《如懿传》卖13.5亿内幕揭秘 视频网站拼“核武器”的结果

爱流泪的鱼

《如懿传》卖13.5亿内幕揭秘 视频网站拼“核武器”的结果

论坛现场
凤凰娱乐讯（采写/小南） 4月21日，由中国传媒大学中国网络视频研究中心和五大视频网站联合主办的“中国网络视频年度高峰论坛”在京举行，中国网络视频研究中心执行主任夏陈安与著名跨界媒体人马东共同对话网络视频平台掌舵人。爱奇艺创始人兼CEO龚宇、合一集团董事长兼CEO 古永锵、腾讯公司副总裁孙忠怀、乐视联合创始人兼副董事长刘弘，就视频网站目前的格局、困境与未来发展发表了各自观点。

《如懿传》卖13.5亿内幕揭秘 视频网站拼“核武器”的结果

马东
拼价格死路一条，但不得不拼
夏陈安认为视频网站在高速发展下要抓住“一个核心＋两个纬度”的关键点，核心即以内容为核心，两个纬度一个是产业链，一个是新技术。然而，所谓的核心“内容”，正是视频网站在目前竞争格局中的痛点。
龚宇认为视频网站在最初的发展阶段中没有利用好网络天然的创新优势，而只是简单地“屏移”，把传统电影电视的内容复制到视频行业领域，这导致视频行业在采购内容时拼价格的恶果。在龚宇看来，拼价格是死路一条，但不拼又上不了路，“我对拼价格这事深恶痛绝，让我恶心，但每天还在拼，花大笔钱在拼，过去拼了十几年，未来还得继续拼下去。”
内容“屏移”还造成了视频网站之间无差别同质化的竞争格局，“大家的商业模式同质化，抢到的资源同质化，关键词同质化”，龚宇有些无奈地表示。在这种同质化竞争格局中，差异化的转折势在必行。龚语认为内容不应再屏移，一定要做原创，“利用技术优势创造新的文艺作品时代，把握住IP所有权或者部分所有权，让差异化形成。原创会让各个视频网站不再同质化。”
竞争像冷战时期，拼命比核武器数量
前段时间，《如懿传》卖出天价版权费在行业间风传。据报道，该剧未开拍已收回13.5亿版权费用：定档江苏和东方两家卫视，单集300万每集，拟90集，电视台版权已卖出5.4亿；视频网站方面，腾讯开出900万每集的天价，8.1亿互联网独播。刚刚传出的消息是，优酷也获得《如懿传》联播权，和腾讯一起分摊900万的网络发行费。虽然双方否认联播不是因为钱的问题，但天价版权费不是视频网站烧钱的常态。
孙忠怀笑说视频网站之间的竞争像冷战状态，“你有10个核武器时我就要有20个，你有20个我就要增加到40个，你有今年的内容储备时我就要有明年的，你有明年的时候我就要有后年的，当你有后年的时候我就要把你大后年做生产的团队买下来……壁垒就是这样一步一步起来的。”说到底，所谓天价版权费是行业间这种竞争造成的。
《如懿传》900万一集就是视频网站争夺战的结果。孙忠怀透露当时收到了一个截屏信息，“如果几点我们不如何如何，结果就会如何如何……”暗示当时的竞争状况是，截止几点对手会出价多少拿下，一番挣扎之后，腾讯最终还是给出了传闻中的天价版权费，“我们缺一个核武器，而这个核武器（《如懿传》）我们判断它的投资回报率预期还是不错的，所以还是拿下吧。”龚宇听完后调侃：“我知道你上当了。”
孙忠怀表示出价时会用一个原则去进行判断，“是不是你没有出价，市场上就不存在这个价格？如果是我们没有出价，但是市场上还是会有这个价格，那作为第二出价方将来就会比较被动，我们就宁愿先出价。”
未来一定是付费时代吗？
刘弘认为电视台赢在当下，视频网站则赢在未来，他表示90后人群对内容的付费意愿非常强烈，如果视频网站不存在不能提前播的限制，电视剧付费会成为一大趋势，在他看来，内容的未来一定会以付费为主。古永锵也提到，目前优土用户付费收入增长已经占到收入的四分之一。
然而，孙忠怀却提出了自己的疑虑，“假设全球有7千万付费用户，是不是都要变成付费会员，每个人给4家视频网站付费，比如一家一年是200块钱，一个人年付800块……我感觉这种可能性也不是特别大。在视频网站内容同质化很强的情况下，我有一家视频网站的年费会员，另外几家就单月买算了。所以到底付费市场有没有这么大，我也没有把握。”
此外，在论坛结束之后，还颁出了“中国网络视频学院奖－金蜘蛛奖”，白客、张天爱分获2015年度最佳网络剧男/女演员，马东获得2015年度最佳网络节目主持人奖。
本文系凤凰娱乐独家稿件，未经授权，禁止以任何形式转载，否则将追究法律责任。

《如懿传》卖13.5亿内幕揭秘 视频网站拼“核武器”的结果