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日前，中粮名庄荟宣布与富邑集团旗下的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富在国内市场推出MAX"S产品系列。与此同时，中粮名庄荟将启动“联合品牌运营商计划”，通过经销商联合运营品牌的方式，由中粮方面提供渠道管控、价格监督、品牌推广等支持，捆绑经销商利益运营新品。
中粮名庄荟瞄准进口酒再发力
中粮进口酒事业部总经理李士祎表示，中粮名庄荟此番与奔富合作，中粮方面是惟一进口商，控渠道、控价格、运作中国市场，借此解决以往国内正规经销商销售奔富利润过低的问题;同时，以中粮集团作为品牌背书，进一步抢占中国进口葡萄酒市场高速增长的商机。
据了解，国内的进口葡萄酒市场已迈入大众消费时代的井喷期，数据显示，2015年前10个月的葡萄酒进口总额已经超越了2014全年3.83亿升的进口额。值得注意的是，进口葡萄酒市场一直缺乏真正主导市场的品牌和单品。数以万计的进口葡萄酒品牌，真正能够落地并为消费者认知的品牌并不多见。
对此，海纳机构总经理吕咸逊认为，中国进口葡萄酒市场的核心问题是没有超级品牌、没有畅销单品、没有主流模式，产品价格虚高、产品动销缓慢，消费者也存在“买什么、怎么买，值不值”的困惑。
针对此种情况，中粮名庄荟与富邑合作，也是瞄准市场机会，借由双方品牌背书，意欲打造葡萄酒的超级大单品突围市场。据了解，富邑葡萄酒集团是澳大利亚最大的葡萄酒集团，旗下拥有奔富、贝灵、玫瑰山庄等80多个国际知名品牌。
业内人士表示，从近年的消费趋势来看，进口葡萄酒市场呈现出由品类竞争转型向品牌竞争的趋势，并逐渐向大商业品牌集中，未来进口葡萄酒的品牌将成为竞争优势。中粮名庄荟此番与上下游进行合作，能够获得稳定的品牌资源，为日后建设品牌打下基础; 另一方面加大下游产业链布局，将经销商拉入局中，实现利益捆绑，经销商能够更用心拓展渠道，精细化渠道操作。
中粮名庄荟瞄准进口酒再发力
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发表于 2016-1-17 10:10
