刘新征：2016年短视频会井喷式增长|创业邦年会|创业邦|创新

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“创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会”于2016年1月8日-9日在北京举行。上图为一下科技副总裁刘新征。(图片来源：新浪财经)

　　“创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会”于2016年1月8日-9日在北京举行。上图为一下科技副总裁刘新征。(图片来源：新浪财经)
　　新浪财经讯 “创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会”于2016年1月8日-9日在北京举行。一下科技副总裁刘新征出席并发表了《短视频创业者的春天》的主题演讲。
　　刘新征认为，2016年，短视频自媒体市场才刚刚启动。垂直市场视频PGC领域，是个待开发的富矿。那些在传统媒体发生过的事情，有可能在传统电视媒体再发生一次，而公众号自媒体的盛况，能够在短视频领域得到复制。
　　以下为演讲实录：
　　下午好，我的演讲主题是短视频创业者的春天，感谢创业邦。今天和大家分享一下一下科技是如何看待短视频行业的。
　　首先提起一下科技，大部分人来说是比较陌生的。我们是一家专注于短视频的内容和分发的公司，旗下两个产品大家比较熟悉，一个是秒拍，一个是小咖秀。我们创业中也走过一些弯路，最早做的一个拍客的产品，因为当时是基于PC的产品，实际上会给一些媒体，或者专业生产者提供过帮助。但普通用户市场就基本上没什么声响。直到13年，我们自己推出了10秒的短视频产品，今年又推出了小咖秀这么一个产品。
　　2015年的疯狂增长
　　到2015年，我们的视频播放量和去年12月相比，大概翻了20倍。总计5亿次，每天的视频上传量突破100万条。根据微博Q3的财报数据，微博整个视频播放量环比增加82%，微博加上秒拍的环比增长140%。小咖秀成为今年最火爆的娱乐视频应用。
　　我们通过大约三个月的时间，把活跃用户做到500万以上。包括昨天在微博做的微博之夜的活动，有大量的明星陆续被平台所吸引。去年10月份，一下科技完成了B轮融资，拿到两亿美元融资。投资方主要是微博，YG娱乐，以及其他比较大的风投，目前公司的估值已经超过10亿美元。我在分享这些数据时，希望大家能想到，在一个已经诞生了10亿美元公司的一个行业，背后一定是发生了什么变化。一下科技的短视频想重点讨论的就是下面的问题，短视频的繁荣和内容创业者到底有什么关系？
　　网络升级带来了短视频的增量市场
　　网络升级正在给消费者带来巨大的改变。在没有微博的时候，我们不明白买3G手机有什么用。当时每个月150兆的流量也花不完，3G和微博基本上是同时普及的。在2G环境下，大家舍不得点开图片，3G情况下图片慢慢增多，但是面对视频的时候，大家还是稍微有一些舍不得。第一我不知道视频能不能被加载出来，也不知道视频到底卡不卡。在3G下看流量是非常需要勇气的行为。        秒拍的爆发，翻20倍的增长数据，我们认为是和中国的4G普及相同步的。人们越来越习惯在社交媒体上分享视频，同时也更习惯在社交媒体上观看视频，而且这个趋势不断加剧。更重要的是，人们看得越来越多，却看得越来越短，碎片化的趋势非常的明显。然而，我们没有在传统的视频领域看到类似的变化。我觉得对于整个自媒体而言，从内容创意角度来讲是一个很不错的机会。
　　在短视频平台上，它的播放量要远远高于它在其他传统视频网站的播放量。        从内容方向上看，流量还是分为两个部分，一个是搞笑幽默类的偏多，这是和整个社交媒体的偏好是一致的，包括微博、微信最多也是这一类视频，这就是我们在微信上，当严肃媒体是没办法跟搞笑幽默类拼量的。另一个是一些垂直类的内容，其实播放量也很巨大，比如说“微在涨姿势”，2015年下半年才刚刚开始的一个账号，偏美食类，今年的播放量应该突破了2亿次。2015年开始，用户可以经常在热门榜上看到这样的东西。这其实也意味着在一个垂直市场的视频领域，是一个待开发的富矿，这是我们前面所能看到的。
　　短视频的背后是谁在生产内容？
　　这些自媒体机构通过平台与秒拍联系，实际上距离传统媒体、电视台非常近。这是和当时做微博的那一部分人，以及微信公众号刚起来的时候，整个结构很类似。传统媒体一波人，利用媒体的经验，有能力做好基础的内容。        纸媒之后，类似的事情非常有可能在传统电视台，以另外一种形式再次发生。比如说，报纸的衰落，杂志的衰落，实际上电视台的日子也非常不好过。我的第一个工作单位是在电视台，所以我还认识很多电视台的老朋友，其实现在的整个收入状况跟纸制媒体差不多。除了经常看到的四大卫视，其它频道的收视情况都很差。
　　短视频内容领域中没有出现类似微博的大V
　　如果没有粉丝关注，短视频并没有出现在主流视野，并没有在微博粉丝量的排名前列，也没有在微信里拥有很高的阅读数。所以，这是一个单独的市场。        短视频的自媒体，实际上已经形成了一个新的自媒体的品类。竞争刚刚开始，增量市场非常的广阔。同时广告转换能力特别强，特别垂直类视频领域。实际上秒拍也在做自制，因为植入会更加的容易，用户体验更好。相对于长视频而言，短视频播放量更大，容易通过社交媒体传播，特别适合碎片式的观看。同时它比长视频的生产成本要低得多，这也是我们的判断，可能短视频在2016年会出现井喷。
　　早起的鸟儿有虫吃，但虫是有限的
　　之前还有一个例子，我们跟一些传统视频网站合作，对方做了一个25分钟的节目。我说，你为什么要做25分钟节目？根本不会有人看完的。他说，如果不是长节目的话不会有人买单。对方跟我们谈合作，希望能够在秒拍上放他们节目的预告。我说可以，但节目预告最多一分钟就够了。最后，预告的播放量是他们成片播放量的20多倍。如果按照这个数据做植入，效果可想而知。        从博客到微博，第一批进来的人，可能会挖到最多的利润，最大的份额。实际上，这点已经被反复验证过了。所以秒拍谈合作时，有人说，千万不要落下我们。错过一班车还有一班车，但大家都不知道这个车到什么时候会结束。
　　秒拍对于短视频最大的优势是流量支持
　　秒拍将会推出短视频创业者支持计划。我们对于视频创业者的支持，最明显的就是流量支持，这可能是所有内容创业者最需要的支持，也是最难获得的支持。
　　这几年关于视频网站，特别是传统类的视频网站重金投入PGC的新闻挺多的，但实际上我们跟很多视频类自媒体聊过，他们感觉非常一般。在我们平台上可能播放量几十万次的视频，在其他的业界靠前的传统视频网站上，大概只能获得几千，或者几百的播放量。        这后面逻辑并不难解释。传统视频网站其实没有官方推荐以外的渠道，创业者很难依靠他们成长。再说，他们自己有大量的版权购买内容，优先要把自己购买的版权内容去分发出去，实际上会对他们自身的流量造成非常大的压力。于是，在整体推荐资源有限的情况下，会优先推荐版权内容，他们对PGC的支持其实有心无力。
　　秒拍作为一个短视频的平台，基本上没有需要消化的版权内容，一年版权上的投入非常少。所以内容创业者就是我们的贵宾。具体如何体现呢？        首先，秒拍的热门视频流会根据网友喜好，给他们推荐更多的视频，我们会调整一些权重，加大内容创业者在视频领域里面的权重，同时能够帮助视频机构通过秒拍获得更多实现冷启动的方法。        其次，秒拍还将联合微博一起，增加视频创业者在微博内的曝光。一方面确保短视频在信息流内的权重，另一方面，加强账号推荐。
　　最后，秒拍利用自身的影响力微博账号矩阵，转发带动内容创业者。整个秒拍账号矩阵是免费向这些创业者们去开放的。如果没有流量，我们还会和分众谈，他们也是投资人之一。联合一些平台上认为比较有潜力的用户，进行楼宇广告投放。播放量可能并不是很重要，但是楼宇里面被广告主看到的可能性是大大增加的。
　　秒拍正在启动自己的商业计划，愿意和大家一起拓展客户。之前，秒拍成立了一个资本基金。因为我以前在微博工作，微博最冤大头的地方就是大号们赚钱赚得盆满钵满，但是整个平台却一直处在亏损的状态。秒拍以后能够回避这样的现象，就是在创业者刚开始成长时，能够投资进去，和对方共同成长。
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