茅台拟动刀“非主流”白酒业务 “泛”茅台酒或退出市场
凤凰酒业君评：琳琅满目的“茅台”，不同名称不同价位，是不是让你眼花缭乱难以分辨呢？近日，媒体报道茅台开始着手启动内部酒业业务规范，“泛”茅台类产品或将退出市场。企业专一做酒，深耕做精，对消费者来说，也将不再难以分辨茅台的各类系列白酒，以及其背后的生产企业。2月23日，据酒说报道茅台正着手启动内部酒业业务的整合和规范，此番规范对象主要是茅台集团涉及到白酒业务的子公司。
据了解，整合后，茅台集团的白酒业务将只保留茅台酒股份公司和习酒公司，茅台集团的其他子公司如茅台酒厂技术开发公司、保健酒公司、茅台酒厂文化旅游公司、茅台循环经济产业投资开发公司等或将全部退出白酒业务。
茅台白酒产业分布将聚焦，避免内部交叉竞争
根据调整的内容，调整后的相关茅台集团的子公司将不再兼营茅台白酒业务，如茅台技术开发公司将专一经营上下游及包材等的相关业务；茅台酒厂文化旅游公司将专一经营文化旅游业务；茅台保健酒公司将专一经营保健酒。
据了解，目前包括茅台技术开发公司、茅台保健酒公司等除了主业之外，也在经营白酒业务。以茅台保健酒公司为例，其官网上披露的就包括茅台不老酒、忠孝天下天香酒等白酒类产品。
据知情人士透露，茅台此举旨在避免茅台集团内部白酒业务的交叉竞争，而茅台保健酒公司等子公司现有白酒产品可能会通过市场自然销售的办法进行消化。
业内人士也指出，茅台目前的茅台、习酒公司的白酒生产资源已经可以满足并支撑未来茅台在白酒方面的布局，其他子公司在白酒方面的涉猎一方面减弱了自身在主营业务的优势，另一方面也对茅台旗下白酒产生竞争。尤其是，目前市场上，茅台旗下系列白酒产品已经系列十分丰富，让普通消费者很难鉴别，让非白酒为主业的子公司再发展更多对企业利润贡献不大、占用企业生产资源的非主流的白酒对茅台的作用并不大。
实际上，茅台保健酒公司出品的部分保健酒已经开始在市场上崭露头角。“华赤51”木瓜酒等系列产品已经在茅台官方商城等渠道逐步推向市场。
袁仁国：2016年茅台要做好优化产品结构的“加减乘除法”
早在2014年，茅台集团已经着手动刀茅台旗下的部分“非主流”品牌酒，下发了通知称要从2014年10月1日起，对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为，一律通过法律途径处理，并取缔该品牌的运营，当时这一动作主要是为了要维护好“国酒茅台”品牌，要加大对总经销品牌的管理、帮助、指导和服务，严查虚假宣传，并重点扶持3-5个重点品牌。
而在2015年的茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国在发言中也表示，2016年茅台要做好优化产品结构的“加减乘除法”，发现和培育新的经济增长极：减法”就是压缩市场“滞销”的品种，整合同一价格带的多款产品，消除内部竞争。
事实上，茅台集团内部的规范整合在其十三五规划中已经有所显示。十三五末，茅台集团将打造成为千亿级企业，其中酒业收入占65%70%，非酒业业务收入占30%~35%；在集团内培育2~3个上市公司，形成产融结合、双轮驱动、全面发展的国际化企业。
在重新梳理白酒生产布局的同时，酒说消息称，目前，茅台酒销售公司内部正在商讨拟筹划每个省区成立分公司，分公司在承担经销商服务的职能外，还将增加销售职能。
作者：黄小雨
文章发布：酒业时报，部分素材来自酒说 沙发！沙发! 帮帮顶顶！！ 学习了，不错，讲的太有道理了 前排支持下 不错 支持下
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