华策紧握超级IP打造全网剧 探讨网生爆品终极攻略
鲁引弓、严雨松、张娜、王娟、白一骢
凤凰娱乐讯（采写/小南）6月7日，华策影视在第22届上海电视节上举办名为“网生内容模式之变：从网剧、电视剧到全网剧”的论坛，编剧白一骢、导演邓科，编剧水阡墨、王雄成，知名作家鲁引弓等业界顶级主创；蓝港影业总裁严雨松、万合天宜CFO陈伟泓等业内大咖齐聚，探讨网生娱乐新时代的未来风向。因《我的奇妙男友》一炮走红的韩国演员金泰焕也意外亮相，引得现场尖叫连连。
强推IP，电视剧OUT全网剧IN
今年的华策展台上，包括《微微一笑很倾城》、《传奇大亨》、《射雕英雄传》、《三生三世》、《翻译官》、《孤芳不自赏》、《解密》、《独孤皇后》、《楚乔传》等超级IP都一一亮相，相较于传统的“电视剧”提法，华策在今年电视节上主打的是“全网剧”概念，这来自于它对网生内容的越来越重视。由华策影视孵化的纯网剧《我的奇妙男友》就实现了“自来水”的口碑突围，点击量已突破23亿，仅次于《盗墓笔记》和《太子妃》位列三。该剧制片人龙亚通过点击量、受众性别年龄分布、评价、营销等数据分析，解读《奇妙男友》的爆红体质，揭秘如何制造网剧常见的“基、腐”以外的high点，保证剧的质量的同时牢牢吸引网生代的关注，以此为基础探讨网生内容的爆款打造。
编剧白一骢谈及“网生代”一词时表示：“用一台手机控制这个世界的人，就是网生代”；“昨天的我已死去，今天的我还在，明天的我在孕育，这也是网生代”。《我的奇妙男友》导演邓科表示：“网红、网剧这些曾经边缘的东西，已经非常自然地主流化了。我为我是一名网剧导演而自豪！”
网生模式下，IP和粉丝经济共同成长
此前，华策众多作品已展示了其打造粉丝经济的实力，如《小时代》四部系列电影累计票房达到了17.97亿元。《微微一笑很倾城》杨洋、郑爽引发了粉丝的“自来水效应”未播先热。主打“网生代”概念的华策认为，强IP和强粉丝效应的内容自带流量入口效应，由于媒介传播形态发生了根本变化，如今的网生群体更倾向于跟着爆款内容进行平台的迁徙，内容是筛选判别精准目标用户，沉淀用户，并为用户打上标签的最好介质，并对粉丝有非常强大的“消费引导”作用。
论坛现场，艺恩与华策联合发布了《我愿为影，护你为王——粉丝经济研究报告》。所谓的粉丝经济是指提升用户黏性并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效应的模式。而产生效应的关键在于能否触发粉丝的参与感、互动感、主角感、梦想感，从而愿意为偶像买单。网剧《我的奇妙男友》创造了一个原创IP和粉丝共成长的模式：粉丝被优质内容吸引积极进行内容制作，让原创IP得以成长，并通过精准调研和积极互动让粉丝黏度不断提升。
在《我的奇妙男友》最终，编剧给出了一个开放式结局，引发了粉丝更高的热情。论坛现场，龙亚与本剧编剧水阡墨、王雄成一起宣布，“奇妙男友2”的制作已提上日程。“奇妙男友2”开端的剧情将紧紧围绕粉丝最关注的点展开。王雄成表示：“田小姐怀孕了，让大家都很关心。我们讨论过，毕竟是这孩子基因突变人的儿子，到底是怀孕三个月就生出来还是三年都未必。怀多久生下来这个问题，我们会在第二季开拍之前好好考虑。”
业内人士的展望
腾讯视频电视剧业务部总经理王娟：“抱着一颗创新和关注用户的心去做口碑作品，面向年轻受众，我们就会有未来。”
优酷土豆自制剧中心高级总监袁玉梅：“网生影视剧已经成为全案产品。现在，影视剧的策划、定位、营销，哪一环都不可以是短板。”
编剧、制作人白一骢：“这个时代非常快，不创新不突破就是死。”
华策集团北京事业群、电视剧事业部执行总经理张娜：“对于创作，多一些真诚少一些逃避。”
蓝港影业总裁严雨松：“影视、动漫与游戏的打通，是我们行业的未来。”
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