年度盘点：2015家居行业十大关键词
2015年，经济进入新常态，房产政策调控，楼市低迷，房地产度过了动荡的一年。“唇亡齿寒”，作为房地产下游的家居业也不好过，“倒闭、高管离职、烧钱”等风声不绝于耳，但同时，互联网家装在“烧钱”中摸索，也渐得要领……总之，2015注定是不平凡的一年。腾讯大粤家居希望通过整合年度关键词，梳理2015一年内家居行业发生的大事记，洞察家居行业的发展态势，毕竟“回顾是为了更好地展望。”
1、 高管离职潮
2015年，家居企业似被施了魔咒，高管离职频繁，一年之内超过20名企业高管离职，其中不乏上市企业。美乐乐三位高管先后离职，引人遐想；华帝高管大换血；大亚科技翁少斌辞任董事兼总裁引轰动；富安娜、曲美家居、大自然家居、好莱客四家上市公司财务总监“因个人原因”辞职；宜华木业总经理请辞；喜临门换总裁。家居企业高管频繁离职，甚至引人怀疑，行业是否出问题了，其实不然，企业高管离职多是跳槽到别的家居企业去了，美的日用家电集团中国区营销总裁周懿跳槽家居企业又似一剂定心丸，家居行业前景仍可期。
2、 智能马桶盖
一年即将过去，但年初“中国大妈哄抢日本马桶盖”的新闻似乎还热乎，大妈轰轰烈烈跑去日本抢马桶盖声势浩大震惊国内外，被舆论推向新高度。大家在感慨日本马桶盖的智能化时，又发现这些马桶盖原产自中国杭州，是中国代工，这又刚好戳中了中国制造的痛点，技术更迭、产品质量和服务跟不上发达国家的步伐；与此同时又有一种声音发出“中国也有智能马桶盖，而且质量不比洋货差”，去外国哄抢马桶盖体现了国人对中国制造业信心不足，国人呼吁“国货当自强。”
3、 互联网家装
自“家装有4万亿市场，是市场上仅存的一片蓝海”的说法一出，试水互联网家装的企业不在少数，特别是小米爱空间688元/㎡套餐一出，各种互联网家装套餐如雨后春笋般层出不穷，诸如1288、799、688、599、499、399等套餐让人应接不暇。其中参与的企业既有互联网企业如爱空间、美家帮等，亦有传统家装公司如实创、靓家居等，各大套餐各显神通，都以“价低”为亮点，互联网家装底价不断被刷新，噱头十足，不过对于普通用户而言，套餐种类繁多，难以辨别优劣。且互联网家装利润低，线上发力，线下乏力，监管不到位的情况频出，投诉建议屡见不鲜。“加价、材料劣质、工期拖延、工艺水平低”是用户对互联网家装的普遍反映。互联网家装的出世是为了解决传统家装的痛点，但如今看来，还需摸索。
4、 资源整合
在追求“效率为王”的时代，对于商家而言，业内的资源整合、优势互补，似乎是最为便捷的方式，这既是应对行业低迷现状“抱团取暖”的行为，亦是提高资源利用率的快捷方式。2015年，家居业的整合，呈现出“不拘小节”的特点，有家居企业之间的合作，也有家居企业与互联网、智能家居、家电、金融等跨业合作，甚至还有非家居企业的联合，抢夺家居市场。他们的合作既有传统意义的合作，也有概念上的创新。
国美在线联合东易日盛、百合网推出3D线上家居家装电商平台“国美家”。用户可通过国美家3D软件，实现360度全景体验样板间；红星美凯龙投资酷漫居；宜华木业投资爱福窝、美乐乐，携手海尔家居；海尔与红星美凯龙并肩抢滩智能家居市场；美克家居与 IBM签署了智能家居合作战略；房企巨头万科和链家合资组建新的独立家装公司给人以更多联想力。靓家居堪称2015互联网家装的“弄潮儿”，其推出的互联网家装套餐以数量之多、品类齐全引各方关注。靓家居从携手大自然、东鹏等建材商到云山诗意等房地产商，再到苏宁等平台商，不断开拓疆土。靓家居总经理曾育周表示，“这些合作的本质在于优化渠道，通过F2C的形式，实现厂家直接到消费者的产品供应，简化家居产品的流通环节，节约成本，让利消费者。”
5、 智能家居
2015年，国家明确将“物联网”作为重点发展方向，并积极推动智慧城市建设，这些对于智能家居是利好因素。智能家居进入2.0时代，开始从“玩概念”到落到实处，从单品之争过渡到系统之争，随着越来越多的资本与企业涌入，智能家居市场形成了一种百花齐放、百家争鸣的局面。小米、华为、苹果、谷歌、海尔、奇虎360等行业巨鳄纷纷抢滩智能家居市场，但行业目前仍存弊端，操作复杂、用户体验差、消费者使用习惯等难题束缚了其在市场的普及。智能家居目前仍属于小众消费，想要走到普通大众中去，路艰且远仍需长途跋涉。
6、 互联网+
2015年3月，李克强总理在《政府工作报告》中提出“互联网+”，自此互联网+行业的计划开始浩浩荡荡开启了。“互联网+”作为一种新的方法手段，可以倒逼传统行业的革新，在家居行业同样引起了极大的重视。从互联网平台搭建到营销方式的转变，家居行业无不以冠上“互联网+”为荣，其实“互联网+”只是一种方法手段，产品的内在优质与否才是发展的核心问题。
7、政策法规
家居品类杂多，标准难以统一，故存在行业不规范，灰色地带多的现象。2015年一大波行业新标准出台，史上最严的新《环保法》1月1日起实施；2月实施《关于对涂料征收消费税的通知》，对涂料征收消费税，施工状态下挥发性有机物含量低于420克/升的涂料免征消费税；5月出台《游戏围栏及类似用途童床的安全要求》，对儿童床的结构、强度、警告标志、安装使用说明和有毒有害物质等重要信息均作出详细规定，这项新国标，也成为“妈妈消费团”最为关注的内容；12月1日起，《陶瓷砖》、《节水型卫生洁具》国家标准和《住宅室内装饰装修设计规范》国家行业标准将正式实施，为消费者带来更实用的指导参考。随着政策的不断完善，家居业有望向规范化迈进。
8、 电商
互联网平台，对于营销而言，具有很大的想象性，从自营电商平台的搭建，到入驻现有的电商平台，家居企业从未放弃对互联网的探索。今年双11家居电商持续发力刷新纪录，难以标准化的家装服务在互联网上也取得历史性好成绩，如实创整体家装以4.16亿元领跑天猫“双十一”装修设计类目，家装e站则以突破2亿元的交易金额紧随其后，在装修设计类目的前十榜单中，业之峰、九鼎、铭品等很多传统的装修企业赫然在列，另外家纺类的富安娜、罗莱也交出了光鲜的销售业绩单。
9、高端卖场遇寒冬
红星美凯龙在上市之前的关键时刻由于经营不善，红星美凯龙广州天河店关闭，自此红星美凯龙完全撤出广州，引起舆论哗然，红星美凯龙在广州的现象绝非偶然，也并非个案，国内存在这样的现象，越是高端的卖场，门庭越冷落。在一般人看来，高端家具卖场装修奢华，租金高，产品想来也是价格不菲，年轻一代深谙网购技巧，偏向理性消费，登门高档卖场的实属少数，很多卖场只能以“团购”作为聚拢人气的手段之一。
10、明星代言
2015年，家居行业可谓星光灿烂，范冰冰、赵薇、林志玲、汪涵、陈宝国等一线大牌纷纷为家居企业活动站台，一时间tata木门、顶固衣柜、欧派、爱依瑞斯纷纷走入群众视线。明星代言家居企业已非新鲜事，只是今年活动频繁，曝光力度大。而明星动辄千万的代言费用和对品牌影响力是否成正比成为讨论的热门，家居企业是否应该请明星代言亦成为舆论焦点。
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