中国游客“爆买”健在，只是换了一波购买对象
电饭煲人手一个的现象很快就过去了，现在流行体验一个真正属于自己的日本。
日币贬值带来的中国游客“爆买”持续了整整一年，由于中国经济面临下行压力，越发依赖中国游客的日本旅游业希望通过中国游客春节时的买买买行为来预测 2016 年的“爆买”动向。
日本制造的电饭煲、智能坐便器曾一度风靡到让人误以为这是赴日回国游客人手一台的必买家电，买了整整一年后这类家电的销量下降了 40%。原因很简单，耐用家电一旦购入后短期内不会再次购买，但更重要的是，赴日游客的群体发生了变化。
跟团出游曾经是相对容易获得日本旅游签证的方式，团队游客更倾向于在有限的时间里购买大件商品。日本不断放宽对华自由行门槛后，第二次赴日旅游的“回头客”中以自由行方式前往日本的游客比例已从去年的不到 10% 迅速增长至 30%。
赴日观光游客的年龄也逐渐变得年轻化，20-35 岁的年轻人取代父辈成为了主力群体。在时间充裕的情况下，年轻人更愿意购买服装、健康食品等商品。
以 POLA 旗下高端品牌 B.A. 为例，3 个月疗程的美白丸售价高达 1.8 万日元在春节期间却依旧畅销。位于池袋的西武百货表示购买日本童装与食品的客人增加了，大型连锁折扣店唐吉诃德则注意到今年春节能有效清洗蔬菜农药残留的无添加天然洗洁精格外畅销。
原本担心人民币贬值导致购买力下降的日本商家不由得松了一口气：“爆买”健在，只是换了一波购买对象。通过自由行方式前往日本观光的游客还会有意避开团队游客集中的景点，“去东京旅行的中国游客都会去银座，想去些别的地方”。
更令日本媒体在意的是由于“回头客”增多，赴日观光进入了更进一步的“体验消费”。比起只买不玩，“回头客”希望能接触到更纯粹的日本文化与日式服务。位于东京浅草的和服租赁店“浅草爱和服”春节期间几乎预约全满，穿着和服走在最具江户风情的浅草对外国游客而言确实很有吸引力。
经过国内人气博主介绍的美发、美甲沙龙更是中国游客激增。银座一家名为 UNIX KIRARITO GINZA 的美发沙龙很有预见性地招聘了掌握中文与英语的发型师并准备好了外语菜单，喜欢日式发型又苦于不会日语无法沟通的中国游客立刻爱上了这家对“外国人很友好”的店。“洗头时手势很轻柔”、“会用纸巾遮住眼睛防止化妆”、“包头的毛巾全是温热的”……这些日式服务细节成为了年轻人不嫌麻烦愿意跨国理发的一大动因。
日本 TBS 电视台则把目光聚焦到了赴日进行整容手术的游客身上，节目跟踪拍摄了一位多次赴日进行去皱手术的中国中年女性，“虽然价格更贵，但日本医生会解释清楚治疗计划、手术风险”，严谨的日式医疗服务加上地理优势，日本医疗旅游正渐渐受到富裕阶层的青睐。体检旅游是更为普遍的医疗旅游形式，四天三晚的体检套餐报价约 180 万日元，仅跨国体检市场规模就达到了 5500 亿日元。
多次赴日观光的回头客们已经不再满足于东京大阪的两地“黄金路线”，根据日本最大旅游集团 JTB 旗下 JAPANiCAN.com 的数据，今年是该网站首次出现日本全国 47 个道都府县全部有外国游客预订酒店，越来越多的中国游客深入日本地方城市观光，福冈与冲绳被认为是新增加的两大人气目的地。今年春节恰逢北海道札幌雪祭，北海道比起往年更受到中国游客的喜爱。本是观光淡季的德岛县祖谷地区却因为春节迎来观光旺季，当地酒店均处于一室难求的状态。
中国游客带来的“爆买”热潮兴起不过一年，所以日本媒体格外关注今年春节期间中国游客的消费行为。不过日本网友们就淡定得多，“看到闹市的广告牌变成中文的我就明白春节到了”。记者高口康太在日本版《新闻周刊》上这样评论：“宾至如归的出发点固然没错，但当客人说‘就想体验原汁原味的日本’时，究竟怎么做才对还真是个问题。”
(好奇心日报)
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