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五粮液海外并购酒庄还处于考察阶段
五粮液在几年前开始宣布进入葡萄酒行业，不过这几年并不像洋河葡萄酒那样在业内外掀起了一些风浪，在今年12月五粮液经销商大会上，五粮液股份公司董事长刘中国透露出一些关于发展葡萄酒新的战略构想，称将开展国际并购业务，收购海外酒庄。
得知这一消息后，记者致电五粮液负责果酒和葡萄酒的负责人李晓波，他说道：“目前五粮液集团有并购海外酒庄的战略，正在和意大利、法国、澳洲的酒庄谈，还处于一个考察的阶段，具体收购哪个国家哪个产区要等最后考察的结果。”
未来葡萄酒将会是五粮液集团重点
据了解，五粮液原有的葡萄酒业务，是从法国采购葡萄酒原酒，在国内进行灌装，另外也代理了法国几款红酒
李晓波称：“过去五粮液没有更好的发挥做葡萄酒的优势，市场形势也在变化，未来葡萄酒会是我们的重点。”
葡萄酒界专家：五粮液过去干葡萄酒干得不怎么样！
常春藤葡萄酒研究机构负责人张建生认为，“五粮液在葡萄酒领域确实没啥贡献，果酒也是乏善可陈。在白酒盛行的时代，葡萄酒无所谓失去先机，现在动手也不迟，白酒大佬进入葡萄酒，需要非常的创新战略和创新模式，洋河，茅台，泸州老窖等都在交学费，有这么多先行者的经验和教训，起点高得多。期待五粮液的葡萄酒行动。”
五粮液果酒合作伙伴成都红石榴农业开发股份有限公司总经理李志强说道：“五粮液明年会在葡萄酒和果酒上面发力，今年五粮液的果酒系列销售也是几千万，其中我们的唯彝销售是近三千万，果酒的发展势头还是不错，据我所知，五粮液正在考察海外的酒庄，因为过去是从国外运原酒到国内灌装，而收购海外酒庄可以保证原料品质的稳定。”
深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠说道：“五粮液做葡萄酒已经很多年了，从市场预期来看确实不怎么样，从品牌建设、平台建设上，市场销量，都不是五粮液这么大的企业应该做出来的效果。五粮液做葡萄酒到底应该怎么做，五粮液可以构建一个平台型的模式，其实平台不是每个企业都能做的，需要资金实力和渠道掌控力，但五粮液可以做，他可以做葡萄酒中外贸易的平台，也可以做品牌，全产业链的服务商，具体怎么做，这是需要五粮液在战略上想清楚的，它不应该是一个小的贸易商，而应该是全产业链的服务型平台。”
中粮、张裕等大型酒企都在不断开展自己的国际化战略，加紧并购海外酒庄的步伐。五粮液的海外并购之路应该如何走呢？王德惠认为五粮液并购酒庄有两条路可以走，“一个是进入到世界知名名庄去，这些名庄都是有基础的，通过对等的力量把它打造成中国高端酒庄的代表，一个是收购国外大众化的产品品牌，通过品牌化运作，葡萄酒的以后增量空间在于大众化品牌。”
知名酒类营销专家铁犁称：“五粮液也是看到目前的葡萄酒业务没有什么进展，对市场和行业也没什么贡献和影响力，加上市场形势的变化，所以在战略做了一些调整，我们对五粮液这种积极改变应该给予鼓励。五粮液加入收购海外酒庄的大军会加速大型酒企对稀缺上游资源的争夺。”
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五粮液海外并购酒庄还处于考察阶段
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发表于 2016-1-7 08:07
