IP那些事：概念很火 变现还需用户认可|第三届黑马运动会|创业黑马|黑马大赛

我这萌萌的家

　　新浪财经讯 由创业黑马举办的“第三届黑马运动会”于3月26日-27日在北京举行。互象动画皮三先生，张小盒创始人陈格雷，十月文化副总裁、《大圣归来》制片人金大勇，章鱼TV张旋共同参与“IP那些事儿”的讨论
　　以下为论坛部分实录：
　　主持人：下面开始聊聊IP那些事儿。各位怎么看待泛娱乐化IP？
　　皮三：我们一直在做手机游戏的研发，现在开始切到运营的阶段，对我们来讲，我们从手游领域理解IP。2014年对于手游来讲开始有IP的苗头，到2015年达到非常高的点。2015年手游的业绩，当时影游联动最红的是《花千骨》，制造了现象级的产品。我觉得我们手游行业目前阶段对IP的认可更多的还是在于利用IP本身的粉丝群体给游戏进行一个导量的阶段。过去两年包括2016年上半年，都还处于这样的阶段。接下来我们是从消耗IP这个角度慢慢地走到培育IP的过程。游戏也属于泛娱乐产业的一环，动漫、小说、游戏，我们消费IP的同时也可以成为IP的源头。目前业内更多的是觉得游戏承担了一个变现的工具，其实我们会参与到IP的过程中来。
　　主持人：传统的想法是上下游的关系，把内容培养成一个品牌、IP、影视、游戏这是一个传统的思维。您的想法是游戏从源头开始培养IP，游戏不再是下游变现的操作模式，而是直接就是一个IP。
　　皮三：IP是一个立体的东西，前几天的一篇文章我觉得特别好，小说对IP来讲，小说有小说的特点，小说会对人物情节的刻划、对人物的完整性有很好的表达，电影对人物形象的刻划使大家对人物形象有更好的了解，对游戏来讲游戏可以跟玩家更紧密的互动，使玩家对这个游戏的参与感更强。多方面来讲大家是一起在丰满这个IP，各种IP的表现形式都来提供一个支撑，最好是为玩家、粉丝提供一个对IP整体的更好的体验。
　　主持人：多维度理解这个产品。今年是体育创业比较热的一年，艺体不分家，章鱼TV怎么看待IP的事情？
　　张旋：章鱼是做让每个人都成为体育比赛的讲解员，以前大家请黄健翔来解说，我们作为屌丝也希望来解说一些游戏，开始做的时候并没有想这是不是个IP，今年因为UGC很火，不光是体育领域，其他领域都有主播经济。从我的角度来说，它可能是小的IP，不像大电视剧、微信的表情，不是这种级别的，大家都在用的IP。对于章鱼来说，很多小IP在一起价值也非常大，每个小IP会深刻地影响一小搓人。我的感觉是这种情况下IP的概念不能局限于电影电视剧或者大的卡通形象，任何一种有用户真正喜欢它并且愿意去跟随的东西，这是我看到的东西，IP不是要全国人民都很喜欢才叫IP，只要一小部分非常喜欢它就可以，这是IP的本质。
　　主持人：怎么样把产品人格化，既有你人格的符号，也有你节目的持续性，更多的是调动一些用户不仅从节目形式上还要人格上都有贯穿性，这是很重要的。两位是动画方面的中国领军人物，不知道从动画层面上您是怎么理解IP的？
　　陈格雷：我先说一个简单看法，互联网时代是特别毁名词的时代，一直在毁各种各样的名词，去年刚毁了匠人精神，被小米和锤子彻底毁掉了。IP这个词太火了，把原来很多打擦边球的概念，有没有关系的概念全都塞进来了。IP本身什么都不是，第一国外从来不说IP这个词，IP本来的词就是知识产权，这个东西就是这么简单。我的看法不复杂，我认为如果一定要把IP分几个层次，可以理解为网红级、品牌级、伟大文化价值级。IP最大的价值在于它不会过时。现在大家炒的是现象级的IP，会过时。回过头我想说IP的几个看法，IP一定要有经历过伟大的磨难和故事，一定要有个伟大的经得起时间考验的故事，这是需要时间去打磨的，真正的好的IP不是那么简单的事情。真正好的IP必须是能创造价值的，有足够强的文化价值。
　　主持人：IP就像一个姑娘一样，有的时候姑娘像一个花瓶，有的人到60岁70岁了是青花瓷，越老越有感觉。
　　皮三：IP要更新，前几天放的超人明显就改变了，得随着时代更新，那是几十年前的东西了，要跟当代的审美观要一致。最主要还是背后那个核心价值，创作者要随着阶段性调整，调整自己，适应时代的要求。IP还是挣长期的钱，不是挣快钱。
　　主持人：现在一些作品称不上IP，只是做品牌的过程。同是做动画的，从IP价值链上，可能有自己的链条，立足自身怎么去布局？
　　皮三：对于游戏来讲，IP在我们看来分两块，首先是IP本身的制造，最上游我们首先提供足够好的优质的内容，它可能形成IP。我们提供足够好的内容，然后才是比较高端的赋予这个内容的路或者世界观，使玩家真的能认同。
　　第二块，运营。游戏行业会不一样，我花了一年时间很辛苦地打造了一个很好的游戏内容出来，对我们来说才刚刚开始，后面可能是漫长的运营过程。IP知识产权，它的价值到底在哪里？核心在于它的粉丝，如果这个IP没有粉丝，我相信这个IP没有任何商业价值。我们怎么形成更多的粉丝群，中间可能是运营这一环要考虑。运营是IP这个链条里很核心的一点，是变现。游戏本身好一点，在运营粉丝的同时天然具备了变现能力。
　　金大勇：中国唯一能变现的就是游戏。
　　张旋：在我看来我们给用户提供快乐还是很重要的。我们最火的是男主播，我们80%的主播都是男生，我们是做体育的，不一定非要是美女。需要的是强交互性。
　　皮三：市场本身是公平的，玩家也好粉丝也好用户也好，愿意为你这个产品这个服务去买单，他们心里是有感受的，我们关键是找到玩家的点在哪里，他愿意为什么去买单。
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