年报|顺鑫农业2015营收96.37亿 同比增长1.65%

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原标题：重磅|顺鑫农业2015营收96.37亿，白酒营收46.48亿！（内附更多数字背后的秘密）

年报|顺鑫农业2015营收96.37亿 同比增长1.65%

  2016年春糖会的大幕刚刚落下，酒业上市公司的“年报风”又来。3月29日晚间，北京顺鑫农业股份有限公司最新披露的2015年业绩报告显示，公司实现营业收入96.37亿元，同比增长1.65%；实现归属于上市公司股东的净利润3.76亿元，比上年同期增长4.70%。其中，白酒产业营业收入46.48亿元，同比增长12.81%，产量30万千升，销量29万千升，产销量位居行业前列。
主要会计数据和财务指标

年报|顺鑫农业2015营收96.37亿 同比增长1.65%

  分季度主要财务指标

年报|顺鑫农业2015营收96.37亿 同比增长1.65%

  牛栏山：顺鑫农业的“心头宝”
牛栏山二锅头酒厂是顺鑫农业的“心头宝”，顺鑫旗下的白酒业务主要由“牛栏山”和“宁城”两大品牌构成，其中95%以上的收入由牛栏山品牌为其贡献。透过牛栏山的品牌发展路径，我们可以清晰地看到，牛栏山坚持走大众酒路线，适量发展中高端，于是便有了牛栏山的逆势高增长。
在市场方面，围绕“2+6+2”的市场策略，立足北京、布局全国，已经形成了“一城、两洲、三区”全面发展，华南、东南、西北市场渐次推进的市场格局。2015年，外埠市场增幅较快，销售收入已超过北京市场，泛全国化市场已经初见成效。
“大本营”市场稳如泰山。伴随酒业持续调整，区域品牌越来越强势，特别是在北京中低端酒水消费市场，而且北京本身就是二锅头酒的根据地市场，因此牛栏山二锅头在大本营市场的有着强力把控和深度精耕。
外埠市场一路“高歌猛进”。首先，在牛栏山“2+6+2”营销战略中，除河南、河北等6大升级板块外，长三角、珠三角的市场开发在持续推进中。而且作为牛栏山的拳头产品，“牛栏山陈酿”凭借产品优势和市场环境，逆势攻克外埠市场。
你不知道“白牛二”，牛在哪儿？
在产品方面，牛栏山围绕清香型“二锅头”和浓香型“百年”两大系列，形成了涵盖低、中、高数百余种单品，全力推广百年系列、珍品陈酿等产品，着力打造高中低端系列明星产品集群。
其中，陈酿系列以亲民的价格和优良的酒质，赢得了消费者的青睐和认可，成为牛栏山酒中最突出的单品，为全国化进程，奠定了坚实的基础。在很多人看来，牛栏山陈酿就是调整期中的新星，借势“大风口”成为一路狂奔的超级单品？对于消费者来说，“白牛二”就是清香型的二锅头？
“白牛二”早在2002年就已经推出来，特别是在2008年前后，“牛栏山陈酿”一方面迎合光瓶酒消费升级的先锋趋势，另一方面是精准的价格定位+类快消化的深度分销策略，最终在市场层面掀起“超级大单品”的风潮，并成功地引导了光瓶酒的价位升级。
再说，其实很多时候，不少北京消费者会一边喝着“陈酿”，一边还说着喝不服“浓香型”白酒，为什么会这样呢？
第一是，“牛栏山”本身的品牌影响力，让消费者在感官上、认知上以及体验上，都对“牛栏山二锅头”自身高度的品牌认可；
第二是，从牛栏山陈酿的产品特点来看，它跨越了二锅头品类的清香型特点，采用适应性更强的浓香型“打天下”，这就是“无心插柳柳成荫”的完美解释。
第三是，消费者原有的“二锅头就是高度数”的认知习惯，在“牛栏山陈酿”上的“消费满足感”得到满足。42度的酒精度在口感体验和身体适应性上会更好，在产品价位上接受度更高，以及“面子”上的满足：哥们儿喝的惯，而且一点都有没事儿！
牛栏山科研成果与重点项目建设
科研方面，依托“博士后科研工作站”产学研用相结合的科研优势，牛栏山酒厂在分离保藏酿酒微生物方面取得了新突破，分离保藏酿酒微生物2万余株，初步构建了清香型酒醅发酵过程中微生物菌种库，对打造“牛栏山”特色意义深远。
重点项目建设方面，牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目（一期、二期）进展顺利，（一期）工程竣工验收工作正在推进中，（二期）工程规划许可证及施工许可证已办理完毕，已开槽施工。
顺鑫农业2016年白酒经营计划
2016年是顺鑫农业“四五”战略开局之年，未来将继续聚焦白酒和猪肉两大产业，做大做强主导产业，调整剥离其他产业，择机开展产业并购整合，实现“主业突出、业务清晰、同业整合、价值实现”的发展目标。特别指出在白酒产业上的经营计划：
市场方面，坚持以营销为龙头，以消费需求为导向，充分利用“牛栏山”现有的品牌影响力和区位优势，深耕“2+6+2”市场，加快泛全国化市场布局，推动销售收入持续增长。
产品方面，坚持以主线产品为主导，区域开发产品为补充，一区一品做支撑的产品策略，全力推广百年系列、珍品陈酿等产品，打造高中低端全系列明星产品群。
科研方面，依托博士后工作站的科研优势，分析“正宗二锅头，地道北京味”的品质差异，研发“牛栏山”特色产品，形成自主知识产权，为“中国二锅头第一品牌”提供技术支撑。
数据资料来源：北京顺鑫农业2015年报

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小嘛小二郎

不错 支持下

稻草人

顶

我很乖我没闹

不错不错，楼主您辛苦了。。。

睡觉，是门艺术

真是 收益 匪浅

盛夏光年

找到好贴不容易，我顶你了，谢了