年度盘点：都有哪些明星靠走穴家居圈捞金

王师傅 · 发表于 2016-1-2 10:50

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在全民娱乐的时代，明星的一举一动都能引发热议，其作为品牌背书的方式之一，也受到一众企业的追捧，家居行业亦不例外。在2015年最后一天，大粤家居整理了家居企业和明星代言人的关系表，让我们一起来数一数都有哪些明星在家居圈走秀捞金，千万代言费又花落谁家？

年度盘点：都有哪些明星靠走穴家居圈捞金

1、衣柜、橱柜企业爱美女，更爱女神

年度盘点：都有哪些明星靠走穴家居圈捞金

在衣柜、橱柜的品牌代言人中，女明星占比高，而且以女神居多，从范冰冰、林志玲，到舒淇、许晴，都是中国女明星中公认的美女。衣柜、橱柜行业以女性消费者为主，其借力面容姣好的女明星进行推广，本身就是一件赏心悦目的事情，让美的推广更有说服力。
在定制行业中，索菲亚和好莱客成功上市，欧派也进入了IPO的关键阶段，2015年5月，孙俪代替蒋雯丽成为欧派新一代代言人，随着其年度大戏《芈月传》的热播，通过孙俪温婉的形象演绎出“有家、有爱，有欧派”的广告更是深入人心。
2、家具企业代言明星胜在内涵

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“材质好，质量优”往往是人们对于家具的第一诉求，家具企业邀请的明星代言人中普遍呈现出内涵丰富的特点。杨澜的知性形象广受认可，张学友、陈道明、任达华作为实力派的代表，演技深厚，李冰冰、孙红雷也自不必说。
杨澜作为名主持，在国内具有很高的公信力，而且其推崇的“天下女人幸福力”和“天下女人”栏目的理念，也与左右沙发传递的“幸福”价值观一脉相承，正如杨澜在左右沙发的广告语中所言“幸福不远，就在左右”，双方气质契合，资源互补，左右的品牌提升快。
3、家纺企业偏爱女神的优雅

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家纺的特性是柔软舒适，一如优雅女性给人的感觉。杨丽萍、刘嘉玲、李嘉欣虽已青春不在，但仍是业界气质美女的典范，美丽，优雅，这也正是优质家纺给人的直观感受。
2015年，宏观经济放缓，家居行业在渠道创新开拓上持续发力，其中电商收效甚大，罗莱双11当天销售额达到1.9亿元，水星家纺和富安娜销售额都过亿元。
4、能携手卫浴企业走到最后的明星都经得起考验

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卫浴企业在2010年前后兴起明星代言的风潮，高峰时期有30家卫浴企业都请了明星代言，但是最后还能在市面上流通的品牌如今已屈指可数。邀请明星代言，不能盲目跟风，还要从品牌的实际需求出发。如果不是全国品牌也无需花大价钱邀请一线明星代言，一线明星代言费2年超千万元，非一般企业可以承受。
5、建材企业爱刚毅男神

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建材企业邀请的代言明星相对于家居别的企业，体育明星有一定占比，男性名人也较多。建材企业对于男名人的偏爱，和建材自身坚毅的特点不无关系。
6、厨卫电器企业的代言明星以实力派为主

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2015年，“智能家居”的概念炒作，一度将家电行业推至舆论热潮，但是智能家居本身不成熟的发展现状和家电行业惨淡的市场环境，并没有给家电行业带来新的红利爆发点，行业利润不断缩水，故而在明星代言方面除了邓超自带话题性拉动森歌的曝光之外，其它的并无可圈可点的地方。
7、家居互联网、卖场明星代言气质不一

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2015年，家居互联网VS传统线下卖场，家居互联网发展得风生水起，而线下卖场则疲态尽显，9月，红星美凯龙在上市之前，在广州最后一间分店遭遇滑铁卢倒闭，至此正式退出广州这个国内一线城市，卖场的凋零令人唏嘘，谋求渠道的改变抑或是好出路。传统家装企业实创装饰不断发力互联网，在双11当天交易额达到4.16亿元。土巴兔C轮融资成功，发展潜力巨大，2015年聘用汪涵代言，出镜率高，品牌辨识度不断被强化。
8、个别企业不走寻常路用艺术家代言

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选用艺术家作为代言人，可以增加品牌的艺术内涵，但艺术家相对于娱乐明星，知名度较弱，选用艺术家代言需要企业做好多维考量。随着慕思床垫不断崛起，其拿着烟斗的外国老者形象已成为慕思的标志性配置，而这位老者并非名人。好莱客代言人是世界设计大师、国家大剧院总设计师，保罗•安德鲁，用顶尖设计师为品牌背书，也是展现品牌设计力的好方式。

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