高州申请“高州荔枝”国家地理标识 树立高州荔枝品牌影响力
2014年,种植了近60万亩荔枝的高州全市荔枝产量预计超过20万吨。然而正是这么一个荔枝大市,却面临着一个令人尴尬的情况:全市几乎没有一个可以让人记得住的荔枝品牌。高州市水果局局长潘达富说:“高州荔枝没什么著名品牌。”
在号称中国荔枝第一镇——高州市根子镇任镇党委委员、办公室主任的梁权旭说:“好像没什么品牌,一家公司好像注册了一个,不过我不是很清楚。”
高州市一名干部则在思索了一番之后告诉记者:“一个叫‘桂康一号’,一个叫‘马头牌’,不过在外地的知名度也不高。”
与之相对应的是,在高州各个荔枝收购点,收购商挂出的是“妃子笑”、“桂味”、“糯米糍”等品种,甚少考虑品牌因素。对此,荔枝种植户梁权颇有意见:“我种的是黑叶品种,为了使得果质比其他果农的好,我用了最好的化肥、农药和管理技术,但拿到市场卖,收购商什么都不管,只要是黑叶都是一个价钱,不分品质。”
在高州,获得“茂名市农业龙头企业”称号的高州市丰盛食品有限公司被公认为最具实力的荔枝经销商,但其名下的“桂康一号”荔枝品牌也仅是2009年方注册,至今不足6年。
潘达富认为,高州荔枝缺乏知名品牌的原因有两方面,一是在过去荔枝畅销、价格良好的时期忽略了品牌的作用,二是高州荔枝分散在不同的农户手里,缺乏行业领导,“高州也有荔枝协会或荔枝方面的专业合作社,但他们更多是从生产技术方面来指导,最后销售的时候也很少统一包装或统一品牌”。
事实上,高州市政府已认识到缺乏品牌的劣势,并采取了各种弥补措施。
5月23日,高州市人民政府、根子镇人民政府举办的“首届网络荔枝文化节暨高州荔枝推介会”在北京举办,文化节通过珍品品尝、文化百科、荔枝DIY、学做荔枝餐等环节对高州荔枝进行了全方位的展示。
5月中下旬,20多吨荔枝从高州分别速递往北京、上海、杭州,荔枝被精心包装成4万多盒后,在人流密集的地铁口免费派送。
据了解,目前高州市正在为“高州荔枝”申请国家地理标识,借此树立高州荔枝品牌影响力。 叫高荔?呵呵 很好,高州荔枝必需要有一个品牌,让人一听到就知道是高州的品牌
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