马云携“天猫全球酒水节”从意大利起 走向法国 拥抱未来
更多精彩，欢迎关注凤凰网酒业：http://jiu.ifeng.com/凤凰酒业君评:天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会合作，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让红酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。此举定会使线上订单大幅迅速增加，流通名酒的毛利将会被拉低，这样一来，真正比拼的是销售商的服务质量、生产效率、流量成本、销量规模和资金成本。
http://y1.ifengimg.com/a/2016_16/2493d652c8a02ce.jpg
4月12日凌晨消息，阿里巴巴董事局主席马云受意大利总理之邀出席国际顶级葡萄酒展会“Vinitaly”，首次宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。
“从意大利开始，走向法国，未来，9月9日这一天会变成全球的酒水节。”马云透露了对这一新节日的规划，“全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”
原产地直供大数据分析用户消费画像
意大利Vinitaly酒展是规模最大、最具权威的世界性葡萄酒展览会，至今已有50周年的历史。作为阿里巴巴集团继七年前开创双11全球购物狂欢节之后，专门为中国酒水行业消费者打造的一场全球美酒盛宴——天猫全球酒水节，在酒展上正式被推出显得格外隆重。
展会上，一瓶印有“天猫全球酒水节”标志的全球独家定制葡萄酒，被马云送给意大利总理作为礼物。
这一新的节日蕴含着电子商务带来的文化交流与中西合璧。天猫选择了与“酒”的中文发音一致的“9”作为时间点，一方面将中国的传统酒水文化推向全球，另一方面将意大利等世界50多国的美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场。
目前，中国消费者选购进口红酒的门槛颇高，包括产地、葡萄品种、酿造工艺、存放条件、引用搭配等，这给了阿里巴巴大数据用武之地：根据4亿消费人群的消费行为分析，可以为不同的红酒品牌匹配潜在消费人群。
例如，口味清甜的餐前酒特别受中国女性欢迎，而热爱旅行的消费者更青睐目的地国家的葡萄酒。天猫还在内容运营上下功夫，将引入全球超过100名顶级达人品酒师，为消费者在挑选上提供专业参考。
作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会的合作，包括意大利在内，法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与，打造属于全球美酒爱好者的狂欢节，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让红酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。
例如，欧洲一瓶出货价100元的酒，经过一级批发和二级零售，再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储以聚划算汇聚消费需求，最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。
据悉，4月11-13日，聚划算与意大利vinitaly合作，已推出“聚品意大利”，64款来自意大利酒庄的知名红酒，将意大利葡萄酒及酒文化呈现在中国消费者面前。包括，意大利艾劳迪总统庄园DOCG级干红、威尼斯电影节指定用酒—意大利百露熙酒庄的川多思甜酒型起泡酒等百元到千元不等的中高档系列葡萄酒。
天猫去年卖出2300万瓶进口红酒
数据显示，中国的红酒市场正在飞速增长，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币。中国消费者在网购葡萄酒中超过八成选择进口葡萄酒，代表了中产阶级对健康、快乐的生活方式的追求。
去年天猫销售了超过2300万瓶红酒，葡萄酒消费趋势在中国出现年轻化，同时85后们迅速崛起，占葡萄酒消费人群四成以上，意大利与法国、西班牙、澳大利亚、智利一起成为五大中国消费者最爱购买的进口葡萄酒原产国。
葡萄酒作为进口商品的代表，背后是中国快速增长的中产阶级消费人群日益增长的高品质消费需求。根据去年阿里巴巴中国零售平台数据显示，截至2015年10月，被列为最高等级的天猫T4会员，数量超过800万，是2014年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。
随着阿里巴巴国际化战略不断推进，已经有超过90个意大利品牌在天猫开店。上个月，意大利豪车品牌玛莎拉蒂在天猫仅用18秒售出100辆首发新车。
除了引进全球各产地酒庄品牌，天猫全球酒水节利用阿里巴巴全球超市业务布局，还将带动中国100个国产知名白酒、黄酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天猫还在联合地方政府，试图以互联网的方式帮助中国优质的原产地引入国际先进葡萄品种，提升生产效率。
马云说，“我们做的不仅是葡萄酒生意，我们要让各国的文化交流起来。”据悉，六月初天猫还将启动“意大利馆”的盛大活动，用以庆祝6月2日意大利国家独立日。
在意大利政府的推动下，展会上千余全球葡萄酒生产商或将参与到“天猫全球酒水节”这个全新的节日里，以期扩大意大利作为农业大国对中国的出口。
近期，意大利托斯卡纳最为声名显赫的家族酒庄品牌安东尼世家（Antinori）、意大利第三大生产商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家当地知名品牌有望登陆天猫，直接面向中国消费者。
扫一扫上方二维码关注凤凰酒业官方微信 不错 支持下 路过，支持一下啦 好好 学习了 确实不错 路过，学习下 找到好贴不容易，我顶你了，谢了
页:
[1]