中粮联手奔富：大品牌战略改写进口葡萄酒市场格局

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中粮联手奔富：大品牌战略改写进口葡萄酒市场格局

  2016年1月6日，酒业开年最引人瞩目的盛会“中国进口葡萄酒品牌战略高峰论坛——大品牌的力量”奔富新品发布会暨VIP晚宴在北京中粮W酒店隆重举办。
这次盛会由中粮名庄荟、富邑葡萄酒集团主办，酒业家与酒易酩庄承办，中国酒业协会指导。现场大咖云集，出席论坛的嘉宾有中国酒业协会常务副理事长王琦、中粮集团行业资深总经理、中国食品总经理江国金、中粮进口酒事业部总经理李士祎、富邑葡萄酒集团亚洲、欧洲、非洲、中东以及拉丁美洲地区总裁兼董事总经理Robert Foye、富邑葡萄酒集团北亚区总经理Peter Dixon、1919酒类直供董事长杨陵江、海纳机构总经理吕咸逊等，新食品杂志执行社长秦柯主持了本次论坛。
进口葡萄酒迎来黄金期，用大品牌的力量撬动市场
中国进口葡萄酒市场高速增长，但是却一直缺乏真正主导市场的大品牌，中粮名庄荟此次与富邑集团旗下的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富（Penfolds）强强联手，意在中国市场开拓出一个超级大品牌，用品牌的力量来改变中国葡萄酒市场散乱的格局，塑造进口葡萄酒在消费者心中的可靠形象。而本次论坛正是为了齐聚各方力量，共同探讨“大品牌的力量”对于中国葡萄酒市场的意义，以及该如何充分发挥大品牌的积极作用。
论坛上，嘉宾们就进口葡萄酒行业现状、发展趋势及相关应对策略进行了热烈的讨论，各方嘉宾就未来中国酒商如何掘金进口葡萄酒进行了深入的分析。中国酒业协会常务副理事长王琦分析认为，进口葡萄酒将率先走出行业调整期，2015年的进口葡萄酒井喷，是进口葡萄酒时隔五年后，首次销售实现45%以上的增长速度，预示着中国进口葡萄酒行业迎来黄金期。
海纳机构总经理吕咸逊认为，中国进口葡萄酒市场的核心问题是没有超级品牌、没有畅销单品、没有主流模式，产品价格虚高、产品动销缓慢，消费者也存在“买什么、怎么卖，值不值”的困惑。吕咸逊分析，进口葡萄酒市场未来的三大趋势是：消费群体将由“政务团购”转变为“中产社群”消费；“品类竞争时代”转型到“品牌竞争时代”；进口葡萄酒市场向大商业品牌集中。1919酒类直供董事长杨陵江通过对1919的2015年进口葡萄酒增长率、进口葡萄酒的销售占比变化的大数据分析，得出未来进口葡萄酒的选品方向一定是品牌化的重要结论。
中粮与奔富强强联手，抢占市场先机
富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，简称TWE），是澳大利亚最大的葡萄酒集团，在全球拥有葡萄园10,781公顷，是全球最大葡萄园拥有者之一。该集团拥有奔富（Penfolds）、贝灵哲（Beringer Vineyards）、玫瑰山庄（Rosemount Estate）、禾富（Wolf Blass）、鹿跃酒窖（Stags’ Leap Winery）和酝思库拉瓦拉（Wynns Coonawarra Estate）等80多个国际知名品牌。
之所以选择与富邑集团旗下的奔富合作，中粮进口酒事业部总经理李士祎告诉记者，奔富是中国进口葡萄酒市场的领导品牌，也是中国消费者最熟悉的进口葡萄酒品牌，中国市场200-500元价位段绝对的王者。 “中粮通过与奔富合作推出全新MAX’S麦克斯，以MAX’S新系列重新布局中国市场：唯一进口商、控渠道、控价格，真正以中国的传统思维运作中国市场；解决中国正规经销商销售奔富利润过低的实质问题；同时，以中粮集团作为品牌背书，在目前混乱的进口酒市场中，为消费者和代理商提供了值得信赖的保障；最终，将进一步抢占中国进口葡萄酒市场高速增长的巨大商机。”
同时，中粮名庄荟将与选择的合作经销商启动“联合品牌运营商计划”。李士祎透露，该计划是采用区域代理商联合运营品牌的方式，使代理商不再只是做产品代理的短期生意，而是可以分享品牌成功的长期红利。“我们将为联合品牌运营商提供渠道管控、价格监督、品牌推广的一系列支持，彻底改变进口酒市场重产品、轻品牌的‘买卖’关系，在第一进口酒品牌‘奔富’的大旗下，共同掘金中高端进口葡萄酒市场的巨大商机。”
据北京酒易酩庄酒业董事长张言志分析认为，这次中粮与富邑集团强强联合，针对中国市场推出的全新Max's麦克斯系列，将通过专业的市场化运作和强大的品牌优势，有望改变中国葡萄酒市场的现有格局，真正实现进口葡萄酒在中国市场的“大品牌化”。
奔富面向中国市场推出全新Max's麦克斯系列
创建于1844年，享誉全球的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富（Penfolds），创造出以旗舰酒葛兰许（Grange）为代表的一系列经典佳酿，成为澳大利亚最优秀的酿酒品牌。
葛兰许的创造者麦克斯•舒伯特33岁就成为了Penfolds的首席酿酒师，并从此改变了澳大利亚的葡萄酒业，更为Penfolds日后的标志性葡萄酒奠定基础。为了向这位传奇酿酒师致敬，Penfolds联合中粮名庄荟面向中国市场推出以该酿酒师命名的全新Max's麦克斯系列，沿袭世代传承的Penfolds酿酒技术，充分体现了麦克斯•舒伯特勇于创新，追求最佳葡萄酒品质的精神。
这个堪称现代经典的葡萄酒系列，严选南澳优质的葡萄果实加以Penfolds传统酒庄风格酿制， 囊括了酒庄最著名的两个葡萄品种——西拉与赤霞珠，并呈现了单一品种与混酿等经典风味。麦克斯系列一共有四个酒款，每一款都突出了南澳原材料的产地特质与Penfolds酿酒技艺的互相辉映。果香馥郁，细致平衡，单宁柔和乃系列的特色，平易近人的风味适合立刻享饮，搭配各种美食或作窖藏。

中粮联手奔富：大品牌战略改写进口葡萄酒市场格局

  值得一提的是，在中国年到来之际，Penfolds在这次的新品发布会上特别推出限量版麦克斯系列“大师承诺”西拉新春礼盒。手工精致的礼盒以Penfolds的经典红色作为主调，配以源自酒庄Bin系列葡萄酒为灵感的数字拼出金色的“猴”字图案，设计别出心裁，喜气洋洋。

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