该用户名已注册 发表于 2014-5-28 02:30

“高姐效应”对品类创新很有启示性

一个企业具备创造新品类的战略思想，加上得当的营销与推广策略相辅助，稳扎稳打，就有希望在同质化市场中开创蓝海，缔造意想不到的营销奇迹。

品类创新的战略价值大家都十分认同，但真正成功实现品类创新而获得良好回报的企业少时又少。其实，当我们掌握品类创新的本质和深层规律后，成功品类创新并不难。


首先，值得一提的是，品类创新不是技术和产品实质性的变化与升级，其本质是“消费者的心智认为这是不同以外的新东西”。关键核心是在原有的产品进行微创新，或者提出新的概念，进行全新包装，给消费者带来震撼，消费者心智中觉得这是新东西。


著名的“高姐效应”对品类创新很有启示性。09年，4万元投资下来，铁道部高歌猛进造高铁，并要把高铁服务升级，开始在全国很多媒体投广告招高铁服务员，结果应者聊聊。高人指点铁道部，把“高铁服务员”改成“高姐”，要求与待遇没有变，结果应者如云。很简单，在公众心智中“高姐”对应的是“空姐”，比“高铁服务员”职业形象好、社会层次高，男朋友都能找更好的。

当兵的那点事 发表于 2014-5-28 02:34

待兔 发表于 2014-5-28 03:16

相当不错，感谢无私分享精神！

小嘛小二郎 发表于 2014-5-28 04:16

有道理。。。

挖个坑，埋了 发表于 2014-5-28 05:11

看帖回帖是美德！:lol

从此不再等你 发表于 2014-5-28 06:04

帮你顶下哈！！
页: [1]
查看完整版本: “高姐效应”对品类创新很有启示性