为什么说印度将成为苹果的下一个中国市场？

国家公务员

腾讯科技讯 4月25日，外媒报道称，在过去数年时间内，中国国内经济的不断增长、中产阶级人群的增多以及庞大的年轻人口数量都为苹果创造了出了一个拥有巨大吸引力的超级市场。在苹果2015财年中，苹果大中华区销售额增长率高达84%，一举刷新了该公司所有地区的历史增长纪录。
对此，苹果首席执行官蒂姆-库克（TimCook）更是直言不讳的表示“中国将成为苹果的‘全球顶级市场’。”
显而易见的是，苹果过去多年间在中国市场的投入已经取得了非常丰厚的回报，但摩根士丹利日前在一份最新研究报告中建议苹果在印度市场复制这一成功。
从目前的情况看，印度有望在2017年取代美国，成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。其结果是，诸如Facebook、谷歌(微博)等科技巨头都已经开始尝试让自己的产品尽可能的呈现在印度用户面前。而且，这些企业在成熟或者本土市场的业务发展速度已经逐渐放缓。
应该说，印度如今的智能手机市场状态和五六年前的中国十分相似。具体来说就是，2011年中国智能手机进货量仅为9200万部，而2015年印度的智能手机进货量则为1.04亿部万部。2009年11月，摩根士丹利展开的市场调查结果显示，中国有4.6%的消费者拥有一部iPhone，而2016年1月的类似调查发现，如今有4%的印度消费者拥有一部智能手机。在2010年到2015年这段时间内，苹果在400美元或者以上机型市场的份额从30%增长到了74%。
因此摩根士丹利在4月20日公布的报告中明确表示：“我们认为，苹果完全可能在印度市场复制同样的成功。”
摩根士丹利针对2626位印度智能手机消费者的调查内容显示，有近半数消费者并不熟悉苹果这一品牌。在当地的十二家智能手机企业中，苹果品牌知名度排在第十位，仅仅领先于同为“外来和尚”的摩托罗拉和HTC。摩根士丹利表示：“我们的调查结果显示，苹果有着非常巨大的成长空间，他们完全可以让自己在400美元以上机型市场的份额翻番，至40%”。
当然，这还只是苹果在全部印度智能手机用户中的认知度排名情况。而就整体而言，这些印度消费者对于产品价格还是非常敏感的。
不过，对于那些愿意花400美元或者更多钱购买一部智能手机的消费者而言，其中有41%都选择购买了iPhone。因为和在中国一样，对于大多数印度人而言苹果仍然是一个价格高昂的“贵族”品牌。
调查显示，在那些计划购买非苹果产品的用户中，有21%的人表示如果有可能的话自己会选择购买一部二手iPhone。不过，如果用户不经常购买、下载应用和使用其他软件服务，且不准备在未来更换新机的话，二手iPhone为苹果带来的实际利润是相当有限的。
但是，摩根士丹利的报告依旧相信，苹果应该考虑向印度市场销售翻新机。
可以肯定的是，如果苹果希望在印度市场复制中国式的成功，该公司需要做的事情还有很多。比如，在当地开设更多零售店、和移动运营商合作、增加更多当地内容、软件和服务以及提高营销力度等。
事实上，苹果或许已经在朝这一方向努力发展了。因为有最新消息显示，最近印度政府准备放弃沿袭多年的监管政策（不允许国外企业私自开零售店），未来苹果旗舰店也将落户该国。上周二，苹果代表与印度产业政策和促进部秘书进行了会面，印度政府准备为苹果开先例，打破原有的刚性贸易政策。而且，在印度政府伸出橄榄枝后，苹果也表现出了非常积极的态度。
据称，该公司准备将部分生产线移至印度，而眼下该国还只有充电器的生产线。外界分析认为，苹果此举对于印度来说是个非常重要的利好消息，因为成为苹果供应链上的一环将对该国经济产生非常积极的影响。（汤姆）
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