，网络评论褒贬均有，并不像此前媒体渲染的那样“恶评如潮”。网友“斗比”说：“老版内容严谨、人物严肃，新版更多融合了当下影视作品诙谐搞笑的特性……虽然个人不太习惯，不过毕竟是新时代的产品，能够体谅。”
王骞说，动画片播出后，主创团队一直在收集网上的评论文章。“我们并不是想统计有多少人骂我们，而是想从中找到真正有益的意见和建议，想办法做得更好。从目前的反馈来看，我们做的的确不够好，所以下一季会更加慎重。”
《新葫芦兄弟》主创团队将该片的主要观众定为7～11岁的小学年龄段儿童。根据某视频网站统计数据，目前该片观众年龄在1～17岁的占21%，18～24岁占24.2%，25～30岁占23.9%，31～35岁占20.1%，35岁以上占10.8%。换言之，在网上发表评论的以小时候曾经看过这部动画片的80后、90后居多，真正的小朋友只占不到五分之一——他们可能还不会打字。
所以，主创团队最近都在少年宫等地对小朋友做现场问卷调查，看他们是否喜欢新版葫芦娃。“我们也召开了研讨会，请来当初制作葫芦兄弟的老专家，听听他们对下一季的修改意见。”王骞说。
在“上美厂”的官方微博下，有网友批评：“真的别挖空心思想让老树藤上结新瓜了，只要你们把旧版做成电影，拿去电影院放，我保证，就凭着一群内心依然童真的青年，票房有保证！我们要的就是怀旧，就是情怀，还有之前欠你们的电影票！”
可是问题来了，一部拍给小朋友看的动画片，为什么要迎合80后的口味？
从事影视传播研究的中国人民大学硕士生导师常江认为，《新葫芦兄弟》的成败，并不取决于它和当年那个“经典版”之间的关系——那最多只是初期吸引关注、制造话题的手段而已。
“一部作品无论是不是翻拍经典，它最终的成绩都将取决于其市场表现和文化表现。《新葫芦兄弟》是否成功，和它与80后之间的精神纽带没关系。它的确翻拍经典，却没有一味重复经典叙事，而是着力于适应新时代的新趣味，这才是IP经济的要点。”常江说。
中国青年报·中青在线记者蒋肖斌

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