汽车遇到足球 启辰联手恒大跨界营销
11月2日，中超冠军争夺赛拉开帷幕，广州恒大客场挑战山东鲁能，以1比1轻松逼平对手，成功卫冕，夺取史无前例的中超四连冠。 203;http://t.dongfeng-nissan.com.cn/phy/dflbackground/library/others/2014/12/aa98ed800d7f4300b7ba5586303f5183.jpg作为广州恒大足球俱乐部的战略合作伙伴，赛事当天，东风日产启辰品牌在全国各地聚集“红色军团”，以全民观战阵容，在全国各专营店、酒吧为恒大呐喊助威、为中国足球加油，见证这一场巅峰对决。而东风日产启辰品牌与广州恒大的合作，由此再度成为社会关注的热点。
今年2月，恒大与东风日产启辰举行联合发布会，双方正式确立战略合作伙伴关系。启辰就此成为了广州恒大2014赛季球衣胸前广告赞助商，同时也成为了恒大俱乐部的官方用车。
与恒大的合作，是启辰 “多彩生活，触手可及”品牌内涵的重要组成部分。和与恒大合作之前，启辰进行了缜密的测算和分析。结果发现，与恒大的合作，在媒介和公关的曝光方面的效果远高于常规媒体投放。2014年是世界杯、足球年，同时，中国足球再次受到全民关注。而恒大无疑是目前中国球迷心中新的旗帜。事实上，恒大足球和启辰的冠名在今年得到了充分曝光和传播。
强强合作
启辰与恒大有着相似的基因。当初，双方合作速度之快、合作力度之强，一度成为年初大众关注的热点话题。
2013年，启辰汽车年销量突破十万，取得了2013年汽车市场的合资自主品牌的销量冠军和品质冠军双料冠军，迈过了品牌从无到有的第一道坎。为让品牌从有到优，建立具有丰富内涵的启辰品牌，增加启辰品牌与顾客间的情感连接，启辰2014年提出了“多彩生活，触手可及”的全新品牌主张。
广州足球队在2010年被恒大买断股权后，开启了一段至今仍在上升的“直升机”旅程。2013年，在国内赛场，广州恒大足球俱乐部连续第三次获得中超联赛冠军，在国际赛场获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军。成为双冠王后，广州恒大足球俱乐部也进入全新的发展阶段。
基于和广州恒大足球俱乐部共同的做事风格和成长理念，包括在全球资源跨界整合等方面高度契合，启辰和广州恒大成为战略合作伙伴。按照东风日产副总经理任勇的说法，两家之所以能走到一块，是因为两者都有一颗冠军的心，而且都是“中国梦”的承载者，演绎着中国人的足球梦和汽车普及梦。
在接下来的合作中，双方可谓越玩越精彩。东风日产年中上市的启辰R30，采用“会踢球的车”的广告创意，赢得了一片喝彩；而在世界杯举办期间，启辰品牌“品质万里实测行动”，一方面传播启辰汽车的高品质，一方面为中国足球加油助威，亦得到了市场的好评；7月16日，恒大球星郜林成为启辰品牌的第20万位车主，更是吸引了球迷和车迷的眼光。精彩而巧妙的结合之下，启辰品牌的知名度和美誉度在今年上半年得到了迅速的提升。
对于恒大足球而言，和启辰品牌的合作，也让其影响力进一步放大，启辰品牌超过20万车主的球迷资源导入，启辰“品质万里实测行动”行走中国一路为恒大足球、中国足球助威，乃至启辰全国专营店每逢恒大比赛展开的各种观赛助威活动，都将恒大足球的影响力进一步放大。
可以说，强强合作带来的影响力倍增，让双方都尝到了甜头。之后，双方决定提升战略合作伙伴关系，让双方的合作影响力进一步深化。
据了解，到了2015年，双方会在今年合作的基础上，通过更创新、灵活的方式，寻求其他领域（如公益、环保方面）更广泛、更深入的合作。面向新的一年，启辰制定了全新的事业计划“突破2015”—将在产品、渠道、品牌三个方面创变前行。而与恒大的进一步合作，无疑是启辰布局2015的关键一环。这无论是对于手握新能源汽车技术、即将迎来启辰晨风上市的东风日产启辰品牌来说，还是对于手握楼盘资源、急于提升楼盘的差异化竞争优势的恒大集团来说，都增加了更多让人想象的空间。
环环相扣
回顾2014赛季，中超绿茵场虽然偶有波折，但拥有冠军雄心的广州恒大一路过关斩将，为广大球迷们献上一场又一场的胜利之战。而在汽车市场上，启辰品牌创造的“多彩生活”也层层升级，感染着越来越多的消费者。
具体说来，启辰的传播方式环环相扣，层层推进：今年1月，启辰制造赞助商悬念，吸引关注，从自媒体出发，进而扩散到论坛、门户网站、主流报纸，形成社会性话题。2月，启辰与恒大举行签约仪式，邀请了体育媒体、汽车媒体、论坛版主、球迷会长等，全媒体资源整合运用，揭开悬疑。与此同时，恒大亚冠首战大胜，启辰球衣首次在比赛中亮相，启辰品牌获得爆发式曝光。公司设计的创意海报则获得了热捧并渗透到了传统媒体，当日借势进行店头活动获得2倍的平日订单。
在此基础上，双方不忘趁热打铁，恒大球衣在 天 猫、淘宝中全部替换成了印有启辰字样的新版球衣，获得大量免费跨行业的品牌露出。
到了3月，中超第一轮，启辰广告在天河体育场大屏幕露出。第一场比赛也获得了包括央视等各大电视台的关注和转播。4—5月是中超、亚冠密集比赛期。在天体主场，启辰邀约车主、媒体及东风日产员工亲临现场加油助威，场内摆放启辰车，在场内场外布置助威广告等。
随着6月世界杯的到来，恒大进入休赛期，启辰与恒大合作也进入第二季。彼时，2014启辰品质万里实测行动正式启动。两支由启辰全车系组成的车队分别从中国最北的黑龙江漠河县北极村和西北重镇乌鲁木齐同时出发，分东西两条线分别行走44天，横跨23个省级行政区，最后在广州会师，总里程超过两万公里。恒大球员则会参加每站的活动，与当地消费者、媒体、车主一起体验启辰品质。
同样在6月，“广州恒大足球俱乐部官方指定用车交车仪式”在恒大广东南海里水训练基地举行，东风日产及启辰汽车成为恒大官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。
到了7月，启辰R30正式上市，同期R30与恒大球员一起拍摄的“会踢球的车”宣传片正式发布。
近期，与广州恒大的夺冠节奏相呼应，启辰也在10月中旬启动“双十一”怒放购车季，携全系车型登陆 天 猫 商城，为消费者推出了“1元抵3000”、“1万元购启辰R30”等购车季特别政策，活动持续到11月11日。在秋冬交接之际，营造了一场盛大的汽车电商狂欢。
据悉，2014赛季，恒大足球队球衣胸前的“东风日产 启辰”在平媒、网络、电视、手机及其他移动终端等平台上，持续曝光，仅广告价值已达1.88亿元。未来，双方还将在更广泛的领域展开更多合作，属于中国汽车和中国足球的精彩，还将继续上演。
http://t.dongfeng-nissan.com.cn/phy/dflbackground/library/others/2014/5/d6ca447a48424998a64e995d4437b965.jpg东风日产启辰茂名广利丰专营店销售热线：0668-3936688 393666824小时服务热线：18023997111微博：@启辰茂名广利丰专营店客服QQ：1664216312微信:glf0668购车QQ群：321650520地址：茂名市茂南区环市西路（大岭仔红绿灯往茂名森林公园方向300米） 东风日产(启辰)信宜广利直营店销售热线：0668-8830188地址：信宜市人民南路270号（城南加油站斜对面） 东风日产(启辰)化州广利直营店销售热线：0668-7873888地址：化州市茂化路（化州人民法院斜对面） 东风日产启辰广利丰高州店销售热线：0668-6652888地址：高州市高凉路与G207国道荔枝圩大转盘旁 东风日产启辰广利丰保利分店销售热线：0759-2728722地址：湛江市人民大道北57号（湛江车城内）
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