青岛啤酒销售额276.35亿元 市场份额18% 稳固亚军宝座

橘梨

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原标题：青岛啤酒销售额276.35亿元市场份额18% 比百威英博多出100多万吨继续稳固亚军宝座

青岛啤酒销售额276.35亿元 市场份额18% 稳固亚军宝座

  国内啤酒前三大巨头陆续公布年报，青岛啤酒继续排在第二，市场份额在18%左右。
去年的“凉夏”，喝啤酒的量少了，啤酒行业整体产量也少了，只有4716万千升（统计局数据），下降5.1%。
3月28日晚间，国内第二大啤酒青岛啤酒发布2015年年报，财报显示，青岛啤酒实现营业收入人民币276.35 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币17.13 亿元。
相对于2014年，青啤销售额4.87%，净利润同比下降13.92%。青啤业绩下降与其多个工厂进行改造和迁建有关，一般来说，工厂改造和迁建，需要投入一大笔资金。
青啤提到，2015年公司积极调整投资发展方式，压缩对新建产能的资本性开支，合理控制投资规模，优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品等高附加值产品倾斜，实施及完成了青啤汉斯宝鸡公司、青啤三厂、厦门公司等多个迁建和改扩建项目，在支持基地市场发展的同时确保了投资收益最大化，并带动了产品结构升级。
对多个子公司和工厂进行迁建和改扩建，即使在一年内完成，至少会影响半年甚至更多时间不能生产啤酒。
18%市场份额继续巩固亚军地位
华润雪花、百威英博、青岛啤酒前三巨头相继发布年报，各家企业的业绩和市场份额非常清晰。
青岛啤酒2015年销售量为848 万千升，市场份额为18%。2014年青啤销售量为915.4万千升，市场份额为18.6%。
华润雪花2015年销售量为1168.3万千升，市场份额为25%。
百威英博2015年销售量为745.62万千升，市场份额为15.8%。之前，百威英博母公司年报提到其在华市场占有率18.5%,是很不准确的。
百威英博与青啤之间仍有超过100万吨的销量的差距。
在目前啤酒行业发展出现放缓的情况，卯足劲往上冲的百威英博还有很多路要走，不可能一时半会实现超越。
继续强化主品牌青岛啤酒
青岛啤酒之所以在国内立足，并继续保持第一品牌，其高端形象则是深入人心。
资料显示，2015 年，青岛啤酒以1055.68 亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒
品牌（世界品牌实验室发布），青啤第二啤酒品牌“崂山啤酒”，区域市场知名度和竞争力也在连年提高，满足了不同层次的市场消费需求。
根据年报，青啤全年实现主品牌青岛啤酒销量416 万千升，其中鸿运当头、奥古特、经典1903 和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品实现国内销售量共计174 万千升，实现了持续增长。
青啤指出，，继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，不断优化品牌结构和品种结构，使公司在行业性衰退的情况下基本稳定了在国内市场的占有率。
一直以来，青啤一直强调创新，而保持高品牌领先，则是由于创新的不断推动。
通过开发新产品、新技术，以品牌带动品类发展，加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，以品类优势打造主流产品和新特产品的差异化竞争优势，保持了产品在国内中高端市场的领先地位。
在国内品牌中，青啤的高端精酿产品创新步伐一般是走在前头。
该公司今年陆续推出的“青岛啤酒奥古特”、“青岛啤酒鸿运当头”、“青岛啤酒经典1903”、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L 原浆啤酒等一系列新产品，引领了消费潮流，进一步提升了公司品牌形象。
互联网+营销与体育营销时尚与动感结合
在各大公司中，着力线上销售，青啤走在前头，目前青啤线上销售在各大品牌中继续名列第一。
这可能是与青啤比较早布局互联网有关。
通过探索移动互联网时代营销新模式，快速布局电子商务业务，在国内啤酒行业率先建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系。
如果你爱喝啤酒，还有点怕热，动动手指头，青啤就送到你的面前。
2015年公司上线的“青啤快购”APP，实现了“动动手指、啤酒送到家”的啤酒产品网络消费新体验，成为啤酒行业首家O2O 平台。
而目前“青啤快购”已在青岛、长春、大连、成都、石家庄、 南京、厦门等9 个城市上线，注册用户十几万人，对新特产品发展、区域市场产品结构升级起到积极推动作用。
作为爱好体育的消费者，世界杯、奥运会一般都会青皮的身影，体育赛事以及体育赛事直播，青啤都是常客。
而体育营销则是青啤的拿手好戏。
2015 年，亚冠联赛，恒大夺冠，庆贺的球迷多是拿着青啤酒瓶狂灌。
目前消费者的饮酒趋于理性，少喝普通酒，多喝好酒，未来高档啤酒销量会增长更多。
力争高于行业增长2%
目前中国前五大啤酒企业已占市场80%的份额，行业集中度不断提升，随着外资啤酒近年来凭借其资本等优势在国内投资力度的加大，其市场规模不断膨胀，亦使市场竞争进一步加剧。
国内啤酒行业总体已进入低速增长的「新常态」，外延式扩张的行业整合已进入尾声，市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争，增长和发展必须依靠自身运营能力的提高。
面对啤酒行业未来发展趋势及竞争格局的新变化，公青啤董事会提出未来公司的销量增长目标将力争实现高于国内啤酒行业增长率2个百分点，继续保持在国内市场的领先地位。
对于市场拓展，青啤继续坚持发展沿海、沿黄河流域优势市场，推进省级基地市场及工厂所在地基地市场建设，带动周边区域市场销量的提升。继续做深做透山东、陕西等传统优势市场，加大成长性市场的开发、整合力度，积极布局新兴市场，不断提升公司营销运作和市场掌控能力。

青岛啤酒销售额276.35亿元 市场份额18% 稳固亚军宝座

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带花的蘑菇

有竞争才有进步嘛

牛逼闪闪放光芒

好好 学习了 确实不错

唱过阡陌

支持一下:lol

挖个坑，埋了

相当不错，感谢无私分享精神！

守猪

学习了，不错，讲的太有道理了