世界阅读日：书价进入半百时代？其实没那么夸张

背着书包耍流氓

据某权威调查数据显示，2005年我国单册新书的平均定价为36.75元，而2015年却已达到55.15元，有媒体就此得出结论称，中国图书价格已经进入了昂贵的“半百”时代。恰巧在上个月的全国两会上，全国人大代表、著名作家二月河也在参加小组审议时提出：现在书价太贵，令贫困大学生、进城务工人员等低收入读者群体望而却步，不利于推动全民阅读，因此建议国家免去图书税，把书价降下来。现在的书价到底贵不贵？它对于人们的阅读行为又能有多大的影响？北京青年报记者对此进行了调查。
与10年前相比
图书的价格涨幅很小
北青报记者在亚马逊网站新书排行榜上看到，排在前十位的新上架图书中很少有单册超过50元的，尤其是一般读者购买比较多的文学、社科、少儿类。如《迪士尼绘本故事书：疯狂动物城》定价32元，折后价19.17元；日本小说《孤独小说家》定价36元，折后价21.6元；蒋廷黻的《中国近代史》定价35元，折后价21元。其他如作为注册会计师考试辅导教材的《会计》虽然定价为54元，但折后价仅为35.1元；可配合手机、平板电脑观看的多媒体互动童书《科学跑出来》虽然定价272元，但属于精装版本，并且为一套4本，折后价139元，这样算来每本价格也只有34元多。此外，这些图书有的还参与网站满200减120的促销活动，由此看来价格更为低廉。
当然随着整体物价水平的上涨，书价近些年也呈上涨趋势，然而比之食品、衣服等其他商品，涨幅已经算相当小了。以同属文化娱乐范畴的电影票价为例，已经从10年前的均价30元左右涨到了现在的七八十元，那么图书呢？通过查阅豆瓣读书等网站资料，北青报记者发现傅惟慈翻译的毛姆经典著作《月亮与六便士》在2006年时定价为15元，去年出版的几个版本定价则在30元上下浮动，看起来是上涨了1倍，不过网上售价依然还是十多块钱。而像老百姓，尤其是学生普遍都要用到的刚需类图书《新华字典》，2004年发行的第10版定价16元，近两年发行的第11版定价则仅为19.9元，基本没有变化，更别说网上售价还在16元左右，压根儿没涨。
书价涨了
出版社的利润却减少了
“图书一般都有平装、精装两种版本，精装的大多是用来送礼，购买量不大。还有很多艺术类、学术类书籍都会出精品套装，装帧极为华美，或者是采取线装书等成本较高的特殊装订方式。这种套装书的价格动辄就会超过千元，它们的主要用途是收藏而非阅读。如果把这些书的价格都算进来，那肯定就会得出一个相当高的平均值了，而这样得出来的数据不能够代表主流图书市场的价格水平。”供职于某出版机构的马先生告诉北青报记者。
另据马先生介绍，由于纸张、印刷、物流等原材料和人工费用一直都在上涨，涨幅远超书价，因此书价虽然这些年也在不断增高，但出版行业的日子反而越来越不好过，盈利空间越来越小。拿最基本的毛利润来说，马先生说他所就职的出版社10年前出一本书所得的毛利在20%左右，而现在就算卖得还不错的畅销书，一般也就只有10%了。在这种形势下，为什么像京东、当当等各个电商还能开打价格战、给出那么低的折扣呢？马先生称，就他的了解，图书并不是电商的赢利点，等于人家是赔钱卖书，用意在于吸引客流。“比如说你进这个网站买了几本书，顺便又买了个电饭锅，这一个电饭锅挣的钱就把那几本书亏的钱给填回来了。”
书价对阅读热情有一定影响
但图书质量更重要
因为综上所述的种种现状，中国新闻出版研究院院长魏玉山在接受北青报记者采访时表示：书价上涨是必然趋势，而且肯定还要涨！就像菜价低了农民不愿意种菜一样，如果在整体国民产值和收入都上涨的前提下，书价却一直维持在一个比较低的水平，那么首先作者的收益少了，他不愿意去创作；出版行业利润太低的话，也没有发展的动力。这对于推动全民阅读不仅没有好处，反而会带来损害。
据了解，目前我国的书价虽已有所上涨，但相比欧美国家以至港台地区仍然算是相当低的，这其中一个主要的原因就是稿酬的低廉。有媒体调查表明，现在美国全国发行的刊物稿费为每千字750美元到2000美元，折合成人民币约为4600元到12000元；欧洲报刊的每千字稿酬则在400欧元左右，折合成人民币也有3200元。而在我国，出版方执行的依然还是上世纪90年代实施的《出版文字作品报酬规定》，原创作品每千字30至100元，改编、汇编和翻译等演绎作品的标准更低。在这种情况下，除去极少数著名作家和畅销书作者，大部分作者的所得都不足以鼓励他创作优秀作品的积极性。
对此，国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳认为：书价对人们购书阅读的热情会有一定影响，但更重要的因素还在于图书的质量。“无论出版商还是网站都有义不容辞的责任，要出版高品质的作品。”作为管理部门，他们也会加强监管，保证图书的内容、编校的质量，整治读者意见比较大的大字号、多留白等“注水”装帧现象，让读者满意。文/本报记者崔巍供图/新华社
文化旁白
“书价上涨影响全民阅读”是个伪命题
由于作家二月河在上个月的全国两会上提出书价过高、应减免相关税费，使得书价上涨进入“半百时代”这个事情受到普遍关注。但是媒体和网友在探讨这一话题时，通常会将其与全民阅读挂钩，认为书价上涨和全民阅读的开展状况有着必然联系，甚或就是影响人们阅读热情的罪魁祸首。窃以为这种想法完全是进入了误区，或者可以说“书价上涨会否影响全民阅读”根本就是个伪命题。
且不说书价目前还根本没有涨到“半百时代”这么邪乎的程度，即便绝大部分书真的都已经卖到几十块甚至上百块钱一本，那也就相当于看场电影花的钱吧？而且看电影一般是两个人一起，再买点饮料爆米花，基本都会远远超过一本书的价格。再说了，你为看电影花了这么多钱，不过也就只能用两个小时左右的时间，看完了就算了。一本书却起码可以用上好几天去慢慢读、慢慢品味，如果是内涵深远的经典著作，那更可以珍藏一辈子，读过一遍又一遍。
这么看来，买书读书仅从经济意义上来说也是一件非常物超所值的事。然而这样便宜的好事，却依然没有多少人愿意为它买单。从中国新闻出版研究院刚刚发布的第十三次全国国民阅读调查报告中可见，在购买力蓬勃发展的大环境下，我国国民对图书的价格承受能力反而比头一年有所下降，比如能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.39元，比2014年的16.01元减少了1.62元；在手机阅读群体中，也仅有27.6%的人能够接受付费阅读。
同样是50块钱，吃一顿麦当劳基本没人犹豫，买一本书却嫌太贵，更别说我们的国民还有很多人愿意为了名牌包、化妆品等奢侈品一掷千金甚至万金。由此可见，不是买不起，而是愿不愿意买的问题。所以要想推动全民阅读的话，重点还在于社会风气的引导和培植，要让人人都知道尊重知识、尊重文化，都能认识到读书是件比炫富更有意义、更值得骄傲的事。至于探讨书价是不是太贵、要不要控制，这还真没那么重要。文/本报记者崔巍

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