上海电视节②：视频网站“卖肾”买来的剧，观众买单吗？
第22届上海电视节
凤凰娱乐讯（采写／大星）6月7日，第22届上海电视节进入第二天。各大论坛如约而至，电视行业大佬轮番登场，共同探讨新形势下的行业风向与困境。
自从互联网加入电视行业大军，由于网络视频的无限性，不论是电视剧还是视频节目，每月甚至每天都会涌现出各式新作品，IP遭到疯抢。与此同时，互联网带来的用户收视方式的巨变，也给视频网站带来新的市场需求和机遇。经过近两到三年的成长，网络剧和网络综艺从乱象丛生、作品良莠不齐到如今常有佳作出现，网络视频产业逐渐走上正轨，势头强劲。与此同时，视频网站在购买版权、争做大IP播出方上正“打得火热”，电视剧售价一次次刷新高，但似乎并没有触到天花板的迹象。
版权价格5年疯长30倍
这些钱都涨在了什么地方？
这届电视节上，各大视频网站公布重磅项目。其中腾讯视频一举高价买下《如懿传》、《幻城》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《外科风云》、《择天记》、《三生三世十里桃花》、《锦绣未央》、《翡翠恋人》等大剧的播出版权。为此，腾讯网络媒体事业群副总裁韩志杰连连叫苦——“天价饭局”、“卖肾买剧”，这样的日子到底还要持续多久？
四五年前《甄嬛传》以30万一集的价格售出网络独家版权，而同级别大剧的版权价格去年已上涨10倍，今年涨了30倍。资深影视评论人李星文曾列出一组数据：“一年多前，《芈月传》由腾讯和乐视联合购买，卖出了单集300万元的价码。大半年前，《幻城》由5家视频网站联合购买，飙到了单集400万元。3个月前，《如懿传》由腾讯和优酷联合购买，创下了单集900万元的天价。在这个目前的天花板价之下，据未经官方宣布的消息，还有《琅琊榜2》的单集800万元，《择天记》的单集750万元……”价格的飙升令人咋舌。曾策划《辣妈正传》、《虎妈猫爸》以及《如懿传》等大剧的国内金牌制作人黄澜感慨：“每次感觉（价格）都到顶了，但是又涨价了”。
价格疯狂增长的背后，到底是什么原因让这些视频网站肯下血本争夺播出权？有需求、有市场是电视剧制作方普遍认为价格上涨的原因。慈文传媒总裁马中骏就表示，“（观众）需求到来的太早，优质资源太少，价格高是正常的、理性的。”
显然在版权购买方看来这种窜天式的增长还是太过夸张。现如今制作成本也上涨这么厉害吗？花钱的人总想知道自己的钱花的值不值。行业内人士爱开玩笑称“横店的盒饭都涨价了，价格能不涨吗？”马中骏表示，成本确实普遍上涨，从演员、导演到版权或者说IP 的价格都在上涨，你卖肾买剧我卖肝制剧，他劝播出版权购买方和自己一样，都要慎重选择。而在黄澜看来，高的价格有利于剧组创作，会鼓励他们在制作上更下功夫。《择天记》总制片人杨晓培在该片开机发布会上也说到其对内容“高投入、高质量、高收视、高流量”的追求。
“天价”的泡沫有多大？
天花板何时触顶？
但这并不适用于从事电视制作的所有人，从业者良莠不齐，贵的剧并不一定好，天价的背后有多少泡沫？不同于播出版权购买者的焦虑，制作方对此显得较为轻松，卖家当然希望自己的东西可以卖出更高的价钱。马中骏表示，泡沫肯定有，但大家需要有试错成本。黄澜则直接帮韩志杰指出他焦虑的原因是价格被炒高的无奈，如果主动出价，被动变主动就不会再焦虑。而作家江南认为行业成本上浮整体上是理性的。
这种天价买剧的情况到底要持续到什么时候，买者和卖者都说不清楚，行业的可能性和多变性让双方都时刻警惕。视频网站自制剧的兴起和质量提高被视频播出平台看作是自己造血能力的增强，但传统制作公司对此似乎并不以为意。马中骏就直接表示，“你们再有多少自制还是会找我们，因为人性就是吃着碗里的看着锅里的”，而黄澜给出的意见则更理性和有建设性，她指出价格上涨的原因是竞争，而不应为了控制价格主动权而去自制，行业从业者应该在公平竞争上起到带头作用，视频网站之间的竞争不应只是价格的竞争，而需要注意差异化的定位，如此打开局面才能增加定价权。
用户为王
内容为道
视频播出平台和制作公司的相爱相杀对于观众来说，不失为一件好事。竞争背后是对用户的争夺，而现在越来越多的观众对于电视作品的高要求也不断促使制作者交上更有诚意的作品。尤其网络用户集中的年轻人，这个群体是所有制作方和视频网站非常看重的受众，华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理张娜表示，“跟年轻人打交道，真诚最重要。”到底年轻人会为什么样的剧买单？视频网站又如何做到付费挣钱？电视行业从业者正在思考这些问题。而摆在这些问题前面的，终究还是一句老话——“内容才是王道”。
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